即使是對國內的很多大網站來說，流量也是最稀缺的戰略資源。因為它們的商業模式，就是在獲取和分配流量上做文章。如何最大限度的利用流量價值?對于入口網站來說尤其重要。
比如，在前天(4月1日)和昨天(4月2日)相繼改版的兩個大流量入口頁面：新浪網首頁和360網址導航。按照新浪官方的說法，此次改版是繼 1998年成立至今15年以來的一次重大變革，打通新聞門戶與微博的信息平臺。360網址導航則是在突出7個板塊，把新聞、影視、小說、旅游、小游戲、購物、App等信息內容，按照非網址列表的形式重新聚合。
新聞門戶和網址導航站產品形態看似不同，但干的都是同樣的事情：一個是將流量分配給自己的資訊頁或廣告鏈接;一個是將流量分發給廣告主或自己的內容產品。改版也只不過是在分配方式上做些朝三暮四或朝四暮三的調整而已，其實并無關革命、顛覆之類宏大的主題。
新浪的改版，最為人關注的其實不是各種流行的頁面設計的加入，而是微博在門戶里有了更深入的結合，比如加入微博搜索、微博產生的內容、微博廣告。也就是說，這個老牌的資訊門戶改版后加大了對于微博業務的流量注入和扶持比例。
360的改版，則是在導航上做了點變動，突出新聞、影視、小說、旅游產品、小游戲、購物和手機應用幾個子欄目，并互相打通。值得注意的是，這些都是 360此前陸續推出搜索之外的聚合型內容產品。很顯然，改版也是在搜索之外，為這些非簡單網址的信息導航產品注入流量，培養和強化用戶使用習慣。
門戶其實是一種正在過時的概念，中文互聯網的產品和內容越來越豐富，去中心化的趨勢也就會越來越明顯，雖然它短期內仍然會是最主要的資訊渠道和流量分發器之一，但這個渠道正被削弱，它的鼻祖雅虎的衰落已經說明了這個趨勢。
所以，包括網易和新浪在內，近來新聞門戶首頁的改版，除了用戶體驗上的考慮之外，更多也是在考慮如何應對這個趨勢，逐步將流量分發或轉移到自己的更多產品上去，如搜索(有道、微博搜索)和社交化產品(微博)等等。
而對于另一種入口形式——網址導航站而言，新聞又是其增加用戶黏性，培養用戶習慣的好東西。無論是hao123還是360網址導航，在一堆名詞鏈接之外，從去年起，都已經增加了新聞板塊。據360自己的披露，在改版之前，其左側內容區(5條新聞)的新聞點擊量每天已經超過了6000萬次。
新聞門戶和網址站目前仍然是網民的上網入口，說白了也就仍是流量分發器，他們正在忙的也是同一件事——在三個口袋里分配調節可能正越來越少的流量：變現、滿足用戶當前需求和習慣、培育扶持新業務。
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