你需要的不是好標題，是好腦袋

如果你去各大網站一搜....你會發現教你寫標題的文章幾乎每天都有更新：

看到這么多火爆的標題教學帖，我非常擔心年輕的讀者們，尤其是新媒體行業從業者們。并不是說這些文章寫的不好，教的不對。相反，正是由于他們寫的太好，才更可能讓讀者掉進坑。

因為你們需要的不是一個好標題，而是好腦袋。

讀者們應該用自己的獨立思考能力搞清楚，到底如何正確看待起標題這件事兒。

下面是我的一些觀點：

1.標題對轉發貢獻不大

眾所周知，80%的微信文章閱讀來自朋友圈，20%來自公眾號。這意味著文章的擴散主要是靠轉發傳播而非公眾號閱讀。而轉發的動機，永遠來自于內容質量而非標題。相關/有趣/有用/炫耀，這些基本的內容屬性導致我們看完文章產生想要分享的沖動，而標題的作用在于點擊，在轉發動機上的作用微乎其微。

寫標題教學帖的前輩們不只是標題寫的好，他們的內容其實更有水平。只不過若想寫好高質量內容是沒有所謂快速技巧的，所以他們只能分享給你起標題的技術。你看著開心就可以，但別忘了你不是他們。

所以相對的，標題教學帖的文章看1、2篇好的就行，看太多了反而有害。

撿芝麻丟西瓜這種事真的劃不來。

2.標題跟著內容走

標題教學帖沒法告訴你，具體某一篇文章該怎么起標題。畢竟你面前這篇文章的標題還是來自于內容，服務于內容。核心內容是A，你總不能說B，最多換個花樣把A說好。

標題其實就是內文的廣告。

更重要的是：如果你的內容有差異化，標題是很好起的。

最簡單的平鋪直敘就可以，把內容的差異點講出來就足夠讓人點擊了。

舉個我自己的栗子——我寫過最火的文章是一篇追熱點《為毛吳亦凡H5突然就火了?》，其內容是分析前天晚上火爆營銷圈的H5。這篇內容1是追熱點，2是超級快，可能是業界靠前篇，3是有一定價值的思考分析，這三點共同構成了我的內容質量。既然有內容質量，那么只要簡單粗暴平鋪直敘文章內容就好了。即使我把名字換掉——《吳亦凡H5到底是什么火的?》《被吳亦凡H5刷爆的這一晚，我都想了什么?》《吳亦凡H5到底好在哪?》等等....結果相信也是一樣。

而標題黨，本質上就是內容不足夠有價值，沒有差異化時的一種補救措施，無非是在大家都說一件事兒/一個觀點/一個內容的時候，你換一個標題角度，這樣博人眼球而已。

長期來看，標題黨有害無益，傳播越廣，賬號死得越快。

3.標題即內容的特殊情況

有這么一種特殊情況，標題其實已經不是傳統意義上的標題，它是內容的一部分，也是是創意的主體之一。舉個栗子你就立刻明白：

這種文章在朋友圈已經屢見不鮮了，另外一個栗子就是吳亦凡H5，用吳亦凡參軍來吸引點擊，造成反差。

這類文章形式的特點就是標題和內容共同構成創意，缺一不可。其目的就是吸引你點進去，然后用出人意料的內容逗樂你，讓你轉發。標題和內容構成創意的包袱和抖包袱，可以視作一個內容整體。

所以這類標題也就不在我們討論范圍之內。

4.做內容，沒有捷徑

內容質量最重要，無非就是這么一句話。但真正有價值有意義的事情，又怎么是一句話的事兒呢?大量的寫作練習，涉獵廣泛的閱讀，對策略邏輯的深入學習，對受眾心理的研究，持之以恒.....缺一不可。

看了這么多寫標題的文章，我倒是能一句話說說寫標題的要素：

說出你內容的核心價值，增強其可信度、降低閱讀門檻(例如用數字);增強戲劇性、激發好奇心(例如制造矛盾)。

而對更多的技巧的追求，不過是你內心想走捷徑，偷懶的一種借口。

這個世界最怕的就是偷懶(雖然我經常犯..)和偷懶了以后自欺欺人。前者意味著你逃避問題，后者意味著你不想回頭。對于廣大新媒體行業從業者來說，廣泛閱讀和練習還是提升內容質量的較早方法。

長期來看，這世上沒有捷徑。認知到這一點，就算你有一顆好腦袋了。

總而言之，如果你沒有拿得出手的內容，那么起個好標題對你用處不大;如果你有拿得出手的內容，那么標題就是錦上添花，也值得花時間好好想想。

更多網絡知識及相關網絡服務請QQ咨詢深圳網站建設公司QQ:2361277551