網站首屏展示的內容決定成敗

因為報紙的運輸和分發過程是折疊起來的，所以報紙折疊后展示在讀者面前的那一部分內容就顯得尤其重要，讀者會根據頭版的內容決定是否購買。因此處于頭版的內容意味著一個，編輯認為它們是最重要的，頭版的內容也決定了立場和定位?！癮bove the fold”的概念延伸到互聯網領域，則用來指代web網頁中靠前個展示在訪客面前不需要滾動能夠瀏覽的信息。與報紙的“頭版”不同的是互聯網的首屏區域是動態的，因為互聯網用戶復雜的屏幕分辨率環境，導致他們看到的首屏內容有很大差距。很多網站設計就是因為對首屏的忽視導致很嚴重的體驗問題。屏幕分別率分布圖其中屏幕高度在768以內的用戶有41.57%，這就是為什么一定要關注首屏。我們的設計師們都用上20寸以上的大屏幕

的時候41%的用戶還在用768的顯示設。首屏設計的要點展示重點既然知道了首屏的重要性，那么就要將頁面，甚至網站的主題通過醒目的方式展示出來，讓訪客能夠靠前眼了解你想表達的信息。有些站長可能認為首屏并沒有那么重要，因為用戶可以滾動屏幕最終看到我們期望他們看到的內容。如果你有這樣樂觀的想法，建議你看一下尼爾森的研究報告：(雅各布61尼爾森(Jakob Nielsen)，著名網頁易用性專家。被譽為可用性測試鼻祖。Jakob Nielson是尼爾森—諾曼集團的主要負責人之一，他被《美國新聞與世界報道》雜志譽為“Web可用性方面的世界頂尖專家”。

根據他的報告得出的結論，即使是在用戶滾動屏幕的前提下，用戶的注意力分部占比任然是相當懸殊的：61Above the fold 首屏以上: 80.3%61Below the fold 首屏以下: 19.7%展示差異因為首屏的重要性，站長會用來展示整個網站的主題，那么就可能造成網站所有頁面的首屏都是一樣的，這就可能導致用戶誤以為自己的點擊沒有產生預期的頁面跳轉，以為自己還停留在原始頁面。多次嘗試都沒有效果之后，最終跳失是很又可能的。在我的概念里seo應該是整個網站運營的主腦，他應該對網站結構設計，內容布局以及客服，網站的定位，核心價值以及網站整個推廣包括運營，SEO人員應該是占主腦的。之所以解釋這個事情是很多人認為網站制作是網站建設人員的事，跟SEO無關，其實這件事也是屬于我們SEO人員的范疇，所以的規劃應該是我們來做。網站建設人員只是我們的手腳，我們才是主腦。因為要今天所說的網站首屏可能怕大家誤解到是網站建設人員的事，因為網站首屏設計對網站的成功至關重要，特別是中小企業站。中小企業站到底應該怎么做呢?

現在我見過的中小企業站的情況是這樣?首屏基本上就是一個幻燈，一些沒有任何有對用戶有用的內容，一般的幻燈都是弄一個產品，說什么質量好，或者是講什么企業文化?？傊且恍τ脩魶]有什么作用的內容，其筆者非常討厭這種首屏做成幻燈，最讓人郁悶的是這個幻燈會出現在所有的頁面。其實真正的用戶體驗高手是把網站做的很精簡，最好是不讓用戶拉動下拉條就能在首屏找到他自己想要的內容，一般做的好的企業站是一個網站一屏半，不會讓用戶使勁的拉下拉條，因為拉下拉條這個動作會帶來兩個不好的體驗。

靠前就是多了一個動作，我們做用戶體驗的人一定要讓用戶最方便，能少一個操作就少一個操作，所以能不拉動下拉條就不拉動下拉條，能節省一個動作就讓用戶節省一個動作。另外一點就是如果你網站內容布局一多起來，用戶的選擇成本就會變的相當大。最好是能一眼看過去就很清楚的讓用戶找到自己想到的內容，清楚明了。具體要放什么樣的內容，你得研究用戶的需求，而且要掌握最大的需求，把最大的需求體現在網站的首屏。而不是大家常見的一個幻燈，幻燈上兩個圖片，講一些質量，專業，產品，企業文化這些跟用戶無關的內容，如果你非要弄個幻燈那么你就放些用戶關心的內容，比如打折促銷優惠降低的內容?？傊且獙τ脩粲杏玫膬热?，因為最近也在做一個競價頁面，在這方面做了很多的參考和研究。

特別是對首屏的布局更是花了很大的精力，我談一下我的經驗吧，不一定是對的，大家參考一下，我的首屏布局解決一個需求和提供信任，解決一個需求是***回報率。因為我們是做加盟的，我們會給客戶分析需要***多少錢，以及回報率，也許這個東西不那么標準，但這個東西可以選擇一個平均數。因為這是我根據網站的數據分析得出的，在網站統計中顯示了大量關于***需要多少錢，以及利潤在多少之類的問題，筆者也在百度知道上面看到這方面的問題也比較多，本身網站在這一塊也有布局，但布局只是沒有像今天這樣看重而已，現在我的做法就是直接展示在首頁的首屏，讓用戶有一個參考。方便與別家進行對比，有助于用戶粘性以及回訪率。

第二點做的就是吸引用戶的信任，我們放置的是媒體采訪以及報紙報導和各大門戶的報道。一般用戶看到我們被這么多媒體報導，對于我們的信任程度就會大大增加，在以后我們的計劃中還會添加一個行業內幕的曝光和識別騙子，一個打假行為會讓用戶更贏得用戶的尊重，所以首屏的布局解決了用戶比較大的需求以及贏得客戶的信任?？赡苓€會有不夠，我們會不斷的去進行改進的。

大家在首屏布局的時候也可以考慮這兩點，一是解決一個用戶最大的需求，二來是贏的用戶的信任。不要再去放那些和用戶無關的內容，什么強調品質專業企業文化類的東西。用戶看到這些東西沒有任何感覺的，據我觀察，現在太多的網站在這方面沒有做好，很多東西值得改進。最關鍵的是大家還沒有這種意識是最可怕的，而首屏又是決定成敗的一個重要因素。如果用戶在首屏沒有找到它想要的內容，或者會以此判斷你是不是一個垃圾網站就完了，所以想贏的用戶首屏的布局極為關鍵，希望大家首先要有這種意識，然后根據自己的需求進行布局。