實例分析老站的診斷與優化策略

最近有朋友咨詢筆者，說手中一個4年老站，優化了三個月其效果都不明顯。筆者以前也有成功或失敗優化老站的案例，很好奇的分析了該站。以下是筆者的一些診斷分析思路。

一、基本的seo數據分析

網站的基本seo數據無非是網站結構、收錄與外鏈三方面。若細分，還可以分為文章質量、外鏈質量、服務器空間、友鏈、域齡、跳出率與停留時間。如下是該站的一些數據。

從上圖來看，該站的百度收錄與外鏈都還算不錯(企業站有如此收錄與外鏈已算出色的/卓越的/優異的/杰出的)。而且網站的響應時間為88毫秒，用的是萬網的空間，其空間穩定性也得到了基本保證。那該站的主關鍵詞指數有多個300以上的，為何百度流量極為尷尬呢?以筆者的直覺，肯定是優化過度，或者有作弊的嫌疑。

二、網站數據深入分析

1、網站結構與代碼

該站是典型的雙導航結構，既雙導航結構。筆者觀察其關鍵詞密度與位置，發現密度無問題，就是網站底部堆積了若干個關鍵詞，用strong加粗并鏈接向了首頁。一般而言，底部堆砌幾個關鍵詞并不會受到懲罰，但筆者還是建議其刪掉幾個次要的詞。筆者查看其網站源代碼，也無濫用H、strong與b等權重標簽。

2、文章質量

該網站的文章收錄雖然多，但質量是其短板，如下圖所示。

該網站的文章質量低下，表現在標題全是關鍵詞堆砌，而且與搜索引擎中的收錄頁面相似度過高;文章內容較短，且沒層次分明;文章錨文本過多。

建議：可以減少文章的更新頻率，如一周一更，但需提高文章的質量。文章內最好做一至二個錨文本為宜。

3、頁面收錄

筆者發現該網站的收錄90%集中在新聞欄目下面，其產品欄目幾乎無收錄。而該站的產品幾乎全是一張圖片，配一段20字左右的介紹草草了事。

建議：可以適當修改產品標題，如A型車位鎖可以修改為A型車位鎖/車位地鎖其次，可以增加產品的介紹，如從產品材料，規格，重量與型號等多方面來介紹產品。一則提高頁面收錄，命中更多的長尾，二則提高網站的用戶體驗。

4、外部鏈接

筆者用百度站長工具查詢其外部鏈接時，發現其鏈接有3500+，而且外鏈既有論壇、博客、分類，也有b2b、視頻與問答外鏈。作為一個企業站，這樣的外鏈數量與分布絕對稱得上及格。但筆者深入分析其外鏈時，突然發現如下的情況

該站做了很多博客外鏈，筆者目測是用博客**機器生成的。其關鍵詞錨文本頁面與周圍的文章毫無相關性。這樣的手法，早一二年前還很頂用，但目前搜索引擎的算法已經能識別該種作弊方式。

其次，筆者查看其友鏈發現，其友鏈只有7條，還有幾條行業不相關的鏈接。

建議：用百度站長工具的拒絕外鏈功能，提交幾個博客的主域名，來拒絕該站的大量博客垃圾外鏈。其次，可以有序的添加相關行業的友情鏈接。

5、其它方面

筆者查詢了該站同Ip相關站點，發現無灰色或違法站點。該站長反應以前網站被掛馬，早一段時間才清楚惡意代碼。百度對惡意代碼的反應還算快，清除后很快就能恢復相關排名。

三、寫在最后

該站最大的優化缺陷是以前曾發布了大量垃圾博客外鏈，與擁有大量低質量的文章頁面。筆者建議拒絕垃圾外鏈，慢慢的改善與添加網站高質量內容。

但是，百度何時恢復該站的整體排名誰也不能打保票。因此，對有作弊記錄的站點，筆者建議新建一個站點，兩個站同時優化。同時，投放百度競價廣告與阿里巴巴競價廣告，來提高公司產品在互聯網上各渠道的銷售。

網站被降權，肯定有降權的原因，這時候只要從基本數據開始分析，一定能找出其被降權的大致原因，然后改善它，就有可能獲得網站整體關鍵詞恢復的機會。當然，你若是灰色黑色詞，筆者建議你重新做站。

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