實時競價自助廣告將成趨勢

在經歷了2012年的低谷洗牌之后，2013年開始，PC互聯網以及移動互聯網行業都將迎來大規模的行業整合機會。預計在2013年下半年，全球經濟及資 本市場將逐步回暖，PC互聯網以及移動互聯網的行業整合將開始加速。到2014年，經過兩年低谷期生存下來的將會是有核心競爭力以及現金流充沛的優質公 司。2013年將會是各家公司生存發展至關重要的一年。小腦袋競價助手今天給您詳細說明一下。

PC互聯網：實時競價的自助式平臺投放比重迅速增加

2012年，中國互聯網業迎來了新的購買形式RTB(實時競價)。在過去的一年里，多家公司的傾情參與及市場教育，已使不少廣告主及媒體主對這些在年初看來還略 嫌生澀的英文縮寫有了基本認知。2013年，中國的RTB市場將迎來進一步的發展。

在美國，RTB正高速發展。根據市場研究機構eMarketer發布的報告，RTB廣告占全美顯示廣告市場的支出比重逐年增長， 2012年美國的RTB廣告支出占整個顯示廣告支出的13%，這一比例是2010年的3倍多。預計到2016年美國的RTB廣告支出將達70.6億美元。 在中國，RTB市場規模目前微乎其微，不到1%，2013年有望達到2%，五年之內有望達到15%-20%。

未來的互聯網廣告投放，將更偏重于基于核心技術、海量優質資源、數據積累及科學算法的在線實時競價的自助式投放，而這種投放行為必須倚仗平臺化的公司來進行。未來哪個平臺能把握技術、資源和算法的優勢，就能走得更遠。

移動互聯網：增速大大超過2012年

從開始的火爆關注，到之后的一片看衰，2012年，移動互聯網廣告似乎經歷過山車。經過過去幾年的發展，廣告主對移動廣告的認可度和接受度大大增加， 預算投入也有很大提高。在2012年移動廣告投入約占廣告主總體預算的2%左右，2013年有望達到5%。同時，移動互聯網廣告行業應該同心協力，抓住機 會，建立廣泛認可的行業標準。只有建立起有效機制來衡量移動廣告的效果，移動廣告行業才能夠獲得突破性的增長。

最后，值得關注的是PC互聯網與移動互聯網廣告平臺正呈現整合的趨勢。同時擁有二者的廣告平臺將擁有巨大優勢。

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