SEM推廣效果優化應該從哪些方面進行調整

現在很多做sem推廣的企業主都會發現一個問題，推廣費用越來越高，投入越來越大，但是最終的轉化成果卻不是很理想，咨詢量訂單量以及轉化量都不是很理想。這其實算是SEM推廣中普遍存在的一個問題，現在互聯網的發展，搜索引擎的競爭力也隨之增加，如果真的要做出SEM推廣效果，就必須對賬戶進行優化調整，找到方向進行優化，針對性的進行調整，提升轉化效果。
那么SEM推廣中，到底應該從哪些方面調整優化呢？

一、關鍵詞

關鍵詞是SEM推廣的核心，關鍵詞的好壞直接影響到轉化。在做關鍵詞調整優化的時候，盡可能的從網民搜索的習慣出發，其次是根據搜索詞報告等多個維度進行調整和優化，同時在開始做SEM推廣之前，一定要對詞有深刻的理解。我們選擇關鍵詞時，要對所有的不同類型關鍵詞做一個簡單規律思考，哪些詞會匹配到垃圾流量，哪些不會，擇優選擇。找到客戶想要找的詞這個是重點。

二、數據分析

數據分析是SEM推廣中必不可少的一個環節，如果沒有數據分析做依撐，推廣效果是不會很明顯的。而且賬戶數據并不是較早的分析標準，數據還要不斷的測試，一套完整的轉化追蹤數據監控體系是做好SEM推廣的前提，這樣方便實時監控賬戶情況，能完全了解哪些詞有消費，哪些詞有轉化，哪些詞有消費但是沒轉化等等，為后期的優化調整節約了很多時間，也減少了走彎路的可能性。同時要分析客戶來源以及消費轉化情況，如果不做這些分析，只會浪費掉很多的錢。

第三、質量度分析

還有一點是很多企業主會忽視的一點，那就是質量度，質量度會影響著整個賬戶的表現，質量度優化好了還會降低廣告成本，所以質量度的分析也缺不了。質量度得分直接影響到展現量，展現量上不來，轉化就更不用說了，展現量高點擊量才會高，才有可能有咨詢量。質量度得分跟帳戶結構有很大的關系，詞性最好是相同的放在一起，長短差不多的放在一起，一個企業如果業務不是很廣的話，一般一兩百個詞就差不多了。太多的詞管理會比較麻煩。同時競價的著陸頁一定要跟自己的創意相關聯，如果不相關，那么質量度得分也不會很高，跟錢也是有關系的。

作為精準性營銷的標桿，SEM推廣一直占據著重要的地位，跟其他的營銷推廣方式不一樣，SEM推廣屬于被動搜索，網民主動搜索關鍵詞觸發廣告展現，網民意向性比較大，所以轉化幾率也隨之增加。另外SEM推廣是一個持續性的過程，只有持續優化才能達到推廣目的。