除了基本操作，SEM推廣還需要懂哪些內容

最近很多人在說現在sem推廣都沒有做的必要了，因為越來越多的新媒體渠道出現，這些渠道已經將搜索引擎的流量分散的差不多了，故而做SEM推廣的意義不大。那么事實真的是這樣嗎？SEM推廣一直是以精準營銷為主，不管是怎么變化，這種精準性是不會被替代的，因為由網民主動搜索從而觸發廣告展現。然而我們不能忽略的一個點就是，確實現在搜索引擎的流量大不如前，這就需要我們認真做好推廣優化，找到正確的SEM推廣優化方向，才能真正做好推廣優化。

那么SEM推廣中，我們應該注意哪些點呢？

一、搜索詞

我們做SEM推廣的時候，撰寫創意是一件非常重要的事情，創意是廣告的門面，能否抓住用戶的注意力是最重要的一件事。但是很多SEMer在撰寫創意的時候，都是根據關鍵詞來寫的，或者說按照我們平常所學到的方法或者經驗，一般都會圍繞單元中最長的關鍵詞來撰寫創意。

就像我們前面說的一樣，網民搜索關鍵詞觸發賬戶里面的關鍵詞，從而廣告展現，在這個步驟中，真正決定最后轉化的是網民，所以我們的創意要圍繞網民的需求點出發，也就是說創意要覆蓋的是搜索詞而非關鍵詞，搜索詞本質上才是我們與網民連接的橋梁，只有創意和搜索詞越匹配，我們相應才會獲得更高的點擊，以及更精準的客戶。

二、ROI

關于ROI很多SEMer都知道這個概念，但是真正把它用到實處的卻很少，簡單的說就是沒有投入產出比的概念。很多時候我們評估的效果，大部分都這個詞轉化好，這個詞轉化不好，一般得出這個結論的依據就是依靠咨詢的降序排名，其實這種思維方式是錯的。站在一個好的SEMer的高度，要知道，只有利用優化技巧產生實質利潤才是優化的本質，所以當我們在選擇投放策略的時候，這一點千萬不要忘記了，因為我們并非只是要咨詢量以及成交量而已。核心是利潤，切記。

企業要做SEM推廣的目的是什么，就是為了提高產品的銷量，如果沒有達到這個目的，就不是一個成功的推廣營銷。但是很多人在做SEM推廣的時候，實際上根本就沒有理解到一點，就單純的提高排名、修改創意，沒有找到整個賬戶存在的問題，故而造成了很多浪費，不管是時間精力還是金錢。