企業網站一定要突出企業特色嗎可不可以顛覆呢

在手機市場，有一個奇怪的現象，比如VIVO和OPPO是一家，小米和紅米是一家，華為和榮耀是一家，魅族和魅藍是一家……而在BAT中的騰訊，QQ和微信共存，這不矛盾嗎?而事實上，一家兩品牌，不但削弱市場占有額，反而通過競爭互補更有生命力，對于企業網站來說，有沒有想到也來一次革命性的變化呢?
　　對于傳統企業來說，上線網站通常都遵循這樣的原則，盡量突出企業特色，無論從企業標志還是從網站色彩上，甚至把企業創始人都放到顯著的位置上，完完全全的把線下的企業“復制”到網站上，甚至包括經營理念也是如此，這樣的網站真的有發展前途嗎?真的能夠給企業帶來顛覆性的變化嗎?

顯然，看過太多這樣的網站，企業在線下長什么樣，網站就什么樣，也許利用線下的積攢的人脈，能夠為網站帶來一些流量，就像朋友圈的微商一樣，透支線下的人脈，等透支完了，微商也就走到頭了。

很多企業網站喜歡這樣做，把線下的業務搬到“網站”上去做，這在一些體制復雜的企業尤其明顯，客戶還是那個客戶，只是不用正常手段交流，“來，你訪問我們的網站，我們在這里說話!”這就是互聯網思維了。我們不能否認，在現實中，就算朋友之間，夫妻之間，明明面對面，偏偏拿著手機用微信聊天。

如此的互聯網，如此的網站，不過是覺得有一些新鮮罷了，等到好奇感過去了，網站便會被冷落一旁，太多的企業網站建設花費一筆不菲的費用，而到了維護的時候，找不到人，沒有費用支持。

互聯網是一種顛覆，企業擁抱互聯網，靠前要改變的是固有的思維，如果在網站上烙上企業的痕跡，怎么能改變思維，怎么能用互聯網思維拓展用戶新的的客戶，一個企業網站能夠發揮的最大作用，就是能夠通過互聯網渠道開拓新的用戶，接到新的訂單，否者，這樣的網站上線又有何用呢?

當然，一次顛覆的創新，并非一帆風順，推倒重建，不亞于一次創業，而且抱著創業的態度做網站，做網絡推廣，并非一定會成功，隨時面臨著失敗的危險，很多企業的商城網站都無疾而終，很多企業也為此花了大筆錢，卻搞得灰頭灰臉，無功而返。

不過，總有成功的例子，比如蘇寧電器，從線下到線上，蘇寧的變化是驚人的，比如在蘇寧的網站叫做蘇寧云商，而線下店叫做蘇寧電器，然后經過幾次改版，線下線上統一稱為蘇寧易購，不要小瞧這輕微的改版，其經歷的艱難只有經過的人最懂。

線上和線下有機融為一體，也許是未來企業發展的趨勢，但是，這種線上和線下的融為一體，是兩個不同渠道之間的融合，是差異化后的融合，對于企業網站來說，不妨做一次大的革新，除了產品，其他都在變，包括營銷理念、推廣理念等等，當企業利用網站找到了一條生存之路的時候，再把兩者有機的融合在一起，當然，這個時候和復制比較，效果遠遠大于2，而不是1+1還是等于1。

如今的互聯網時代，人們的日常生活已經離不開互聯網，企業要想獲得更好更快的發展也離不開互聯網的推動力，網站建設就是其中的一個非常重要的環節。而互聯網的規則和傳統完全不一樣，對此，企業想要融入其中，不要一味追求企業特色，而是更要站在用戶的角度上考慮問題，設計和運營網站，輕裝上陣，放開手腳一搏，如此，才能深刻領悟的到互聯網的精髓!