2018還有必要做競價嗎

2017動蕩的一年已經過去，那些做sem推廣的人兒還好嗎？易捷科技詢問調查了眾多SEMer和企業主，發現大多數人都認為競價越來越難搞、成本越來越貴。同時，在心中不禁發出一聲感慨：2018還有必要做競價嗎？競價推廣作為精準營銷，其存在的必要性還是有的。

在想明白如何做好SEM推廣之前，我們需要了解過去存在的一些規律，從這些規律中尋找發展途徑。

一、流量變化

受各種新平臺新媒體的沖擊，SEM推廣的流量在不斷的下降，而直接導致的結果就是轉化變差。為什么會這樣呢？因為用戶的注意力在轉移，現如今的信息資訊五花八門，不管是視頻還是信息流，亦或者移動新聞等等都在迅猛發展，成為消費者主要聚集的地方，將以前集中在搜索引擎的流量迅速分散，使用搜索引擎的頻率也就直線下降，流量減少。

二、成本增加

在之前流量豐富的時候，因為競爭力比較大，成本也比較高。但是在流量減少的情況下，推廣成本依然增加讓企業主們很頭疼。

其實造成這種情況的主要原因是企業主本身。為什么這么說呢？一直以來，我們對于競價的思維便是：只要有流量就會有轉化。于是，搶排名、搶流量成了我們在推廣中的固有思維。

競價收費：每次點擊價格=（下一名出價*下一名質量度）/關鍵詞質量度+0.01

由上述公式可看出，下一名的出價決定我們的價格，而固有的思維決定了我們的高出價，這也就形成了一種惡性循環。

三、信任度降低

消費者對于競價的信任在降低。一直以來，行業存在一些靠虛假來獲取利益，比如魏則西事件。這一切都導致用戶在產生決策時，所考量的因素越來越多。

隨著互聯網的發展，用戶的安全意識越來越強，而于此同時用戶的選擇性也更加多樣化，這就更加導致了推廣的獲客成本。

交替更新是每個行業都會存在的，一樣東西不可能長久輝煌，都會隨著時代不斷變化，而搜索引擎要做到與時俱進，也需要不斷的完善和發展自身平臺。SEM推廣雖然受到了很大的波及，但是在網絡推廣方式中，其重要性不言而喻，最主要的是找對方式方法，用正確的方式去做推廣，用真誠的態度去做廣告，效果不會太差。