對電子商務型網站來說，規劃網站內容時，應該將用戶行為引導考慮在內，也就是盡量讓用戶跟隨著站長、優化者設計的路線進行訪問，最終實現用戶轉化率的提高。網站的內容建設，在很大程度上是圍繞著網站建設目的而進行的。如果是一個以銷售某種產品為目的的營銷網站，在大多數情況下，網站目標就是為了出售這個產品;如果是一個以建立品牌為目的的網站，目標一般就是為了讓訪問者記住并了解自己的品牌。不管是什么樣的網站目標，都需要在內容建設上有一定的導向性，也就是說，網站的內容建設，應該用巧妙的、不讓用戶反感的方式，引導用戶的下一步行為。
很多網絡營銷站點，將自身的內容建設做得非常好，提供有價值、原創的各種內容，但是卻忽略或者沒有重視對用戶行為的引導.最終可能導致用戶只是感覺到“這個網站不錯H而并不能感覺到讓用戶做到“我一定要在這個網站上購買我需要的產品”。
和完全沒有考慮用戶行為導向的網站相比，還有一種不好的情況恰恰與之相反，就是過度、暴力、討人厭地強調用戶行為的引導。這種過于迫切地希望用戶產生下一步行為的方式，最終導致的營銷結果同樣不好。那么，在營銷網站的內容建設中，如何才能恰當、巧妙、不著痕跡地引導用戶行為呢?
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