交換鏈接是常見手段，所以現在網絡上可以交換的對象非常多。如何在這些零零總總的網站中找到值得交換鏈接的網站？什么樣的友情鏈接可以為自己的網站帶來更多的好處？出色的/卓越的/優異的/杰出的友情鏈接的首要標準就是要有相關性，這里的相關性是指兩個相互交換鏈接的網站在主題內容上要有關聯，要不互補，要不同類。
舉例來說.新浪新聞頻道是一個專注新聞發布的地方，所以它的友情鏈接大多是和新聞相關的其他網站。比如，因為新浪新聞中有國內外的不同新聞，所以它的友情鏈接網站中，就有很多同樣發布國內外新聞的網站。很多搜索引擎優化新手在做友情鏈接時，往往不注意網站的相關性，只是盲目地尋找所謂高PR,高權重的網站，這樣的友情鏈接不一定是出色的/卓越的/優異的/杰出的的友情鏈接。比如，一個做母嬰用品的網站，如果去和一個網站權重很高、PR很高的NBA球星網站做友情鏈接。這樣的鏈接給雙方帶去的權重不會高，流量傳遞幾乎沒有，投票效果自然也不會特別好。
同樣，如果是一個以“flash小游戲”為主題的網站，在交換鏈接時，應該優先考慮主題是“flash”或者“小游戲”的相關網站，而不是手機、數碼相機等相關性幾乎沒有或較低的網站。對外部鏈接建設而言，找同類的網站更利于提升關鍵詞的排名，也更容易獲得更多的流量，對自身網站品牌的建設也有積極的作用。搜索引擎優化者在做友情鏈接時，首先就要把好內容相關性這一關。
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