網站間鏈接的實際意義和考慮因素

網絡廣告交換，也稱為友情鏈接、互惠鏈接、互換鏈接等，是具有一定資源互補優勢的網站之間的簡單合作形式，即分別在自己的網站上放置對方網站的Logo或網站名稱，并設置對方網站的超鏈接，使得用戶可以從合作網站中發現自己的網站，達到互相推廣的目的。因此常作為一種網站推廣手段。
很多人在友情鏈接的選擇上定位模糊。經過長時間的觀察發現，在國外，links成為了一個非常重要的網站欄目。國內很多網頁設計者沒有積極去做友情鏈接的原因如下:
①擔心影響自身的形象；
②擔心客戶流失；
③擔心影響自身的權威性；
④懶于或羞于做友情鏈接；
⑤認為其他站點的內容很差。
應該樹立一種正確的“鏈接價值觀”，友情鏈接對企業的收益可能出乎意料。具體來說，站間鏈接會產生下列收益:
①首先可以增加網站訪問量，提高網站網站知名度。其中，直接的訪問量是網友通過單擊友情鏈接，間接的訪問量是因為友情鏈接，提高了網站Google排名，增加被搜索到的幾率。
②友情鏈接不但不會使客戶流失，反而可以讓網民更加敬重網站，因為你為網民提供了更多有價值的網站。
③這種情況的友情鏈接可能會降低網站網站自身，以及被鏈接的網站的權威性:網站本身沒有多少自己原創的內容，大部分都是轉載、并且沒有注明轉載來源和原創作者的。并且這也是違背《著作權法》的，可能還要承擔民事賠償責任。
相反的，如果網站網站做得非常好，都是原創內容，友情鏈接的網站也會沾光。你提供的網站如果也是原創內容的網站，絕對不會影響你自身的權威性。
④友情鏈接對于提高網站設計某一關鍵詞的排名，起著很重要的作用。因為網站反向鏈接越多，網站首頁的Google排名就會相應提高。與首頁相連的內頁，同樣排名也會提高。反向鏈接的數量，非常有助于提高網站的PageRank。