? ?作為一度風靡市場的國貨高端冰淇淋品牌,鐘薛高在短短幾年間從巔峰跌落至困獸之境,其背后所隱藏的原因值得深入剖析。
1、產品定價
? ? 從市場反饋來看,鐘薛高的產品價格偏高,這是導致其市場接受度下降的一個重要原因。盡管鐘薛高在產品定位和營銷策略上主打高端市場,但過高的價格使得許多消費者望而卻步。尤其是在經濟環境不佳的時期,消費者對于價格的敏感度增加,更傾向于選擇性價比更高的產品。
2、輿論處理
? ? 鐘薛高的輿情危機也是導致其市場份額下降的關鍵因素。近年來,鐘薛高因多次陷入負面新聞而備受爭議。例如,有關鐘薛高產品“久燒不化”的質疑,引發了消費者對其產品質量和安全的擔憂。此外,鐘薛高還被曝出股權凍結、欠薪等經營問題,進一步損害了其品牌形象和消費者信任。
3、市場策略
? ? 鐘薛高的市場策略也存在問題。雖然品牌初期通過限量供應、饑餓營銷等手段成功吸引了大量消費者關注,但隨著時間的推移,這種策略逐漸失去了效力。同時,隨著市場競爭的加劇,其他冰淇淋品牌也在不斷創新和提升品質,使得鐘薛高的競爭優勢逐漸減弱。
4、企業管理
? ? 從企業內部管理來看,鐘薛高在成本控制、員工管理等方面也存在不足。高昂的運營成本、員工數量的縮減以及欠薪等問題的出現,都反映了企業內部管理的混亂和失序。這種內部管理的不穩定也進一步加劇了鐘薛高的市場困境。
? ?鐘薛高倒下的原因是多方面的,既有外部市場環境的變化和消費者需求的變化,也有企業內部管理和市場策略的失誤。其所面臨的困境和挑戰不容忽視。未來鐘薛高是否能夠走出困境、重獲新生,還需拭目以待。
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