網絡品牌的概念是什么（互聯網品牌是什么意思）

互聯網品牌的本質是一種高效認知的商品。我們來分解一下這個定義：

1、什么是認知？

認知就是消費者對你品牌的注意、感知、興趣、理解、記憶以及偏好。品牌起作用，首先我要記得或者注意到你這個品牌，比如王老吉，我為什么會買？因為我有這三個字的概念，知道它代表涼茶，一眼看過去紅罐，就能分辨這個是王老吉而不是冒牌的，同時我理解這個品牌，知道怕上火就喝王老吉。

第二，我們對這個品牌的體驗形成了一個態度，我看過喝過王老吉，感覺不錯，所以形成了這個品牌偏好和忠誠。

2、什么是商品？

商品必須能用于交換的穩定的產品或服務。交換就必須有價格，能流通，穩定可靠，能夠持續保證品質或功能。

品牌其實是一種無形的商品！怎么理解呢？消費者付出的是轉換風險、溢價風險、時間和精力風險、社交風險，收獲的是這個品牌的放心的承諾，一種社交貨幣、一種生理感覺，一種精神寄托。這就是明顯的一種交換。

放心的承諾：這個主要是針對使用功能，比如到一個陌生的城市吃飯，街邊的小餐館我可能不會去，因為我不了解，雖然我也不愛吃肯德基、麥當勞、真功夫，當我還是有可能選擇它們，因為放心，至少我知道它就是那個味道那個感覺，所以品牌某種程度上承諾了長期一致的品質。

社交貨幣：品牌代表了一種身份，比如買個LV包、買個奔馳，如果去掉那個標識，別人可能就不知道我混的有多好，也沒有那么尊敬我。

生理感覺：當年可口可樂改過一次口感，遭到美國消費者的起訴，因為消費者熟悉的感覺不見了，所以可口可樂就改過來了，直到現在，可口可樂其他什么都有可能已經發生了變化，唯獨品牌名字和那種刺激清爽的感覺沒有變。

精神寄托：果粉或者米粉是不是都有這種感覺，這個品牌手機我是離不開的，是我生活的一部分，是我的生活導師，吃喝玩樂全靠它。

3、為什么說是高效呢？

這個與互聯網應用密切相關。如果你的品牌不能夠通過互聯網快速為消費者提供認知、提供產品、提供服務，那么你這就不能算互聯網品牌。簡單來講，反應遲鈍的都不是互聯網品牌。

現在互聯網自媒體平臺，誰最具有互聯網精神？我覺得是今日頭條和滴滴，今日頭條能夠通過大數據精準匹配你需要的信息，你關注的才是頭條。滴滴盡管出現了幾次大的安全事件，但不可否認，也是運用互聯網大數據技術實現資源高效對接和優化的典型品牌。

所以，互聯網品牌是一種高效的認知商品。