新手怎么做seo（seo入門基礎知識）

seo 入門指南

獲得更多流量是所有獨立站賣家的共同追求，你是否也想掌握電商搜索引擎優化的方法，為你的獨立站帶來更多自然流量？

但是面對搜索引擎運算法則的不斷更新和復雜的行業術語，通常很難完全掌握搜索引擎優化的方方面面。

這篇新手指南包含關鍵詞研究，網站結構和組織，以及頁面搜索引擎優化，能快速帶你從新手入門。

一、電子商務搜索引擎優化是什么？它為什么很重要?

搜索引擎優化(SEO)是一個從Google、Bing和Yahoo等網站產生更多自然流量的過程。如，當你在谷歌上搜索【earrings for women】時，會出現大量相關的搜索引擎結果：

在結果頁，你會看到10個自然結果，如這些紅色部分：

還有付費廣告(黃色部分)和谷歌購物(藍色)的結果：

搜索引擎優化就是確保你的產品頁面能夠出現在這十個自然搜索結果之中。當然，后面還有很多結果頁，但是你的頁數排名越靠后，產生的流量就越低。

幾年前，一項研究發現，只有4.8%的搜索用戶會打開搜索結果的第二頁。而只有1.1%的人會打開第3頁。也就是說越靠前瀏覽的人越多，越靠后看的人越少。

在第一頁的排名也很重要。研究還發現，排名最靠前的搜索結果平均獲得了32.5%的流量。排名第二獲得的流量僅為17.6%。排名第六獲得的流量平均才不到5%。

因此，最關鍵的就是優化你的潛在客戶可能使用的那些搜索詞，在Google、Bing、Yahoo等網站的首頁上盡可能地排名靠前。

那么，如何改善網站的搜索引擎優化？

第一步：關鍵詞研究

首先，明確潛在客戶可能使用的那些高價值搜索詞。這一點你可以通過許多方式進行關鍵詞研究。

這里要注意的是，電商關鍵詞研究不同于你在網上讀到的大部分關鍵詞研究。為什么呢？大多數網站上的是信息類關鍵字：

而你想要的是交易性關鍵字：

兩者的區別在于：博客和內容豐富的網站關注的是信息類關鍵詞，而電商網站關注的是有明顯購買意圖的交易性關鍵詞。

一、亞馬遜和谷歌建議

注：因為谷歌是世界上最受歡迎的搜索引擎，所以本文在截圖和示例中用的都是谷歌。你也可以在其他搜索引擎上重復類似操作。

在使用Google時，你應該也發現了它的自動填充功能。當你輸入搜索詞時，谷歌就會顯示相關查詢：

在頁面的底部，還有相關推薦：

這些都是關鍵詞的想法庫，特別是當你已經有了一些基本的關鍵詞，比如“給貓穿的雨衣”。

你也可以在亞馬遜或其他競爭對手的網站上，輸入關鍵詞。亞馬遜推薦的最大特點是，以產品為中心，不像谷歌可能包含一些信息類關鍵詞頁面。如輸入【skat】，會出現以下推薦：

這能讓你對細分的產品類目有一定了解：

還有其他的潛在關鍵詞：

注意：長尾關鍵詞通常是三到四個單詞的長度。關鍵詞越長，就越具體。自然也就意味著更小的競爭和更高的轉化率。

你頁可以使用工具來自動化這個過程。如，KTD為谷歌和Amazon實現了流程自動化。這大大提高了效率，尤其是你已經有了一個很大的產品目錄。

實際上，你可以研究亞馬遜或者任何競爭對手的網站，查看他們的產品關鍵詞和目錄：

然后，放大左下角的“完整商店目錄”:

假設你賣書，就找到類別并選擇最相關的子類別，然后你就可以看到亞馬遜對圖書各種不同的分類和組織方式：

重新編排新的關鍵詞和產品類目。你還可以挖掘更小的子類別來尋找想法：

對其他的主要競爭對手重復這個過程。

2、關鍵詞研究工具(semRush)

如果你預算充足或者老板給你報銷的話，我強烈推薦使用付費工具SEMRush。它會讓你的關鍵詞庫有很大提升。這也是目前最經濟的關鍵詞研究方式。

具體操作如下：

假設你的競爭對手是http://BustedTees.com，一家做極客t恤的電商。首先將域名輸入到SEMRush或者類似的關鍵詞研究工具中，然后從左邊的菜單中選擇“Organic Research”選項：

向下滾動，你會看到http://BustedTees.com所有關鍵詞的排名：

你還會注意到上面截圖中的“Volume”和“KD”等數據記錄，這部分后面會講到。你也可以切換到“Competitors”選項：

會看到很多網站列表，類似于http://BustedTees.com：

然后，你可以對這些站點重復相同的操作。使用差距分析來看看這些競爭網站是用什么關鍵詞排名的，而哪些是你所沒有的：

選擇“Unique Keywords”選項：

你就有會得到一份關鍵詞清單，上面的關鍵詞是你的競爭對手優化的而你沒有的：

3、如何選擇正確的關鍵詞？

現在，你的關鍵字列表可能非常多。那么，如何縮小范圍并專注優化最重要的關鍵詞呢？可以從以下幾個因素著手：

1. 搜索量：搜索量越高，網站的潛在流量就越多，同時意味著競爭就越大。SEMRush能給你提供流量數據，Google Keyword Planner這款免費工具也能做到。

2. 競爭度：競爭越低，你就越有可能獲得關鍵字排名。同樣的，SEMRush會給你提供關鍵詞難度/競爭度(KD)，但你也可以使用免費工具，如MozBar來評估競爭度。

頁面權重(PA)和域名權重(DA)，是衡量網站權威度的兩個指標。衡量標準以質量得分的形式體現，分數范圍為1到100。分數越高說明網站越好，搜索排名就會越靠前?？偟膩碚f，競爭對手網站數值越高，就越難動搖。

所以，你要找的是高流量、低競爭的關鍵詞。

3. 相關性：你的產品頁面或類別頁面與搜索詞的相關性如何？這是一個經常被忽視的重要因素。要緊扣那些與你的產品完美匹配的關鍵詞。

4. 用戶意向：同時你要鎖定那些有明顯商業意向的關鍵詞。通常，你可以通過關鍵詞本身來評估意圖。例如：12碼女性紅色連衣裙vs. 2017年服裝流行趨勢，哪個更具商業意圖？哪些搜索者更有可能在你的網站上購買東西？很明顯是前者。

第二步：電商網站結構

網頁的組織和結構不僅影響你的搜索引擎排名，也影響你的用戶體驗(UX)。事實上，想讓用戶和搜索引擎能更容易地在你的網站里找到目標產品，你需要優化很多細節。

隨著產品和類別的增加，網站結構會變得越來越復雜。如果你能從一開始就做好規劃，后面能節省大量時間，所以：

盡可能簡化你的網站結構，但又能在商店規模擴大的時候易于擴展。 從你的主頁到次級頁面的點擊數要盡可能得少。

這一步非常重要。你不會希望用戶在你的網站找個東西繞來繞去，你也不希望每次添加一個新的產品類別都要重新組織網站結構。

我們都知道，網站的大部分權重在主頁上，所以，從主頁到產品頁的點擊次數越高，權重就越分散。

這是基礎操作。如果你想要進一步改善，Orainti的Aleyda Solis分享了她的頂級電商SEO技巧，網站結構方面的內容，一起來看看吧。

“使用供需原則來確定網站結構的級別(從類別到屬性、品牌或過濾列表頁面)，值得索引和優化，因為它們滿足了受眾的實際需求?！?/strong>

“索引”是搜索引擎使用數據庫的另一個名稱。所以“索引”一個頁面就是把它添加到數據庫中。換句話說，谷歌已經發現了你的頁面。

Aleyda繼續說：“電商網站普遍存在的一個問題就是內容單薄以及內容重復。這種情況大多是由于網站結構的內部層次過多導致的，比如過濾器和產品屬性的頁面，產品很少，在其他頁面中也有?！?/strong>

“內容單薄”指的是，與博客或軟件網站相比，電商網站上沒有太多實際的文本。想象一下，由于隨機的產品屬性和產品過濾器頁面而創建了幾十個單薄的內容頁面。這些頁面可能只有一兩個產品。

內容重復聽起來很簡單。Aleyda解釋道：

“處理這種情況最簡單、最常見的方法是(對其他人)不索引或規范化這些類型的頁面。因為，比起讓這些頁面內容變得不同、相關和有競爭力，這種方法更容易。雖然這可能是最直接的方法，但從另一個方面來說——充分利用搜索機會，并通過你的內容有效地解決用戶搜索行為，這不是最好的方法。

將頁面規范化是告訴谷歌，這個URL是你想在搜索結果中顯示的“主版本”。這在重復內容的情況下很有幫助，因為谷歌肯定會選擇它們。如果沒有規范標簽，谷歌可能：

因為太多重復的內容而錯過獨特的內容。 降低你的排名。 為你選擇錯誤的“主版本”。

注意，如果你使用Shopify，自動生成的規范標簽會被添加到頁面中，以防止重復的內容出現在搜索結果中。

不過，Aleyda建議，不要局限于“無索引”或“規范化”：

“其次，最重要的是，首先要評估在你提供的每個電商內容中，圍繞特定產品的特征、類型或品牌，是否有足夠的搜索需求(以確定是否值得將其編入索引)。如果在特定的頁面上有足夠的內容提供，并且與用戶搜索的方式一致，那么，你該考慮是否要多花點時間來擴大和優化它，使它具有相關性和競爭力。

如果沒有，也沒有優化，那你就需要付出更多努力，當你通過足夠的搜索來驗證了需求性時，你就知道這是值得的?！?/strong>

這信息量很大，特別是對于電商搜索引擎優化新手來說。幸運的是，Aleyda給我們留下了這個有用的圖表，幫助我們更清晰的看到她的歷程：

還有一個要點，并不是網站結構的每個層次都值得索引和優化，要有策略，并參考上面的圖表。

第三步：電子商務的頁面搜索引擎優化

如何優化網站的兩個價值最高的頁面：

產品類別頁面。 產品頁面

首先從基礎開始。

1、基本原則

推薦使用MFSHOP，利用它的內置的搜索引擎優化功能。有些是自動的：

之前討論過的規范標簽。 你的網站生成的sitemap.xml和robots.txt文件。 主題生成的包含商店名稱的標題標簽。 主題所需的社交媒體鏈接和分享選項。

但有些功能需要你的優化技能：

在標題標簽和描述標簽中嵌入你的關鍵詞。 在替換文本的圖像中嵌入你的關鍵詞。 確保你的文件名包含關鍵字。 為博客文章、網頁、產品和收藏選擇URLs 。

當優化你的標題標簽和描述時，注意這些是面向Google的。所以，首先是排名在第一頁。其次是讓用戶點擊你的網站。

“優惠”，“X%折扣”，“免費送貨”，“多種選擇”等修飾語能起到促進作用。為什么呢？因為點擊率(CTR)是谷歌排名的重要因素之一，所以，僅僅迎合搜索引擎霸主是不夠的，你還必須激起用戶的興趣。

這些修飾語還可以幫助你與其他長尾關鍵詞競爭。

1. 選擇正確的 URLs

根據Rand Fishkin和Moz團隊的說法，為了獲得最佳排名，需要遵循一些URL指南：

過于復雜的網址，特別是包含多個參數的網址可能會給抓取工具帶來麻煩。所以你的URL不要太復雜，要便于理解。 由于網址會顯示在搜索結果中，所以建議在URLs中使用關鍵詞。 URLs盡量短，建議在50-60個字符以內。 盡可能地將URL與頁面標題匹配，讓用戶能從URL判斷出網頁內容以及網站結構信息。 不要使用“and”、“of”、“the”和“a”這樣的禁用詞。 避免使用關鍵詞的無意義堆砌和重復。

在選擇產品頁面和類別頁面URLs時，請記住這些指導原則。

2. 用長篇的產品描述來取代單薄內容頁面。

谷歌和其他搜索引擎通過爬取頁面上的內容來決定頁面的關鍵詞排名，以及每個關鍵詞的排名應該有多高。

所以，如果你的產品頁面只有簡短的描述，谷歌就沒有辦法做出判斷了。

這就是為什么現在的產品頁面有更長的描述、評論等。

為你的產品寫長篇且有深度的描述，這樣谷歌才能更有效地發揮作用。如果你的目錄很大，那就專注于你的頂級產品，或者是排名在第一頁底部或第二頁頂部的產品。

你寫得越多，使用關鍵詞的機會就越多，谷歌對你的頁面排名就越準確。

另外，只要你有一個高水平的描述，用戶就不會討厭額外的產品信息。

3、利用潛在語義分析(LSI)關鍵詞

LSI關鍵詞就是與主關鍵字在語義上相關的關鍵詞。

你可以通過Amazon(或其他競爭對手)的快速搜索或Google Keyword Planner找到它們。

在亞馬遜上，搜索你的核心關鍵字，并尋找不斷彈出的次要關鍵字。舉個例子，假設你想賣攪拌機：

“14 Speed”、“450W”和“48oz Glass Jar”都出現了多次，表明它們是強大的銷售因素，可能是搜索詞的共同元素。

你也可以通過Google Keyword Planner查找你的關鍵詞，來獲得LSI關鍵詞的想法：

如果你想從主要關鍵詞獲得流量，可以嘗試將相關的第二關鍵詞提到第一頁。所以，在必要時不要忘記還有LSI關鍵詞。

開始電商搜索引擎優化

電商搜索引擎優化還有很多內容，比如技術搜索引擎優化、鏈接構建、電商的內容營銷等。

但是，這三個基本步驟能夠讓你的網站走上正軌。

新手怎么做seo？

今天在公眾號發現一篇好文，特地分享出來！

新手怎么做seo？

很多人會覺的，現在搜索引擎收錄越來越難，流量越來越少，不知道該怎么下手了。但，據我所知，依然還有很多人在做seo，通過優化，每天都有好幾萬甚至幾十萬的流量。

可見，seo一直可以做，只不過這個行業，沒有以前熱門了，紛紛轉向了短視頻。

要想做好seo，從我自己的角度，給新手3點建議。

一、熟讀搜索引擎指南

這方面，搜索引擎都有給指南，百度有、谷歌有，只要把里面的內容吃透，基本上你就知道seo優化是怎么一回事了。

比如，百度的，我們要知道它有什么搜索算法是專門打擊作弊的，這方面，可從他的算法規則頁面獲取。

花點時間讀一讀，就知道了，我們在優化的時候，避開這些即可。

再比如，我們看谷歌站長指南，里面清清楚楚的告訴你，哪些作弊手段不能有，并且清晰的羅列了出來。

搞懂了這里面的道道，seo優化已經學會了一半了。

二 、學會分析數據

各行各業都要做數據分析，seo優化更需要分析。

那么，具體要分析什么呢？

可以按照以下方向嘗試分析：

分析關鍵詞競爭度 分析競爭對手 分析排名頁面 舉個例子，必讀在度娘搜索關鍵詞“怎么做紫薯饅頭”，出來了很多的頁面，這時候我們需要分析這些頁面，有什么共同的特征。

如，每個標題中，必會包含什么關鍵詞，排名頁面都是內容頁，或者是分類頁，也或者是聚合頁等等，這些都是需要進行分析的。 通過分析，你馬上就能知道，為什么這些頁面能參與排名了，我們往這個方向靠一靠，在各方面上，優化的比他們好一些，是不是排名的幾率也大不少。 當然，關于seo優化的數據分析，還有很多，但以上說的是非常重要的，必須掌握。 舉個簡單的例子，在谷歌搜索關鍵詞“gardening”，然后我們隨便開發一個網頁看一下。

打開之后，就能看到網站的內容了，這個時候我們可以先觀察一下怎么頁面的布局，隨后看他的源代碼，看看都是怎么來設計的，用到的h標簽有什么。 看，內容頁的首屏就是一個文章導航，能讓你方便的知道，這篇文章大概講了什么，看到感興趣的點，就能直接跳轉下去，大大提升了用戶體驗。

另外一方面，我發現很多國外的網站在布局內容的時候，都會把h標簽、p標簽、ul標簽、ol標簽混合的運用，如下圖

實際源代碼是

縱觀國內的網站，大部分是h標簽和p標簽的結合，很少用到ul標簽和ol標簽，這就是分析排名頁面，分析對手的好處，從別處學到更有有效的排名手法。

這些手法是否行得通呢？

測試、測試、再測試，試試就知道了。

多多的分析，慢慢的你就會懂得更多，seo做起來也更加的得心應手。

三、不斷的實踐總結

實踐是檢驗一切真理的好方法。

所以，我們一定要多做網站，哪怕做一個博客，能把網站優化的權5、權6的時候，你一定會有相當多的經驗了。

因為，在實踐中比如會遇到很多難題，如：

怎么讓新內容秒收 怎么讓收錄的內容排名 什么樣的頁面排名更穩定

把實踐中所得到的感悟，都找一個筆記本記錄下來，慢慢的整理成文檔做參考。

像我自己，平時會把一些知識，整理到筆記軟件中。

等下次要用的時候，能很快的獲取到。

實踐的越多，你的感悟也會越多，慢慢的，把你的seo感悟，總結成一套系統的優化方案。

這樣，你的seo之路就成了。