如何建立網站外部鏈接（附增加外部鏈接的4個方法推薦）

9.5 增加外部鏈接的方法

鏈接，特別是外部鏈接，在決定頁面權重及相關性方面起著至關重要的作用。因此，為了提高頁面的權重及相關性，我們應該讓網站中相對重要的頁面得到更多高質量的外部鏈接，例如，網站的首頁或者頻道的首頁。

尋找高質量外部鏈接是一件十分艱巨的任務，耗時長（搜索引擎優化 80%以上的時間都是耗費在尋找高質量外部鏈接上）、工作過程乏味。接下來，將介紹幾種可以有效增加高質量外部鏈接的方法，分別是登錄分類目錄、交換友情鏈接、購買鏈接及使用鏈接誘餌。

9.5.1 分類目錄

分類目錄是指通過人工的方式收集網站，并把這些具有一定價值的網站資源按照主題進行整理、組織后存放到相應的目錄下，從而形成網站的分類目錄體系。由于分類目錄是由人工編輯而成，因此，又稱為人工分類目錄。

既然分類目錄是由人工組建的，就難免會受到主觀因素的影響。然而，也正是受到主觀因素的影響，分類目錄里網站的質量才能得到保證。因此，搜索引擎非常重視高質量的分類目錄。但對于低質量的分類目錄，搜索引擎不但不重視，甚至會把它納入垃圾鏈接制造廠5的范圍。一旦被判為垃圾鏈接制造廠，不管是目錄本身還是與該目錄存在鏈接關系的網站都會受到相應的懲罰，例如常見的自助鏈接系統。

5 垃圾鏈接制造廠是指存放大量低質量鏈接的網站或者頁面。

目前，幾大主流搜索引擎都有其特別重視的分類目錄，即網站如果登錄了搜索引擎特別重視的分類目錄，則該站在相應的搜索引擎中就可以得到更高的權重。例如，Google 比較重視 DMOZ；雅虎更關注自身的分類目錄，而百度則更傾向于自家的 Hao123 等。

分類目錄的鏈接具有單向性、高質量等特點，即成功登錄分類目錄的網站只是單方面繼承分類目錄中相應頁面的權重，而不需要與分類目錄分享網站自身的權重。

1.簡體中文目錄

簡體中文環境里從來就不缺分類目錄，中國數以十萬計的網址導航網站就是最常見的分類目錄。在簡體中文環境里，常見的高質量分類目錄包括以下幾個。

hao123：www.hao123.com

2345：www.2345.com

360：hao.#

265：www.265.com

搜狗：123.sogou.com

對于流量巨大的網址站（如 hao123、2345、360），國內很多網址導航站都是復制它們的被這幾個站收錄就相當于被數以萬計的網址站收錄。

2.英文目錄

在英文環境中，分類目錄的數量也不少，只是高質量的分類目錄一般需要付費才能登錄；而普通的分類目錄則以鏈接交換作為登錄條件；對于那些無條件即可登錄的分類目錄，我認為弊多利少。下面給大家介紹兩個較為著名的人工分類目錄。

ODP：www.dmoz.org

雅虎：directory.yahoo.com

其中，Google 對于登錄 ODP6比較重視，雅虎則更加分重視那些已經登錄自家分類目錄的網站。

6 隨著 ODP 信息的泛濫和管理的混亂，Google 對 ODP 的重視程度已經大不如前，甚至有當做普通站處理的可能性。

3.尋找分類目錄

上面列出的只是幾個中英文里較為著名的分類目錄，俗話說：授人以魚不如授人以漁。下面將介紹幾個尋找分類目錄的方法，希望能幫助讀者尋找到更多免費的高質量分類目錄。

搜索

我們可以在 Google 及百度的相關關鍵字搜索結果中尋找分類目錄。例如，可以以“分類目錄”或“網址導航”作為關鍵字進行搜索；再在搜索結果中尋找分類目錄。為了進一步縮小尋找范圍，還可以結合與網站主題相關的關鍵字進行搜索，例如“小游戲分類目錄”、“小游戲網址導航”等。

此外，還可以在相關搜索中尋找分類目錄，即點擊相關搜索中的關鍵字尋找相應的分類目錄，如圖 9-7 所示。

圖 9-7 與“網址導航”相關的關鍵字

在英文語言環境中，我們可以使用同樣的方式尋找分類目錄。只是搜索的關鍵字會有所不同，例如，directory或keyword directory等。

在中文語言環境中，我們除了在包含分類目錄的關鍵字搜索結果中尋找分類目錄外，還可以在包含友情鏈接或交換鏈接的關鍵字搜索結果中尋找。而在英文語言環境里，我們常在包含directory或link exchange的關鍵字搜索結果中尋找。

分類目錄

除了利用搜索引擎尋找分類目錄以外，還可以在已經尋找到的分類目錄中進行再尋找，例如，可以在雅虎分類目錄里的“搜索于分類”（Search Engines and Directories）目錄中尋找其他高質量的分類目錄，如圖 9-8 所示。

圖 9-8 雅虎分類目錄中的“搜索與分類”目錄

4.登錄分類目錄

通過前面的介紹，我們已經知道怎樣去尋找分類目錄。接下來，以 ODP 及雅虎為例介紹一下怎樣登錄分類目錄。首先來看一下 ODP 的登錄過程。

ODP

ODP（Open Directory Project，開放目錄項目，www.dmoz.org），是當今世界上最大的人工分類目錄，曾經在搜索引擎中有著巨大的影響力，過去 Google 分類目錄里的數據就來源于 ODP，如圖 9-9 所示。

圖 9-9 ODP 首頁

以前，成功登錄 ODP7以后可以在眾多搜索引擎中獲得更高的權重，不僅僅是因為 ODP 自身擁有巨大的影響力，而且還因為目前有成千上萬的分類目錄網站的數據都取自于 ODP。換句話說，成功登錄 ODP 就相當于成功登錄數千個甚至是上萬個分類目錄。

由于 ODP 上的大部分目錄已經被所謂的 seoer 所占據，成功登錄 ODP 的幾率十分渺茫。顯然，搜索引擎也意識到了這一點，從而導致 ODP 在搜索引擎中的影響力日漸下降。

盡管如此，成功登錄 ODP，還是會在一定的程度上提高我們網站的權重。

登錄 ODP

下面介紹一下 ODP 的登錄流程。

1. 首先，要在 ODP 上選擇合適的目錄，選擇目錄的方法有兩種。

通過點擊一層一層地尋找。例如，尋找一個銷售外套的網站，在首頁上直接點擊 Clothing，然后進入Outerwear，如圖 9-10 所示。

圖 9-10 ODP 首頁

通過 ODP 的搜索功能進行尋找。例如尋找一個銷售外套的網絡，在搜索框中直接輸入Outerwear，然后點擊 Search，如圖 9-11 所示。

圖 9-11 ODP 首頁

2. 在尋找到與我們網站主題相關的目錄以后，就可以提交我們的網站信息。點擊分類頁面左上角的Suggest URL，即可轉至提交網站信息的頁面，如圖 9-12 所示。

圖 9-12 向 ODP 提交信息

3. 進入網站信息提交頁面后，要認真填寫好以下每一項內容。

Site URL：網站的網址，例如http://www.seo234.com。

Title of Site：網站標題，在這里應該輸入網站或者公司的名稱，而不主關鍵字或者輔關鍵字，除非你的網站或者公司名稱就是網站的主關鍵字或者輔關鍵字。

Site Description：網站描述，只需要簡單表達網站的主題即可，不要用任何夸張的詞語或者語句，這是違反網站信息管理條款的，例如，不要使用“最好的”“最大的”“最早的”“第一”，等等。

Your E-mail Address：你的郵箱地址，請填寫真實的郵箱地址，因為有時候編輯員會通過這個 E-mail 跟你聯系，告知你網站被拒收的原因。

User Verification：驗證碼，主要是為了防止程序自動提交。

7 曾幾何時，對于被 ODP 收錄的網站，Google 會把 ODP 里的網站信息作為搜索結果中的摘要信息。

5.登錄技巧

由于目前 ODP 上的絕大部分目錄已經被所謂的 SEOer 所占據，除非你擁有龐大的關系網，或者自身就是分類編輯員，否則，登錄 ODP 比登天還要難！盡管如此，只要有一分希望，我們還是應該嘗試。下面介紹一些登錄 ODP 的技巧。

在選擇分類的時候，盡可能避免熱門的分類，挑選一些比較冷門，但又適合我們網站主題的分類。例如，我們網站是提供游戲資訊的，經過搜索以后，我們知道“游戲”跟“電腦游戲”這兩個分類都比較適合，但是“游戲”分類下已經有 30 多個網站，而“電腦游戲”里只有 1 個，那么在這種情況下，我們就應該優先選擇“電腦游戲”這個分類。

選擇最精確的分類。例如，我們網站是提供婚紗配件產品的，那么在選擇分類時，應該優先選擇“婚紗配件”，而不是“婚紗”這個大分類。

雅虎分類目錄

除 ODP 以外，還有另外一個重要的分類目錄（http://dir.yahoo.com/），那就是雅虎分類目錄，如圖 9-13 所示。

圖 9-13 雅虎分類目錄首頁

與 ODP 不同，雅虎分類目錄里的所有編輯員都是雅虎員工，因此登錄的公平性就得到了一定的保障。但是，這是建立在商業基礎之上的，每一個登錄雅虎分類目錄的網站都需要支付 299 美元/年的費用（成人內容網站則需要 600 美元/年）。而且，有一點非常重要，那就是即使你支付了 299 美元，如果網站存在違反雅虎分類目錄條款的內容，還是會被拒絕，而且并不退款。

登錄雅虎分類目錄

下面介紹雅虎分類目錄的登錄過程。

1. 在登錄之前，你需要準備一張國際信用卡，并注冊雅虎會員。

2. 接著，需要為網站選擇合適的分類。與在 ODP 一樣，除了可以從首頁開始通過點擊一層一層地尋找分類以外，還可以利用搜索功能來尋找適合我們網站的分類。

3. 在尋找到合適的分類以后，點擊Suggest a Site鏈接就可以直接提交了，如圖 9-14 所示。

圖 9-14 向雅虎分類目錄提交網站

4. 點擊Suggest a Site鏈接后，會打開一個頁面，我們不需要理睬，直接點擊雅虎Directory Submit按鈕即可，如圖 9-15 所示。

圖 9-15 雅虎分類目錄網站提交

5. 然后就會提示我們登錄8。如果你已經是雅虎會員，那么就直接登錄；否則，就先注冊會員賬號（完全免費）。

6. 在成功登錄以后，會打開一個賬號確認的頁面，我們也不需要理睬，直接點擊Continue即可。

7. 到了這一步，就開始正式填寫網站的信息。

選擇網站類型。如果是成人類網站那么一年的費用是 600 美元，而非成人內容的網站一年則需要 299 美元。

How to Qualify。網站必須滿足所有的條件才能提交。也就是說，在這里的每一項都要選擇。

選擇同意條款“I agree to the Yahoo! Directory Submit Terms of Service”后，點擊Continue即可進入下一步。

在這里需要輸入相應的網站信息，例如標題、描述、網址等，如圖 9-16 所示。

圖 9-16 網站信息填寫界面

在輸入網站信息以后，點擊 Continue，就進入付款頁面。在這里需要輸入我們的信用卡信息以及詳細地址信息，再點擊 Submit，如圖 9-17 所示。

圖 9-17 付款信息界面

最后一步就是確認我們的信用卡及聯系信息，確定以后點擊 Submit 即可完成網站信息的提交。

大概在 7 天左右，雅虎就會通過郵件通知你所提交的網站信息是否已經通過。如果沒有通過，原因是什么，需要作出哪些修改。只要按照他們的指引執行，一般都不會有什么問題。

登錄技巧

雅虎分類目錄必須是付費才能登錄的，只要網站不違反雅虎分類目錄的相應條款，登錄一般都不會有什么大問題。在提交的時候，需要注意以下一些問題。

與 ODP 不一樣，登錄雅虎分類目錄是需要要付費的。既然付出的費用都是一樣的，那么就應該優先選擇那些權重相對較高的分類或者頁面，例如，與分類首頁鏈接較淺的頁面。

在填寫網站的標題、描述等信息的時候不能包含任何夸張性的語言。否則，極有可能會被拒絕。

在收到拒絕信息后，不要驚慌。只要不是存在原則性的問題，那么根據雅虎返回的拒絕理由一步步地操作，還是應該可以成功登錄的。

8 我們必須是雅虎的會員才能向雅虎分類目錄提交網站信息。

9.5.2 交換鏈接

交換鏈接是指鏈接雙方都在各自的網站上添加對方網站的鏈接信息的行為。與分類目錄不同，交換鏈接是建立在公平、互利的基礎上（即交換鏈接雙方的網站在重要性方面是相當的）。因此，在交換鏈接時，需要注意以下幾個指標：Google PR值、百度權重值、搜索引擎快照值、網頁收錄量、網站相關性及導出外部鏈接數量。

1.尋找友情鏈接

要交換友情鏈接，首先要有交換鏈接的對象，即鏈接伙伴。下面介紹如何尋找鏈接伙伴。

搜索

通過搜索引擎，可以在短時間內找到大量的潛在鏈接伙伴。通常，可以以網站主題的名稱或者與我們網站主題相關的信息作為關鍵字在搜索引擎中進行搜索，再在搜索結果中尋找潛在鏈接伙伴。例如，某網站的主題是小游戲，則我們可以在“小游戲”或者“在線小游戲”等搜索結果中尋找潛在鏈接伙伴。

我們還可以利用搜索引擎的相關搜索功能尋找潛在鏈接伙伴，例如，“小游戲”的相關關鍵字包括：“迷你小游戲”“休閑小游戲”等，則可以在這些相關關鍵字的搜索結果中尋找潛在鏈接伙伴，如圖 9-18 所示。

圖 9-18 與“小游戲”相關的關鍵字

此外，還可以在“關鍵字 + 空格 + 交換鏈接/友情鏈接”的搜索結果中尋找潛在鏈接伙伴。其中，關鍵字可以是網站的主題名稱，也可以是與網站主題名稱相關的詞語。例如，在“小游戲 友情鏈接”或者“迷你小游戲 友情鏈接”等，如圖 9-19 所示。

圖 9-19 關鍵字“小游戲 友情鏈接”搜索結果

分類目錄

除了搜索引擎以外，還可以通過分類目錄尋找高質量的潛在鏈接伙伴。例如，可以在主題相同或相近的目錄里尋找潛在鏈接伙伴，如圖 9-20 所示。

圖 9-20 2345 游戲類別頁面

在分類目錄里，我們可以在更短的時間內尋找到更多高質量的潛在鏈接伙伴，因為分類目錄里的每一個網站都是經過人工審核的，質量相對較高。但分類目錄里網站的數量非常有限，且大部分是著名網站，交換鏈接的機會并不大。

鏈接伙伴

除了可以通過搜索引擎及分類目錄尋找潛在鏈接伙伴以外，還可以從本站（或其他相關網站）鏈接伙伴的鏈接伙伴中尋找。例如，A 是你的網站，B 是你的鏈接伙伴，C 是 B 的鏈接伙伴，則你可以通過 B 找到 C，再通過 C 找到其他潛在鏈接伙伴。

如圖 9-21 所示，我們可以在自己的鏈接伙伴 B 中找到潛在鏈接伙伴 C 至 C-n；再在 C 中找到其他潛在鏈接伙伴N至N-n；這樣通過鏈接伙伴一層一層地尋找，就可以得到數量龐大的潛在鏈接伙伴。

圖 9-21 鏈接伙伴間的鏈接關系示意圖

交換鏈接是目前最常見的網站推廣方式之一，通過交換鏈接不僅可以吸引更多的用戶訪問網站，還能有效增加網站的外部鏈接數，提高網站的權重及相關性。

相對于分類目錄，交換鏈接是雙向性的，即交換鏈接的雙方是彼此分享權重的。而且，交換鏈接是建立在平等的基礎上，如果你的網站質量較差，則高質量的網站就會拒絕你的交換鏈接請求。

盡管交換鏈接的主動權掌握在網站所有者的手里，但是要與外部網站建立鏈接關系，除了要花費時間尋找潛在鏈接伙伴外，對于每一個潛在鏈接伙伴，還必須對其進行評估以及與其管理員進行聯系、談判等。

2.鏈接評估

鏈接評估實際上就是了解潛在鏈接伙伴的情況，主要是查看潛在鏈接伙伴的以下指標。

Google PR值

最好選擇一些與我們網站級別相同或接近的（Google PR值查詢請參考 3.8.3 節）鏈接伙伴。例如，我們網站的 PR 值是 5，則最好選擇一些 PR 值為 5 的鏈接伙伴。但是，如果新建站點的 PR 值尚未更新，那么我們就得不到該站的 PR 值信息。這個時候，可以利用網站的頁面包含數或者結合其他指標來衡量網站的質量。

例如，某網站的 PR 值是 0，但是頁面包含數是 123 456，這樣的新網站質量也是非常高的。

百度權重值

詳細請參考 3.8.3 節。

頁面包含數

頁面包含數是指互聯網其他網站的網頁中出現了當前頁面 URL 的數量（不管是鏈接還是文本），在一定程度上反映了當前網站在互聯網上的知名度。

只要在 Google 中輸入網站域名或者網址即可，如chinaeye.com（注意網站域名或網址要使用英文雙引號），如圖 9-22 所示。

圖 9-22chinaeye.com網頁包含數結果

搜索引擎快照值

搜索引擎快照值9理論上是當前網頁在搜索引擎中的索引或者最后更新時間，快照越接近當前日期，從一定程度上反映該頁面被搜索引擎更新的頻率越高，重要性越大。對于中文網站，我們只查詢網站的百度快照值即可，如圖 9-23 所示。

圖 9-23chinaeye.com快照日期

網頁索引量

網頁索引量即網站被搜索引擎索引網頁的數量，索引頁面數量越大，從一定程度上反映該網站的內容越豐富，網站結構越好。只要在搜索引擎中輸入 site：網站域名或者網址即可，例如，site:chinaeye.com，如圖 9-24 所示。

圖 9-24chinaeye.com網頁索引量

網站相關性

在交換鏈接的時候，應該優先考慮那些與本站主題相同或相近的網站。例如，某網站的主題是 Flash 小游戲，則在交換鏈接的時候，應該優先考慮那些主題與 Flash、小游戲或者游戲相關的網站，而非那些毫不相關的網站，例如手機、數碼相機等。

導出外部鏈接數量

交換鏈接的頁面上外部導出鏈接數越多（即鏈接伙伴越多），不管是網站內部頁面還是其他鏈接伙伴能繼承到的權重就會越少。因此，在選擇鏈接伙伴時，應該優先選擇那些外部導出鏈接數較少的網站，例如，頁面上外部導出鏈接數量在 20 或者 30 以內的頁面（請參考 9.2.2 節）。

注意事項

交換鏈接雙方是互利的，既是權重的獲益者，又是權重的付出者，但有部分站長只想獲得而不想付出，從而使用了不同的手段來限制權重的流轉，包括但不限于使用隱藏鏈接（請參考 11.7.2 節）及為鏈接加nofollow參數行為（請參考 5.3.5 節）。

9 Google 目前已經不顯示網頁快照。

9.5.3 購買鏈接

購買鏈接是指從高質量網站中購買文本鏈接指向自身網站特定頁面的行為。目前幾乎所有的搜索引擎都明令禁止購買鏈接，因為鏈接是決定網頁權重的重要因素，購買鏈接就等于人為干預搜索結果，一旦被搜索引擎盯上，后果將不堪設想。因此，通過購買鏈接來獲取外鏈的行為風險是比較大的，讀者要慎重考慮。

如果你可以接受任何后果，那么在操作時需要注意以下事項。

鏈接權重。盡量挑選與自身網站權重相差不太遠的網站，鏈接評估請參考 9.5.2 節。

鏈接文本。盡量不要使用非網站目標關鍵字，而是使用網站名稱?？吹竭@里，讀者可能就會產生疑惑了，之前不是一直強調以關鍵字作為錨文本的重要性嗎？為什么這里又建議不使用目標關鍵字作為鏈接錨文本呢？理由很簡單，如果絕大部分指向網站的鏈接錨文本（特別是高質量網站）都是目標關鍵字，那么針對搜索引擎的目的就會非常明顯，這樣做很有可能適得其反。

鏈接數量。

被購買鏈接頁面自身導出鏈接的數量要有一定的限制，一般不建議在多于 40 個外部導出鏈接的頁面上購買，請參考 9.4.2 節。

被購買鏈接頁面所屬網站的其他頁面指向我方網站特定頁面的數量也要有嚴格的限制，最好不要超過 2 個，除非是大型門戶站點。

主題相關性。

被購買鏈接頁面與鏈接至我方網站特定頁面的主題必須是相關的。

出售外鏈的頁面導出鏈接指向的主題與當前頁面也必須是相關的，盡管不可能全部鏈接指向的頁面的主題與當前頁面相關，但至少應有 70%以上。

互鏈問題。雖然購買了對方的鏈接，但建議在購買鏈接指向的頁面加上被購買鏈接頁面的鏈接。

購買頻率。不宜在短時間內購買大量的鏈接，外部鏈接數量的異常極容易引起搜索引擎的關注。

存在時間。一旦購買了某個鏈接，就長期購買，不能在短時間內撤掉。因為短時間內大量外部鏈接的消失也同樣會引起搜索引擎的關注，甚至會帶來負面影響。

黑鏈。所謂的黑鏈就是指一些不道德的網絡從業人員通過非正常手段獲取某個網站的管理權限后，再出售該站某些頁面的鏈接給第三方。

9.5.4 鏈接誘餌

簡單地說，鏈接誘餌就是指通過內容或資源去吸引外部導入鏈接的行為，常用的鏈接誘餌包括軟文、廣告及共享軟件。

在使用鏈接誘餌的方式增加外部導入鏈接時，需要注意鏈接的錨文本及路徑。

錨文本

在鏈接誘餌中，應優先使用文本作為鏈接對象，且以目標頁面的主題名稱作為錨文本，這樣才能進一步發揮鏈接誘餌的作用。例如，目標頁面的主題是網站優化，則在鏈接誘餌中最好使用關鍵字“網站優化”作為錨文本。

鏈接路徑

絕對路徑

絕對路徑是指文件在網站中存放的真實路徑。例如，http://www.seochat.org/wangzhanyouhua.htm就是指文件wangzhanyouhua.htm是存放在網站www.seochat.org的根目錄下的。

相對路徑

相對路徑是指文件相對于其他文件的存儲位置（格式“/目錄名稱/文件名”），在網站內部常使用相對路徑引用相應的文件。如果對某一文件的引用是使用相對路徑，則該文件的 URL 會隨著服務器地址的變化而變化。

例如，如果鏈接地址使用相對路徑（如/seo/wangzhanyouhua.htm），則該鏈接所在的內容被轉載后就會出現以下情況。

如果內容被網站www.seochat.org轉載，則鏈接地址就變成www.seochat.org/seo/wangzhanyouhua.htm。

如果內容被網站www.10flash.net轉載，則鏈接地址就變成www.10flash.net/seo/wangzhanyouhua.htm。

也就是說，如果鏈接地址使用相對路徑，那么即使內容被轉載，鏈接也只屬于轉載網站，而與原創內容的頁面無關，也就發揮不了鏈接誘餌的作用。因此，鏈接誘餌中的鏈接地址必須使用絕對路徑。

1.軟文

軟文是指在報紙、雜志或網絡等宣傳載體上刊登可以提升企業品牌形象和知名度，或促進產品銷售的宣傳性、闡釋性文章。例如，特定的新聞報道、技術文章、付費短文廣告、案例分析等。

在使用網絡軟文作為鏈接誘餌時，通常會在軟文中加上指向目標頁面的鏈接。這樣，軟文被廣泛轉載時，軟文中的鏈接也會被引用，從而產生鏈接誘餌的作用。

然而，并不是所有的軟文都能得到廣泛的轉載，某些軟文一開始就說某某網站是做什么或者提供什么服務，這樣的槍稿，你會轉載嗎？如何才能實現文章被廣泛轉載，并最終達到病毒式傳播效果呢？常用方法包括利用熱點話題、爭議性事件或具有一定專業水平的文章。

熱點話題

當前的熱點話題，例如，某專業領域的新發現或者出現了新技術等。以下是我的一個小小的經歷。

背景：2004 年初，Google 改進算法，導致大批網站在眾多關鍵字搜索結果中的排名下降或者消失。

經過：當時國外就有 Seoer 發表了一篇名為“Google 基于 Hilltop 算法的更新”的文章，在該文發表沒多久，我就翻譯成中文，并在網站上發布。

結果：該文章被瘋狂轉載，而且大部分都是同類站點，其中不乏高質量網站。

爭議性事件

背景：2007 年，Google Adsense無效點擊、封殺賬號事件層出不窮。

經過：國內某站長以“Google Adsense無效點擊”為由起訴 Google。

結果：該事件被成千上萬的同行網站、社區甚至媒體轉載報道，原告網站被曝光無數次。

實用、有價值文章

除了熱點話題或者爭議性事件的軟文以外，撰寫具有專業水平或者對某個事件、現象發表自己獨到見解的文章，同樣會被廣泛轉載，從而發揮文章的鏈接誘餌作用。

相對于其他的鏈接誘餌，軟文具有成本低、單向性、傳播性強、停留時間久等優點。但是，隨著軟文作為鏈接誘餌被廣泛使用，轉載者為了把鏈接據為己有，不但修改或刪除軟文里的鏈接，而且還會篡改原作者名稱。因此，使用軟文作為鏈接誘餌所產生的作用已經非常有限。

2.網絡廣告

利用網絡廣告可以在短期內迅速提高網站的外部鏈接數量，從而提高頁面的權重及相關性。常見的網絡廣告載體包括文本、圖片及多媒體三種。

通過文本廣告不但可以有效提高目標頁面的權重，還能提高目標頁面的相關性。因此，如果投放廣告的目的是為了提高外部鏈接數量，則應優先采用文本形式的廣告。而且文本廣告的鏈接必須直接指向目標頁面。

何謂直接指向呢？就是指鏈接不經過任何形式的重定向即可到達目標頁面。在 HTML 代碼中形式為 <a href= 目標網站或頁面的 URL> 關鍵字 </a>，例如，<a href=http://www.seochat.org> 網站優化 </a>。

如果鏈接要經過重定向后才能到達目標頁面，則該目標頁面將繼承不到任何權重。例如以下兩種情況。

以 SWF 文件實現的重定向，只需要在 SWF 文件里寫上實現重定向的代碼即可。例如，<a href=http://www.seochat.org/abc.swf?url="www.seochat.org" target=_blank> 網站優化 </a>，該代碼的作用是：當用戶點擊鏈接后，先下載并執行文件 abc.swf，再按 abc.swf 制定的規則轉向相應的目標頁面。

以程序方式實現的重定向，常用于對廣告點擊數的統計。例如，<a href="http://www. seochat.org/linkpage.php?url=http://www.10flash.net/" target=_blank> 網站優化 </a> 表示當用戶點擊該鏈接后，先下載并執行linkpage.php，再按照linkpage.php制定的規則轉向相應的目標頁面。

利用網絡廣告除了可以在短期內增加足夠多高質量、單向性的反向鏈接外，還能自由選擇鏈接在源頁面中的位置、錨文本及樣式等（例如加粗、字體顏色等）。但是，網站廣告存在的時間是有限的，目標頁面繼承源頁面的權重會隨著廣告投放的結束而逐漸消失。

而且，目前關鍵字鏈接廣告已經被搜索引擎納入鏈接作弊的范圍，搜索引擎也正在加強打擊這種購買鏈接的行為，一旦被扣上“購買鏈接”的帽子，降權封殺在所難免。

購買鏈接的行為具有以下特征。

鏈接單向性。

使用與目標頁面主題相關的關鍵字作為錨文本。

出售鏈接的網站中大部分的頁面上都存在該鏈接。

例如，小游戲網站www.10flash.net在網站 A 上購買鏈接，則網站 A 的大部分頁面上都存在以“小游戲”作為錨文本的指向www.10flash.net的鏈接，且www.10flash.net上不存在任何指向網站 A 的鏈接。

圖片及多媒體形式的廣告在提高目標頁面相關性方面所起的作用是極其有限的（請參考 9.1.1 節），特別是多媒體形式廣告，其鏈接指向的目標頁面甚至繼承不到源頁面的權重。

3.共享軟件

共享軟件也是一種鏈接誘餌。按照軟件的使用方式，共享軟件可以分成為在線版與安裝版，相比之下，在線版共享軟件更能發揮鏈接誘餌的作用。

在線版共享軟件

通常，在線版共享軟件會以代碼的形式提供給其他網站使用。要獲取該軟件的使用權，只需把相應的代碼嵌套到頁面上即可，只要該軟件被廣泛傳播即可達到鏈接誘餌的作用。例如，開發者把其網站的鏈接放到共享軟件的界面上，這樣，其他網站在獲取該軟件的使用權時，該鏈接就會被引用，從而成為了導入鏈接，如圖 9-25 所示。

圖 9-25Seochat.com的關鍵字建議工具

安裝版共享軟件

嚴格地說，安裝版共享軟件是發揮不了鏈接誘餌作用的，因為搜索引擎并不能識別軟件界面上的鏈接信息。但安裝版共享軟件被其他網站提供下載時，會在軟件介紹信息中注明軟件的官方網址。這樣，如果軟件被越多的網站提供下載，官方網站就可以得到越多的導入鏈接，如圖 9-26 所示。

圖 9-26 軟件簡介信息

一款優秀的安裝版共享軟件，其達到的鏈接誘餌效果并不比軟文差。例如，大家熟悉的 Windows 優化大師等。但是，軟件開發成本較高，且安裝版共享軟件本身并不是一個鏈接誘餌，如果提供下載的站點不加上官方網站的鏈接，則官方網站就得不到導入鏈接，也就起不到鏈接誘餌的作用。

注意事項

由于鏈接誘餌形式的濫用，搜索引擎對于鏈接誘餌是有一定的防范機制的，特別是百度還專門推出綠蘿算法來抑制鏈接誘餌。因此，建議不要進行任何的軟文發布或者鏈接購買行為。

鏈接是影響頁面權重及相關性最重要也是最難掌控的因素。本章從內部鏈接與外部鏈接兩個方面介紹了鏈接的重要性及對頁面的影響；此外，還介紹了幾種有效增加外部鏈接的方法。希望讀者能從中得到一些啟發，進一步提高網站在搜索引擎中的表現。