百度SEO與熊掌號：從站到號的轉變

百度這半年多面向站長圈推廣的最厲害的當屬熊掌號，沒有之一。在提到熊掌號時，百度常提到的觀念是，百度seo的核心對象要從網站轉變到熊掌號，也就是說，百度今后要排名的不再是一個一個網站，而是一個一個熊掌號。這種轉變對SEO整體的未來有什么影響目前還不好說，但在百度移動搜索結果中已經有明顯表現，很多查詢詞結果中熊掌號占有相當高的比例。

百度聲明，在3年內，80%流量將流向熊掌號網站。這應該指的是移動搜索流量，因為熊掌號是移動搜索才有的。換句話說，以后沒有熊掌號，網站將基本上沒有來自百度的移動搜索流量了。

移動搜索排名機制

有了熊掌號，百度在移動搜索上引入了新的排名信號。在百度40多MB的PPT中，下面這頁是我最感興趣的：

除了頁面本身內容維度的信號，現在又有了“號”維度的信號。主要包括：

• 注冊或開通服務時提交的資質認證

• 第三方賬號關聯，包括熊掌號后臺的微博、頭條號等綁定

• 用戶運營數據，如粉絲數、粉絲構成、與粉絲的互動等情況

• 服務質量，包括響應速度，用戶評價、打分，復購率等

排名引入更多可靠信號當然是好事，做SEO的應該關注上面提到的幾點。但我也有些疑慮，下面再說。

快速收錄

要有排名，先要被收錄。與Google相比，百度抓取、索引慢一直是個被詬病的地方，建立熊掌號的網站現在有了很大改觀。

熊掌號后臺有新舊內容提交入口，提交機制也不復雜。我親測有效，新內容提交后確實可以做到幾分鐘內抓取、索引，并返回在搜索結果中。這種待遇，小站、新站以前是不敢想的。

發布提交完這篇帖子后，我再測試一次，看看幾分鐘內這篇帖子可以出現在移動搜索結果頁面中，再補上抓圖。

原創保護

原創保護做得很差也是百度被罵的最重的地方之一，原創得不到排名，轉載抄襲排在前面的一大堆。

幾年前百度站長平臺就嘗試做原創保護，現在原創保護功能全部搬到熊掌號里了。在原創保護功能里提交的內容，結果系統檢測被確認是原創后，在搜索結果中被加上了藍色“原創”標注：

據百度自己介紹，加了原創標注的結果點擊率提高了6-10倍。如果真有這么大幅度的提高，對原創作者是一大福音。

流量向視頻和服務內容傾斜

百度會導入更多流量到直接提供服務和視頻內容的熊掌號。

服務內容，除了要求頁面提供服務，服務與內容相關外，還會考核服務的質量或者說是用戶滿意度。

視頻內容，也包括AR、VR、XR等虛擬現實技術內容和小故事。這些我就更沒有資格申請了。有條件的同學可以考慮一下。

SEO對熊掌號的疑慮

到目前為止，我自己，以及和其它SEO的討論，會有一些疑慮。

比如，原創保護機制將會執行得如何。目前原創保護申請時需要提交過去一個月內10篇以上原創內容，像SEO每天一帖這種通常一個月不會超過4篇，7月份只有一篇的博客，達不到申請條件。但一個月只寫一篇，不說明就不是原創啊，創作量和是否原創沒什么本質關系。希望百度以后在這方面放寬一些，不然很多寫原創的人沒資格申請原創保護，這是多么荒謬的事。

另外，熊掌號的原創保護貌似也不是高水平別的信號。在原創保護提交、通過，也被標注為原創的內容，被其它權重更高的網站轉載后，原創標注可能會被取消，排名依然在轉載和抄襲的后面。那么這個原創保護功能的意義何在呢？

再比如，熊掌號是否又會變成一個百度自己的封閉系統，像百度百科、知道、文庫、經驗等一大堆百度自身內容霸屏百度搜索結果一樣，SEO們自己的網站沒得到什么利益，反倒又為百度貢獻了內容？這是我接觸到的很多SEO的重要顧慮之一。

再比如，像前面提到的，用戶運營數據成為排名信號之一，那么怎么防止刷用戶數據？現在的SEO領域，凡是懷疑可能會被刷的數據，不用懷疑，都在被大量刷著。刷相關搜索的，刷查詢詞自動建議的，刷點擊/快速排名的，刷百度口碑的，等等等等，而且常常有效，百度不能有效識別。刷用戶數據對一些專門做這個的來說，輕車熟路。我大膽預測一下，很快就會有刷熊掌號粉絲關注的服務出現了，也許已經出現了？

再比如，熊掌號的資質認證，做好了確實能提高門檻，提高內容質量。我猜測資質認證應該不是全自動的過程，大概會有人工介入。凡是有人工介入的，怎么杜絕尋租？我不是說熊掌號和資源平臺的百度員工朋友們有什么不當行為，他們都是好同志，但當初百度貼吧、廣告部門也都是好同志來著。這種事不能靠覺悟或人品，要靠制度和規則，百度做好準備了嗎？