網站SEO最終指南之頁面SEO上篇

做白帽seo的都知道，網站SEO（On-Site SEO）是整個SEO是否最終成功的基礎。網站seo由頁面SEO（On-Page SEO）與技術SEO（Technical SEO）組成。簡單來說就是對一個網站前端和后端進行優化，對頁面上所有內容的優化（頁面SEO）和頁面背后代碼的優化（SEO技術）。

一個網站上全部的頁面都需要進行這兩項的優化，當一個網站的每一個頁面里里外外的各項因素都優化到位了，才能算是做好了網站SEO。這樣的網站無論拿來做站外推廣還是做谷歌廣告投放都能達到事半功倍的效果。

因為網站SEO是整個SEO的基礎，所以想要做好SEO，就需要先將網站seo優化好。這系列的文章將分為具體的兩大部分：頁面SEO和技術SEO。爭取大家看完之后都能把自己的網站優化到90分。

本篇文章將主要講解頁面SEO，作為頁面SEO的上篇。講解部分頁面SEO的因素，其余的將在下篇為大家講解。

頁面SEO（On-Page SEO）

• 內容（Content）

• 關鍵詞（Keyword）

• 圖片SEO（Image SEO）

• 內部鏈接（Internal Links）與外部鏈接（Outbound Links）

• 標題標簽（Title Tag）與元描述（Meta Description）

• 標題標記（Heading Tags）

• URL（網頁地址）

• 社交媒體分享按鈕（Social Media Share Buttons）

• 評論（Comments）

• 用戶信號（User Signals）

• 用戶體驗（User Experience）

內容（Content）

頁面SEO基本上是對頁面上的內容（Content）進行優化。以前，頁面SEO只是單純的進行關鍵詞的優化，在特定的位置放置關鍵詞，純粹是為了搜索引擎，而不是為了用戶體驗?，F在Google越來越智能，會根據一些特定的單詞組合去判斷頁面所想表達的內容。所以關鍵詞固然重要，但是高相關性的內容更加重要，并且需要創作出符合用戶需求的內容。Google最看重的是要讓使用Google的人找到自己想要的高質量內容，所以我們要持續產出高質量的內容，這個是SEO的核心。

關于內容創作的幾點標準和優化建議：

1.原創的（Original）原創的內容會更受搜索引擎的青睞。這里說的原創是指內容完全是自己創作的，沒有與網上其他已被收錄的頁面有極度相似或者完全一致的情況。這里需要補充說明，如自己之前在其他網站或者平臺創作的內容，只要是已被收錄的，里面的內容就不能重復使用。偽原創或者抄襲的內容會直接影響該頁面在搜索引擎的排名，甚至會不被收錄。這里還需要注意原創的內容需要首發在你網站的博客或者合適的位置，然后等被Google收錄后，再分享到其他的平臺上，這樣就能告知Google你網站上的內容是這篇文章的源頭。

如何確保內容是原創的和如何檢測內容的原創度？

• 首先一個大前提是不要復制他人的內容，可以借鑒，但是需要改編句式的運用和換成不同的單詞。除了專業名詞（產品名，品牌名，公司名，組織名等）可以是統一叫法以外。

• 可以通過Copyscape工具檢測一個頁面或者一個網站的原創度，這個工具還會列出與你網站存在相似內容的網頁。

• 通過將想查重的內容放進Google進行搜索（搜索時的句子建議不要太長），查看搜索結果是否有相似的內容出現。

2.這里還需要補充一點的是，除了內容的原創，還需要確保自己網站內沒有大量重復的內容（Duplicate Content）。這里說的重復的內容是指頁面與頁面之間的重復，比如，產品A，產品B，產品C和產品D的內容大部分是重復的，或者句式都是一樣的，只是換了關鍵詞。這樣就會存在一個很嚴重的問題，Google會認為你的網站是為了堆積關鍵詞而生成了大量的垃圾頁面。一旦存在這種情況，就會影響你網站在Google搜索結果的排名。

如何確保和檢測頁面之間的重復度？

• 首先一個大前提是，不要將一個頁面的內容搬運到另外一個頁面上。每篇頁面的內容都需要是原創的?？梢杂邢嗨频牡胤降沁@樣的情況不能太多。

• 可以通過Siteliner等工具檢測你網站頁面與頁面之間的重復問題。

3.有深度的（In-depth）有深度的內容可以將主題概括得更全面。提供更多角度的見解以及邏輯清晰，還能解決用戶更多關于這個話題的疑問。一個網站如果有大量淺顯的，低質量的內容還有可能會被Google Panda作為懲罰的目標，降低網站排名或者不收錄這些頁面。

*Google Panda 是Google針對網站內容頁面質量進行審核過濾的一種排名算法機制，目的是將質量低、含有垃圾內容的網頁排名降低，使高質量的內容得到應有的好的排名。

如何創作出有深度的內容？

• 在Google搜索你的關鍵詞，查看在靠前頁獲得排名的內容分別是什么類型，框架是怎樣的，判斷以上兩點是否可以借鑒。以及最重要的是每篇內容都分別提及到哪些相似的重點。分辨出這些重點是否可以用在你自己的內容中，但注意只能參考，不能完全抄襲他人的內容。

• 找到話題最核心的幾個點，當作子話題（副標題）用于內容中，可用于充實內容和概括到更多的重點。在副標題下還可以分更細的一些小標題用于解釋更多內容。并且在所有這些副標題和小標題標題與段落中部署相關關鍵詞（近義詞和語義詞等）以增強相關度。

• 內容中盡可能的概括用戶針對這個主題會有的疑問（需要事先在Google進行調查，或者是使用工具，例如Answer The Public.

4.高質量的（High Quality）高質量的內容需要滿足以上所說的有深度的內容，還需要是權威可信的，內容中的信息是可靠有依據（例如科普類的文章等）。除此之外，頁面的內容還需要滿足用戶的需求，只有滿足了用戶的需求，搜索引擎才會給該頁面一個好的排名。搜索引擎可能沒辦法直接辨認出頁面的內容質量，但是會通過其他的途徑去了解到。

搜索引擎判斷內容是否高質量的幾個途徑（用戶方面）：

• 重復的訪客。

• Chrome的書簽數量。

• 用戶在網站瀏覽的時間。

• 用戶在頁面停留的時間。

• Google有關于你品牌的搜索。

5.有組織結構的（Organized）在一篇內容中，不能全部是文字。需要有標題-段落-副標題-段落-子標題-段落等格式的框架存在。這樣才能有層次，才會讓用戶可以有條理的閱讀下去。

建議的寫作結構為：

• 標題 - 吸引人并包含關鍵詞，不宜過長。

• 靠前段 - 陳述主題背景，描述你的受眾所關心的問題（吸引用戶往下讀）。

• 第二段 - 描述本篇內容將會涉及到的內容，列出你將會闡述的幾個點（讓用戶產生期待)。

• 后續 - 每300 - 400詞需要用一個副標題隔開，最好還需要配一張圖。

• 結尾 - 概括以上論點，得出結果。

6.多樣性的（Multimedia）在一篇內容中不能只有純文字，還需要有其他形式的表達，增加內容的可讀性。例如，吸引人的照片，視頻，音頻，信息圖表和表格等形式。注意以上這些形式的表達都需要與主題高相關的。最好是自己創作的，如借用他人的資源且有版權問題的，需標明出處。

內容多樣性帶來的好處：

• 添加除文字以外的內容，可以增加用戶的閱讀興趣。

• 提高用戶在頁面的停留時間。

• 減少頁面跳出率。

• 搜索引擎將用戶在頁面的互動和行為也算入排名因素，以上的數據不僅有利于你的用戶，同時也會為你的頁面帶來不錯的排名。

7.字數多的（Long-Form）搜索引擎本身也是更傾向于長篇的內容，特別是當用戶的搜索意圖是關于信息科普類的文章時。根據美國HubSpot統計，字數在2250-2500左右的內容是收獲了最多的自然流量。當然，實際每個行業想要獲得好的排名的出色的/卓越的/優異的/杰出的字數，還需要另作研究。

如何確定一個合理的寫作字數：

• 像介紹說的那樣，建議需要盡可能的多寫內容，多的內容才能覆蓋更多的話題與關鍵詞。但是當寫作條件有限制時，我們可以通過分析業內競爭對手的網站頁面的平均字數來判斷我們最少需要寫多少字才能超越競爭對手。

• 在Google搜索你的主關鍵詞，查看靠前頁的內容中每個結果頁面的字數，算出大概的平均值就能知道你需要最少寫多少字才有可能超越你的競爭對手。當然，搜索結果頁面的排名還有很多其他的排名因素組成，其中一個很重要的是外鏈。

8.用戶意圖（User Intent）內容是否符合用戶的搜索意圖（Search Intent）。與用戶意圖相關的內容可以說是最重要的排名因素，因為如果你的內容與搜索請求（Search Query）是不相關的或者沒有滿足用戶的需求，那么你的網頁的排名很可能就會下降。

關于如何優化你內容的相關性：

• 了解你關鍵詞背后的意圖（比如是信息科普類的，購物類的還是其他類型的關鍵詞）。

• 將關鍵詞放進Google，查看排名在靠前頁的結果都是哪些類型的內容。

• 研究出該關鍵詞的語義詞，并在內容中針對這些詞進行部署。

關鍵詞（Keyword）

上一段提及到在內容中不能純粹的為了優化關鍵詞而去部署關鍵詞，還需要確保有原創高質量的內容為前提。關鍵詞（Keyword）在整個頁面優化中還是有舉足輕重的作用的，好的合理的關鍵詞部署會讓用戶和搜索引擎更了解你頁面的內容，結合原創高質量的內容，可以為該關鍵詞帶來不錯的排名。

關于頁面關鍵詞的幾點標準和優化建議：

1.頁面的標題（Headline）在一篇內容中標題很重要，用戶首先會看你的標題然后才是你的內容，所以你需要將關鍵詞部署在標題中，強調主題與相關性。即便可能沒有完全與用戶所想看到的主題相匹配，但標題的相關性也會吸引用戶繼續閱讀。并且一篇內容中，搜索引擎更加注重標題中的文字，認為標題中的詞更重要。

如何優化標題？

• 在標題的前端位置部署關鍵詞，出現在標題前面位置的詞更有分量。

• 標題可以添加修飾詞，例如，“best”“guide”“review”“ultimate”“checklist”等單詞都更吸引人，可以增加一定的點擊率。同時也可能會為你帶來一些長尾詞的流量及排名。還有在標題添加數字（實驗表明奇數的點擊率更高--是不是很神奇）和年份（2019）等也會吸引用戶的點擊。

• 標題不宜過長，盡量的精短和極具描述性（能夠說清主題）。

2.頁面的正文（Main Body）內容是一個頁面的靈魂，在完成一篇高質量原創內容的同時，你需要確保內容中的關鍵詞是否部署到位。除了主關鍵詞（一個頁面只能有一個主關鍵詞），內容還需要包含相關關鍵詞（一個頁面可以有多個相關關鍵詞）。注意關鍵詞需要自然的部署，在適當的位置安插關鍵詞即可，確保前后的語句通順。不能夠在頁面隨意地進行關鍵詞堆積，這樣會影響頁面的質量，從用戶或者搜索引擎的角度來說都是不好的。

如何優化正文中的關鍵詞部署？

• 主關鍵詞需要出現在正文的前100個單詞中。很多人寫內容會進行鋪墊，而真正的主題可能會留在稍后的位置，這里建議在正文的前幾句話中就應該出現主關鍵詞。從用戶的角度來說，在開頭看到他們所想看到的主題的字眼，可以增加他們繼續閱讀的可能性。從搜索引擎的角度來說，一篇內容中相對靠前的文字的會比后續抓取到的文字重要，分量會相對比較重。所以需要盡可能的將主關鍵詞靠前部署，注意自然地出現1-2次即可，不需要刻意的去安插關鍵詞。

• 主關鍵詞需要在正文中出現至少3次。在一篇內容中，你需要提到主關鍵詞，確保關鍵詞自然分散的部署，前后語句通順。不要出現關鍵詞堆積的問題，例如，1-2句話內出現3次關鍵詞的情況。關鍵詞出現的次數對于整篇內容的占比沒有一個官方明確的比例，我們只需要確保文中有一定數量的關鍵詞且是自然的進行部署的即可。

• 相關關鍵詞需要在正文中出現至少3次。開頭說到搜索引擎越來越成熟，可以從文中的一些語義詞和詞組搭配了解你這篇內容的主題。所以在正文中增加一些相關關鍵詞是必不可少的，可以增加內容的相關性，讓用戶和搜索引擎更加了解你頁面的主題與內容。進而才會給頁面的關鍵詞或相關關鍵詞一個好的排名。相關關鍵詞的種類有：語義詞，近義詞，長尾詞，工廠詞等。注意與關鍵詞一樣，需要自然分散的部署，不能堆積處理。

• 主關鍵詞需要出現在正文的后150個單詞中。為了讓用戶和搜索引擎更好的了解你的內容，你需要在內容的結尾部署至少1次主關鍵詞。給用戶重新回顧這個主題的同時，在結尾部署關鍵詞也會讓搜索引擎認為你整篇文章確實是關于這個主題的。

3.部署潛在語義索引關鍵詞（LSI Keywords）LSI關鍵詞是主關鍵詞的語義詞或者近義詞，Google爬蟲會用LSI關鍵詞決定一個頁面的相關性（也可能用于決定一個頁面內容的質量）。每篇內容都需要包含這類的LSI關鍵詞。

如何查找語義詞？

• 通過LSI查找工具LSIGraph查找你關鍵詞的語義詞。

• 通過Google的“Google Suggest”和“Searches Related to...”查找語義詞。

• 通過其他的關鍵詞分析工具，如“Ahrefs”“Google Keyword Planner”等。

圖片SEO（Image SEO）

一篇內容中需要優化的不止是文字，還有內容中其他的因素，圖片就是其中一個。圖片SEO（Image SEO）是常被忽略但卻是與文字一樣需要重點優化的。做好圖片SEO可以增加整個頁面主題的相關性，并且幫助搜索引擎更加了解你的內容。

關于頁面圖片的幾點標準和優化建議：

1.圖片名稱（File Name）圖片名稱往往是被忽略的一個值得優化的因素，很多時候在上傳圖片時，會沒有考慮到圖片的名稱也是需要優化的。優化圖片名稱是為了當搜索引擎抓取到該圖片時，可以了解這張圖片所展示的內容。因為不同于人眼，搜索引擎沒辦法直接看到一張真實的圖，它是通過查看一個頁面的代碼去了解這個位置是張圖片，所以你需要提供更多的信息供搜索引擎的爬蟲去了解這張圖的內容。建議當需要上傳圖片到網站時，需要養成及時將圖片名稱修改好的習慣。

如何優化圖片名稱？

• 圖片名稱需包含關鍵詞。一張圖片通常都會被放置在與之相關的內容中，所以圖片的主題肯定與內容的主題相似或者相同。所以在添加圖片到內容中時，需要在本地將圖片名稱修改成該圖片所在的內容的主關鍵詞。確保你的圖片名稱包含你的主關鍵詞，而不是一串隨意的字符或者是系統自動為圖片生成的名稱等。除了關鍵詞，還可以適當的描述圖片中所展示的內容，比如圖片是在什么環境什么位置等。如果是產品圖也可以描述產品是運用在什么場景下等。具體根據該圖片真實所呈現的內容來寫。需要注意圖片名稱與內容標題一樣，不宜過長。

2.圖片Alt屬性（替換文本）Alt屬性也叫：Alt標簽或者替換文本（Alternative Text）. 替換文本的作用是當圖片加載不出來時，可以替代圖片顯示給用戶看，同時也是一個很重要的頁面SEO的因素。與圖片名稱一樣，也供搜索引擎爬蟲進行抓取來識別你的圖片內容是啥。

如何優化圖片Alt屬性

• 圖片需有Alt屬性并包含關鍵詞。Alt屬性與圖片名稱一樣需要包含關鍵詞，也可以描述圖片所呈現的內容。每張圖片都需要包含Alt屬性，內容可以與圖片名稱一致。你需要確保主關鍵詞出現在靠前張圖片的Alt屬性當中，剩余的圖片的Alt屬性中可以包含主關鍵詞的相關關鍵詞。添加Alt屬性的位置，可以在你CMS上傳圖片的時看到。例如，WordPress在上傳圖片時，會有一個“替換文本”的填寫框。

內部鏈接（Internal Links）與外部鏈接（Outbound Links）

內容除了基本的文字與圖片，還需要有鏈接。這里說的鏈接分為內部鏈接（Internal Links）和外部鏈接（Outbound Links）。內部鏈接指的是你的網站內容中鏈接其他頁面的鏈接。這可以幫助用戶從一個頁面到達另一個頁面，瀏覽更多的內容。對搜索引擎來說，可以從一個頁面爬取到另一個頁面，可以有效的觸達到不同的頁面。外部鏈接指的是內容中鏈接其他網站頁面的鏈接。添加外部鏈接是一種相關性的信號，通過鏈接到與你的內容相關性很強的頁面，可以讓搜索引擎更加了解你頁面的內容。同時鏈接到權威的高權重的網站，也會為網站增加可信度。

關于頁面鏈接的幾點標準和優化建議：

1.內部鏈接：頁面之間的相互鏈接（Interlinking）如果網站是一個房子，那么內部鏈接就是通往你每個房間的門。從SEO的角度來說，頁面之間的相互鏈接是很重要的，這體會在：搜索引擎爬蟲的可爬取率，UX和IA（用戶體驗User Experience和信息架構Information Architecture），內容的豐富度和鏈接建設（Link Building）

如何優化頁面之間的相互連接？

• 有一種鏈接的形式叫做深層鏈接（Deep Links）。通俗來說，深層鏈接指的是鏈接到你網站非主頁的頁面。并且如果是從權重高的頁面（如主頁或目錄頁）鏈接到相對低權重的主頁，可以傳遞一部分的權重到后者。但鏈接到的頁面最好是與你當下的頁面有一定的相關性，這樣搜索引擎才能將認為頁面是高相關的，增強對這兩個頁面的理解。同時還能吸引用戶在你的網站中閱讀更多與之相關的其他的主題，引導用戶在你網站不同頁面和板塊之間進行瀏覽。從而增加頁面的停留時間，降低跳出率。

• 通過工具分析出你網站中還沒有被收錄到的頁面或者是你想要進行推廣的頁面，然后找到一個已被收錄的有一定權重的相關頁面鏈接到前者。這樣做可加快搜索引擎的抓取速度并將一部分的權重導到該頁面上。做法是在正文中，找到合適的句子將特定的關鍵詞作為錨文本放置進去，以錨文本的形式鏈接到該頁面。

• 在內容中有戰略性的使用鏈接除了可以傳遞權重以外，還可以為用戶提供額外的閱讀材料，讓用戶在我們網站停留更多的時間，瀏覽更多的頁面。建議每篇內容至少有2個內部鏈接。

2.外部鏈接有研究表明，有外部鏈接的頁面比沒有外部鏈接的頁面排名會更好。像介紹中所說的那種，好的外部鏈接不僅可以增加你頁面的相關性，還能增加你頁面的可信度。這兩點對于搜索引擎的排名來說也是一部分的考量因素。

如何正確的做外部鏈接？

• 當文中需要引用或者提及某個網頁中的內容時，可以通過添加錨文本的方式鏈接到該頁面。

• 注意不要在一個頁面插入太多的外部鏈接，這樣會分散頁面的權重，且可能會被搜索引擎當作是有問題的頁面。

• 內容少的頁面確保至少有1個外部鏈接。內容多的頁面，每1000個單詞左右，可以添加2-4個外部鏈接。

標題標簽（Title Tag）與元描述（Meta Description）

標題標簽（Title Tag）與元描述（Meta Description）是做網站SEO不容忽視的兩個要點。標題標簽與元描述出現在搜索引擎結果頁面（SERP）與頁面的代碼中。用戶在搜索引擎結果頁面上看到的可點擊的藍色標題與一段短描述就分別是標題標簽與元描述，這兩個內容同時也會出現在頁面的代碼中供搜索引擎爬蟲進行抓取。好的標題標簽與元描述是對你頁面的一個總結，不僅可以讓搜索引擎更好的了解該這頁面給其一個好的對應的排名，還可以提高該頁面在SERP的點擊率（點擊率也是影響頁面排名的一個因素）。

關于頁面標題標簽與元描述的幾點標準和優化建議：

1.標題標簽：優化標題標簽的目的是提高點擊率以及讓搜索引擎了解你頁面的內容進而給你相應的排名。從用戶的角度來說，一個優化好的標題標簽可以吸引用戶眼球，提高頁面點擊率。從搜索引擎角度來說，一個優化好的標題標簽可以讓Google更好的了解你這個頁面的主題。

如何優化你的標題標簽？

• 標題標簽需包含關鍵詞。除了需要將整個頁面的內容用一句話概括成一個標題的同時，頁面的主關鍵詞需要出現在標題標簽中，1次即可無需過多。

• 關鍵詞需出現在標題標簽的前端的位置。不是中間也不是結尾，而是前半部分的位置。因為Google認為標題標簽前半段的文字比后半段的文字更有分量，更為重要。

• 標題標簽應該介于50-70個字符之間。太長的標題標簽會被Google進行裁剪而在搜索引擎結果頁面顯示不全。

• 每個頁面都需要有標題標簽且每個頁面的標題標簽需要是不同的。有些CMS，例如WordPress中的Yoast SEO插件會自動為你拼湊頁面的標題標簽，但是這邊我們還是建議標題標簽盡量自定義撰寫而不用系統給出的。

2.元描述：優化元描述的目的與優化標題標簽的目的是一致的。為了提高頁面在搜索引擎結果的點擊率及讓Google更好的了解你的頁面。元描述是一段對標題標簽更具體的說明，通過元描述用戶可以決定你的頁面是否是他們想要的，是否與他們的搜索請求相關，是否可以滿足他們的搜索需求，而搜索引擎則可以更加清楚的了解你這個頁面的內容。

如何優化你的元描述？

• 元描述需包含關鍵詞。元描述與標題標簽一樣需要包含頁面的主關鍵詞，當用戶的搜索請求與你元描述中的某些詞相同時（通常為頁面的關鍵詞），那些詞將會以粗體的形式出現在你的元描述中，客戶就會覺得你的頁面與他的需求是相關的，從而提高你頁面的點擊率。

• 關鍵詞需出現在元描述前端的位置。同標題標簽一樣，Google認為元描述前半段的文字比后半段的文字更有分量，更為重要。

• 標題標簽應該介于70-160個字符之間。太長的元描述同樣會被Google進行裁剪而在搜索引擎結果頁面顯示不全。

• 每個頁面都需要有元描述且每個頁面的元描述需要是不同的。建議為每個頁面有針對性的撰寫元描述，相同的元描述會被搜索引擎當作是重復的頁面。如果沒有一個頁面沒有設置元描述，Google會自動從該頁面摘取一段它覺得合適的段落當作是你的元描述。這樣就可能截取到跟你頁面主題不是那么相關的段落。