淺談百度搜索排名機制，哪些因素影響了排名？

對于像百度搜索來說，并沒有排序這一說法，搜索引擎認為排名是在特定的關鍵詞下網站內容的位置，而關鍵詞是由用戶搜索產生，如果一個關鍵詞沒有被搜索，也就意味著這個關鍵詞下不存在排序，而且排序是會因為數據更新、用戶需求、個性化等因素實時變化的。

哪些因素影響了排序？

影響排序的因素有很多，排序是由各種算法綜合打分后衡量的一個結果，經常聽說XXX認識XX搜索引擎算法工程師，事實上這些算法不會交給一個人，一個算法工程師認識和了解的算法也是有限的，也不足以操縱排名，因為影響的因素確實太多了，在這里我列出幾個公認且較為權威的影響因素：

1、搜索生態變化

①內容分發場景

從目前來看，隨著新媒體的快速發展，用戶閱讀習慣的改變以及內容生產者創建內容策略性的傾向Feed信息流傳播，給搜索引擎識別主題內容，帶來諸多挑戰。

而在這個過程中，搜索引擎也在不斷的調整搜索算法，試圖從單一的頁面相關性去從語義主題的角度衡量一個頁面的主體內容。

這就需要讓我們思考，撰寫文章的時候既滿足seo的要求，又滿足Feed流新媒體傳播的要求，這樣我們才能夠針對搜索引擎友好，而有利于新媒體平臺的傳播。

②內容形態多樣

針對內容形態多樣化，目前百度搜索仍然在不斷的嘗試去衡量視頻、音頻、直播的相關性搜索排序策略，并且百度搜索結果的展現，日漸趨向多樣化內容類型的展現形式。

這就需要讓我們思考：當我們專注百度搜索流量的時候，我們的內容生產，該如何進行有效組合與匹配，哪些內容用于圖文，哪些內容用戶視頻等。

③內容生產者多樣

從目前來看，對于任何一個企業運營者而言，基于百度搜索流量的布局，都是呈現內容生產多樣化的形態，比如：百家號，百度小程序，百度相關產品運營，獨立網站，以及一些第三方社交平臺等。

而作為企業運營者，我們有必要思考，如何處理相關性生產主體與自身實際業務之間的關系，如何去做內容布局。

2、新生態百度搜索排序規則

1）搜索體驗原則改變

①基于搜索需求的滿足，而非文本相關性

簡單理解：非文本相關性，實際上我們認為主要是強調頁面的SEO技巧策略，比如：五處一詞的布局和關鍵詞密度的考慮。

而目前來看，百度搜索而更看重內容對用戶需求的滿足程度，它通常是一個多維度的綜合數據指標的衡量結果，而基于不同產品類型在百度搜索的展現。

因此，百度搜索可能在后期會不斷嘗試通過衡量：百家號，百度小程序，百度相關產品，獨立網站，針對同一關鍵詞下，搜索排序的用戶行為指標，內容質量綜合指標等去衡量展現策略。

②識別內容質量的范疇

從目前移動端不斷的展現大量的視頻搜索結果的相關情況，我們明確百度搜索不斷的在強化內容質量識別的范疇，這就包括視頻與直播等多種類型。

我們認為對方可能會重點考慮兩個數據指標，一個是內容主體語音文字的衡量，另外一個就是內容主體數據指標的衡量，它可能包括：播放量，播放時長，評論量，互動論，點贊，轉發，收藏等諸多因素。

③強化號作者區分度

百度搜索在不斷審查賬號質量度與權威度的同時，也在不斷強化獨立頁面內容質量在搜索排序的合理性，確保搜索排序的公平性，合理的與大型機構競爭。

3、百度搜索排序原則·新變化

簡單理解：無論是搜索生態如何的變化，百度搜索排序的規則都是基于滿足用戶的綜合性搜索需求而建立的，因此，我們討論百度搜索排名的策略都是基于此，它主要包括：

1）排序基本要求

①相關性

頁面主題相關是百度搜索判斷一個頁面與特定關鍵詞檢索是否匹配一個重要的參考依據，理論上用戶搜索相關的內容主題相關性匹配越高，被檢索展現的概率可能就會越高。

簡單舉例：用戶在查詢“天氣預報”，而你的頁面描述的是“火車票列表”那么，它幾乎是不可能展現的。（理論上）

②需求主次

其次，作為這一個重要考量百度搜索排序規則的影響因子就是滿足用戶搜索需求主次的順序與能力，如何解讀需求的主次，官方給出的百度SEO建議它包括：主要意圖和次要意圖

簡單舉例，當我們檢索“黃豆”的時候，基于百度搜索用戶長周期的搜索需求識別，更多的主需求是查詢“黃豆營養價值與功效”而次需求可能是了解“黃豆”的基本生長環境，甚至是“黃豆價格”。

引申舉例：

舉例1：當你檢索“黃豆的功效與作用”時候，我們在去判斷這個關鍵詞檢索結果的時候，它的主需求可能是“黃豆的營養價值”而次需求可能是“黃豆的作用”，因此，我們在撰寫相關性內容的時候，可能頁面內容需要詳盡的描述的方向是營養價值。

舉例2：當你檢索“減肥”的時候，它的搜索需求可能有“減肥急，減肥食譜一周瘦10斤，跳繩減肥正確方法”如果你試圖排名這個關鍵詞的時候，我們一定要思考，誰到底是“減肥”的主需求詞。

通常來講，我們給出的建議包括：根據“減肥”關鍵詞的相關關鍵詞的搜索指數從高到低去判斷，其次，你可能需要參考搜索結果TOP10-20的文章頁面內容，可能會涉及TF-IDF相關性算法。

一詞多義的搜索需求展現，它可能需要搜索引擎基于個性化的判斷，比如：當你檢索“小米”的時候，是展現“小米”手機，還是展現“小米”糧食。

搜索引擎初步審查頁面的相關性和滿足用戶搜索需求的主次，去篩選判斷，是否可以進入到“索引庫”。

而后基于如下的核心影響因素，進行“百度收錄”與搜索排序展現的判斷。

2）核心影響因素

①內容質量

針對內容質量度這個問題，百度搜索更多的目前是強調頁面的價值分析，它更多的是基于滿足用戶搜索需求前提下的進一步深度的思考與多維度分析，比如：如何提高百度權重？

對于一些精簡的答案，提升滿足用戶搜索需求的綜合質量度，雖然這個是正確的，而搜索引擎更加希望得到的結果是你進一步的展開與詳盡的描述過程，比如：它包括頁面主題內容的撰寫，內容頁面的邏輯結構，反向鏈接的匹配，用戶的行為指標等等。

其中，我們認為：你的頁面內容組成是否豐富全面，段落結構清晰，解決實際問題的能力強，并且內容展現形象和有趣，可能是重要的衡量指標。

②權威性

從目前來看，百度搜索在多個公共平臺不斷表達，頁面內容主體的權威性，是直觀影響搜索展現的一個重要因素，特別是對于一些資質度要求比較高的行業：醫療和法律。

內容生產者是否是可信任的，知名的，在某個領域具有較高的專業度，甚至是行業大V，具有一定的權威性，都是一個重要的指標。

③瀏覽體驗

針對瀏覽體驗我們已經是不止一次的提及，而百度搜索仍然強調頁面體驗應該以內容聚焦為主體，而避免出現大量的沒有必要性的廣告，特別是彈窗廣告。

同時，也應該保持一個良好的視覺體驗，比如：頁面的樣式與色彩搭配，當然，頁面的加載速度永遠是排名在靠前位。

其中，頁面的用戶行為體驗也是一個重要的指標，比如：評論，點贊，轉發，收藏等。

④時效性

頁面時效性是衡量一個頁面重要性的一個參考指標，其中文章的發布時間與內容新舊程度，往往成為百度搜索重點考量的數據指標，特別是對于一些突發事件的解讀。

簡單理解：我們在提高頁面綜合質量的同時，如何讓頁面保持“最新”的狀態，是我們需要認真思考的一個方面。

小結：當所有維度都在一定統計衡量范圍之內的，單向維度越高，百度搜索排序展現越好。

3）待考察性因子

通常來講所謂的待考察性因子，我們主要是指百度不收錄的頁面元素，可能出現的一些情況，比如：

①SEO作弊

如果你的網站推廣策略采用的是SEO作弊的方式，比如：百度鏡像，惡意采集等方式構建的網站內容，那么，搜索引擎通常會選擇規避這樣的站點，而不索引相關頁面。

②低質量內容

頁面低質量內容，如果你的網站內容全部是采集而來的垃圾內容，甚至是文不對題，亦或是一個“垂直性網站”短期增加大量不相關內容，并且質量度不高，影響整站的主體垂直性。

③頁面強權限

對于頁面訪問強權限的問題，主要是指當你訪問網站某一個頁面的時候，你可能需要非常高的權限才能訪問，亦或是獲取成本比較高，那么，百度搜索可能去選擇一些相同關鍵詞的搜索結果，同樣會更大滿足用戶搜索需求的頁面去替代這一站點的展現。

但并不表示所有的付費閱讀相關性的站點，不能給予合理的展現，它需要搜索引擎進行全面的衡量。

如何提升排序

前面我們列舉了一些影響排序的因素，可能不是特別全，但是重要的都有提到，我們知道了一個關鍵詞的排序影響因素很多，那么我們如何提升我們站點或頁面的排序呢？

主要有如下2點：

1. 用戶需求模擬

我們希望提升某一個關鍵詞的排序，最直接的就是落地頁滿足用戶需求，滿足內容和關鍵詞的相關度，思考用戶會搜索什么？用戶的需求有哪些？這里指的用戶是所有用戶，你得滿足多樣化的用戶需求，很多時候一個關鍵詞query下的需求是多個的，盡量都滿足他們；這里大家可以使用百度指數的需求圖譜來輔助判斷。

2. 同業學習

向競爭對手學習這是一個聰明的辦法，但是你要學習是排你前面的多個站點，將他們對用戶的理解拿到你的站點上，內容做的要比所有同行都要好，盡可能多的產出用戶會搜索的高質量內容，那么你的排序也會越來越好。但是采集和內容拼湊不可取，優質原創才是王道。

總結：

從目前來看百度搜索排序，更加強調頁面主體權威性，內容主體更加看重滿足搜索需求意圖的主次能力，其次，就是頁面瀏覽體驗與內容時效性。