網站SEO必須學會掌握的十二個基本數據分析

seo行業，數據占據了很重要的核心。我們每天都會去關注很多種類數據，有時候我們只是打開頁面看瀏覽一下而已，更不記錄起來。其實把各項數據記錄好了，對我們后期分析工作有很大的幫助。我們必須得養成這種好的習慣，以下是為大家介紹SEO基礎數據的幾個方面：

一、網站每天的收錄

很多人每天打開電腦之后首先靠前件事情，查看自己網站收錄情況，每天站內添加的文章、產品收錄如何。以便對自己的網站有個詳細的了解。記錄這些數據有兩個，一是記錄網站當天的收錄情況，而是記錄數據后匯總到一張總表中，方便對以后網站的整體分析。我們還要有規律的時間段給查看，知道了網站的收錄情況，就大概了解了搜索引擎的收錄規律，這樣我們就很好的判斷出什么時間段更新站內文章更有效率了。

建議：

我們記錄這些數據也是要分大型網站和小型網站，那么對小型網站我們只需要記錄整天的數據就好了。大型網站建議把每個新聞頁面，產品頁面等都記錄，這樣更加詳細準備些。使用方法建議用site命令就可以了。

二、網站外鏈數量增減趨勢

內容為皇，外鏈為王，每個人對網站的外部鏈接很關心，外部鏈接會對整個網站排名和權重有著很大的影響，也是網站的核心部位，大家都很關心的。我們每天做過外鏈之后查看當天的收錄，其實并不能拿當天的收錄情況來說話，應該形成一個長期化查看。比如我們有時候會做一些論壇簽名，博客，貼吧等。想看出來這些效果需要實事的查詢外部鏈接數據，往后期工作看是否有效果。外鏈數量的增加或者減少對后期工作的開展都有很重要的指導意義。

外鏈就是指在別的網站導入自己網站的鏈接。導入鏈接對于網站優化來說是非常重要的一個過程。導入鏈接的質量（即導入鏈接所在頁面的權重）間接影響了我們的網站在搜索引擎中的權重。外鏈是互聯網的血液，是鏈接的一種。沒有鏈接的話，信息就是孤立的，結果就是我們什么都看不到。一個網站是很難做到面面俱到的，因此需要鏈接到別的網站，將其他網站所能補充的信息吸收過來，連接外鏈不在于數量，而是在于鏈接外鏈的質量。外鏈的效果不只是為了提高網站的權重，也不僅僅是為了提高某個關鍵詞的排名。一個高質量的外部鏈接是可以給網站帶來很好的流量

建議：

大家不要太在意重視一些外鏈工具查詢結果。外鏈對排名也有很大的作用。在分析的時候兩者查詢的結果都得看，可以借鑒參考分析。在做外鏈的時候有些博客和論壇禁止放鏈接，就不做了。我們放入網址也是有作用的。

三、觀察網站流量和來訪URL

每個網站的流量和來訪URL都是很關鍵的兩方面。很多人都會從這兩方面著手去分析所做的工作效果，不僅僅是整個網站，還包括了產品頁面，新聞頁面以及其他頁面所帶來的流量，再看看分析這些流量頁面的URL?？纯词裁搓P鍵詞被搜索率最高，這些關鍵詞還有沒有派生的詞，這些流量都是從哪里引到我們網站里來的，我們就可以完全根據這些做來出下一步的工作調整計劃方案。

建議：

分析數據的時候一定要仔細，用心。例如找準帶來流量的關鍵詞，從各個角度出發，看看時間，關鍵詞長度，檢索量，排名，網站內容是否有高度的原創性，頁面快照時間等等這些都可以。這樣才能得到基本的規律性。

四、從網站日志看蜘蛛來訪規律

通過網站日志可以清楚的得知用戶在什么IP、什么時間、用什么操作系統、什么瀏覽器、什么分辨率顯示器的情況下訪問了你網站的哪個頁面，是否訪問成功。網站日志是搜索引擎來訪問我們網站留下最有價值的財富。我們可以從中發現出很多有價值的信息，通過這些信息總結和分析，就可以輕松分析出問題的根源。

建議：

從網站日志我們可以看出很多問題的根源，例如有的網站在抓取排名前十的頁面和目錄都是CSS所在的根目錄，或者是新聞頁面，產品頁面，購物車頁面等等。這些從網站日志中看到后，還可以使用robots進行禁止。至于方法，網站日志一般存放在虛擬主機的logfiles文件夾下，可以通過ftp工具將網站日志下載下來，下載下來的為log格式的文檔，可通過txt文檔方式查看。

五、網站權重得分（Authority Score）

這個數據可以通過第三方的工具比如semrush, Aherfs等進行查詢。普遍認為權重得分越高網站的排名越好，因此，我們可以通過權重得分來了解企業與同行之間的差距，以及我們可以努力的方向。

六、自然關鍵詞數

了解企業與競爭對手的自然關鍵詞數，從而判斷出他們在SEO方面的投放，自然關鍵詞數越多，說明網站自身的著陸頁越多越豐富，以及對應獲得關鍵詞排名的機會就越多，從而給網站帶來的流量就越高。

七、網頁分析

通過競爭對手的網頁分析，收集競爭對手網站流量以及排名較好的網頁，從而了解哪些信息可能是用戶最想看到的，以及通過這些網頁的頁面內容分析，可以看出我們是否有機會能夠做得更好。

八、品牌流量

一方面，通過第三方數據了解競爭對手通過品牌相關關鍵詞獲得的流量占比情況，從而了解其在品牌建設方面的投入；另一方面，通過查詢品牌相關詞的月均搜索量，從而了解品牌的市場占有情況。通過企業與競爭對手這兩個方面的對比，了解企業在互聯網的品牌知名度情況，從而制定相關的策略來提升品牌流量。根據引擎力針對不同網站的流量數據分析，得出結論：一個成熟的外貿獨立站流量來源，約40%來自直接流量，約40%來自自然搜索流量，約10%來自付費流量，其他來自社交流量和第三方平臺等。這個數據僅供大家參考，因為隨著互聯網的發展，以及社交媒體和其他新興媒體的流行，這個數據會有所變化。

九、 流量來源

流量來源，以谷歌數據統計工具GA作為參考，通常一個網站的流量來源有以下幾種：

(1) 自然流量：即通過自然關鍵詞搜索獲得的流量

(2) 直接流量：即通過輸入網址直接訪問的流量

(3) 展示流量：指通過展示廣告獲得的流量

(4) 付費流量：指通過競價推廣付費獲得的流量

(5) 第三方流量：指除了搜索引擎以外的其他搜索渠道或者網站資源帶來的流量

(6) 社交流量：指通過社交媒體渠道獲得的流量

(7) 其他流量：除以上渠道以外的其他流量，比如第三方的廣告工具帶來的流量等

通過對企業與競爭對手網站的流量分析，我們可以更全面的了解流量獲取的渠道，以及對應渠道獲得的流量情況，從而合理分配資源。

十、網站流量基礎

1.瀏覽量（PV）

定義：頁面瀏覽量即為PV(PageView)，用戶每打開一個頁面就被記錄1次。

技術說明：一個PV即電腦從網站下載一個頁面的一次請求。當頁面上的JS文件加載后，統計系統才會統計到這個頁面的瀏覽行為，有如下情況需注意：

1.用戶多次打開同一頁面，瀏覽量值累計。

2.如果客戶端已經有該緩沖的文檔，甚至無論是不是真的有這個頁面（比如JavaScript生成的一些腳本功能），都可能記錄為一個PV。但是如果利用網站后臺日志進行分析，因為緩存頁面可能直接顯示而不經過服務器請求，那么不會記錄為一個PV。

涵義：PV越多越說明該頁面被瀏覽的越多。PV之于網站，就像收視率之于電視，已成為評估網站表現的基本尺度。

2.訪問次數

定義：訪問次數即Visit，訪客在網站上的會話(Session)次數，一次會話過程中可能瀏覽多個頁面。

技術說明：如果訪客連續30分鐘內沒有重新打開和刷新網站的網頁，或者訪客關閉了瀏覽器，則當訪客下次訪問您的網站時，訪問次數加1。反之，訪客離開后半小時內再返回，則算同一個訪次，以上對訪客的判斷均以Cookie為準。

涵義：頁面瀏覽量（PV）是以頁面角度衡量加載次數的統計指標，而訪問次數（Visit）則是訪客角度衡量訪問的分析指標。如果網站的用戶黏性足夠好，同一用戶一天中多次登錄網站，那么訪問次數就會明顯大于訪客數。

3.訪客數（UV）

定義：訪客數（UV）即較早訪客數，一天之內網站的獨立訪客數(以Cookie為依據)，一天內同一訪客多次訪問網站只計算1個訪客。

技術說明：當客戶端靠前次訪問某個網站服務器的時候，網站服務器會給這個客戶端的電腦發一個Cookie，記錄訪問服務器的信息。當下一次再訪問服務器的時候，服務器就可以直接找到上一次它放進去的這個Cookie，如果一段時間內，服務器發現兩個訪次對應的Cookie編號一樣，那么這些訪次一定就是來自一個UV了。

涵義：較早訪客數（UV）是訪客維度看訪客到達網站的數量。

4.新訪客數

定義：一天的獨立訪客中，歷史靠前次訪問網站的訪客數。

涵義：新訪客數可以衡量營銷活動開發新用戶的效果。

5.新訪客比率

定義：新訪客比率=新訪客數/訪客數。即一天中新訪客數占總訪客數的比例。

涵義：整體訪客數不斷增加，并且其中的新訪客比例較高，能表現網站運營在不斷進步。就像人體的血液循環一樣，有新鮮的血液不斷補充進來，充滿活力。

6.IP數

定義：一天之內，訪問網站的不同獨立IP個數加和。其中同一IP無論訪問了幾個頁面，獨立IP數均為1。

涵義：從IP數的角度衡量網站的流量。

十一、流量質量指標

1.跳出率

定義：只瀏覽了一個頁面便離開了網站的訪問次數占總的訪問次數的百分比，即只瀏覽了一個頁面的訪問次數/全部的訪問次數匯總。

涵義：跳出率是非常重要的訪客黏性指標，它顯示了訪客對網站的興趣程度：跳出率越低說明流量質量越好，訪客對網站的內容越感興趣，這些訪客越可能是網站的有效用戶、忠實用戶。該指標也可以衡量網絡營銷的效果，指出有多少訪客被網絡營銷吸引到宣傳產品頁或網站上之后，又流失掉了，可以說就是煮熟的鴨子飛了。比如，網站在某媒體上打廣告推廣，分析從這個推廣來源進入的訪客指標，其跳出率可以反映出選擇這個媒體是否合適，廣告語的撰寫是否出色的/卓越的/優異的/杰出的，以及網站入口頁的設計是否用戶體驗良好。

2.平均訪問時長

定義：平均每次訪問在網站上的停留時長，即平均訪問時長等于總訪問時長與訪問次數的比值。

涵義：平均訪問時間越長則說明訪客停留在網頁上的時間越長：如果用戶對網站的內容不感興趣，則會較快關閉網頁，那么平均訪問時長就短；如果用戶對網站的內容很感興趣，在網站停留了很長時間，平均訪問時長就長。

3.平均訪問頁數

定義：平均每次訪問瀏覽的頁面數量，平均訪問頁數=瀏覽量/訪問次數。

涵義：平均訪問頁數多說明訪客對網站興趣越大。而瀏覽信息多也使得訪客對網站更加了解，這對網站市場信息的傳遞，品牌印象的生成，以至于將來的銷售促進都是有好處的。一般來說，會將平均訪問頁數和平均訪問時長這兩個指標放在一起分析，進而衡量網站的用戶體驗情況。

十二、流量轉化指標

1.轉化次數

定義：訪客到達轉化目標頁面，或完成網站運營者期望其完成動作的次數。

涵義：轉化就是訪客做了任意一項網站管理者希望訪客做的事。與網站運營者期望達到的推廣目的和效果有關。

2.轉化率

定義：轉化率=轉化次數/訪問次數。

涵義：轉化率即訪問轉化的效率，數值越高說明越多的訪次完成了網站運營者希望訪客進行的操作。