ARPU和ARPPU的區別

企業在面對客戶資源的時候需要計算每一個客戶資源給公司帶來的實際利潤如何,有些客戶所能帶來的利潤較高,有些客戶所能帶來的利潤較低,而且企業在不同的時間段內所擁有的收益也不一樣,可以通過ARPU和ARPPU這兩個數值進行評估,下面為大家簡單介紹這兩個數值的相關內容。

定義不同

ARPU指的是每用戶的平均收入,也就是說只要在規定的時間內屬于公司的活躍用戶,那么都能夠列入到計算的范圍內,不管用戶是付費用戶還是非付費用戶都應納入范圍內。

ARPPU指的是付費用戶的平均收益,也就是說主要考核在某一時間段內,每個付費用戶為公司所創造的總收益,這里的用戶只包括付費用戶,如果用戶沒有付費的話,那么將不納入計算的范圍內。

意義不同

如果ARPU該數值比較高的話,那么就表示用戶在這段時間內能夠為應用帶來的變現收益也就越多,所以可以直接進行變現收益的評估,假如在相應的時間內該數值提升,就說明應用的變現能力進一步增強,假如該數值下降了,那么就說明應用的變現能力可能會有所減弱,開發商應當采取一定的措施。

ARPPU該數值指的是付費用戶為應用帶來了多少現實中的收益,也能夠顯示出忠誠的付費用戶為應用所帶來的現實收益高低。通過這一數值也可以直接檢測用戶對于付費項目的反應如何。假如該數值比較高的話,就說明付費用戶更有意愿為應用付費。

計算方式不一樣

假如一個應用中有1000個活躍用戶,在這1000個活躍用戶中有30個是付費用戶,那么月收入就是3000美元,可以直接使用這些數據進行計算,arpu值為3,也就代表著活躍用戶一個月能夠帶來三美元的平均收益,同樣的arppu值也為3,也就是說一個付費用戶平均在一個月能夠帶來三美元的收益。所以如果想用這兩大數值來計算用戶的平均收益的話,應當慎重選擇合適的計算方式。

以上為大家簡單介紹了這兩種數值的主要區別,這兩種數值在應用管理中都是非常常見的,其中一個數值代表著所有用戶所帶來的平均收入,另一個數值在代表著付費用戶所帶來的平均收入,這兩個數值均有其存在的意義,而且主要考核的標準和內容是不一樣的,所以如果想對一個應用程序進行考察的話,可以直接使用該數據進行考核。