每日速讀!Gap現在怎么樣了？2022年Gap中國現狀新消息匯總

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近日，寶尊電商有限公司（納斯達克：BZUN及港交所：9991）（以下簡稱“寶尊”）正式宣布，將以全現金交易方式收購Gap大中華區業務。目前該協議已完成簽署，股權交易對價為4000萬美元，根據收購流程及相關法律法規，交易程序將待相關部門審批后正式完成。

據虎嗅消息，GAP在亞洲經歷著困境。2017年開始，GAP集團亞洲業務占比持續下滑；2020年，旗下品牌Old Navy黯然退出中國；自2020年10月，宣布未來三年陸續關閉不再盈利的門店后，GAP關店潮席卷全國，門店數量從最高時期的200多家，變為現在的118家。

從去年年初開始，GAP洽談出售事宜的消息就不斷傳出。因此，本次確認出售，并不令人吃驚。買家的身份才是本次收購中的重頭戲。

雖然被收購消息在大眾中沒有產生什么水花，但在消費零售行業中卻猶如一聲響雷。品牌營銷行業人士 Iris林小西在外資消費零售品牌有十余年工作經驗，消息公布當天，她所在的多個零售行業群里都在討論這件事：“還有這種操作？”

“這無疑開了行業先河。” Iris林小西說。品牌尋求中國買家時，不再限制于其他品牌方，而是可以直接賣給代運營公司。

這解決的是這樣一個問題：在中國本土市場的變化中，GAP們最難適應的，就是電商環境的變化。鞋服行業人士程偉雄表示：“商業觸達模式變化得太快了，比如在抖音，品牌是直接跟消費者對話的。在這件事上，國際品牌做不過中國品牌。”

曾在寶尊電商負責多家國際服飾品牌業務的業內人士趙斌確認了這一點，他直言：“國際品牌對中國本土化電商業務真的毫不了解。”這導致GAP發展凝滯。他認為，收購完成后，甲方、乙方和平臺的三角關系簡化為甲方和平臺間的關系，將極大減少溝通成本。打破原有生態之后，GAP或許可以迎來大規模增長。