為獲得宣傳效果而向某些活動提供支持的企業
贊助，是指企業為了實現自己的目標（獲得宣傳效果）而向某些活動（體育、藝術、社會團體）提供資金支持的一種行為。體育贊助，是指企業為體育賽事或運動隊提供經費、實物或相關服務等支持，而體育賽事組織者或運動隊以允許贊助商享有某些屬于它的權利（如冠名權、標志使用權及特許銷售權等）或為贊助商進行商業宣傳（如廣告）作為回報。
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