廣果效果的評估應從傳播效果和銷售效果兩方面進行評估。
一、傳播效果的評估
廣告的傳播效果是廣告接受者對廣告本身的記憶、回憶、理解、認識的情況。測定傳播效果的項目有：注意度、知名度、記憶度、視聽率等。通過這些項目的測定來判定廣告對消費者的心理效應的大小。廣告的傳播效果主要取決于廣告自身，包括廣告目標的選擇、廣告設計制作技巧、媒介選擇等諸多方面。
二、銷售效果評估
廣告的銷售效果是指通過廣告活動而呈現出的產品銷售狀況。廣告的重要目的之一就是促進銷售。評估廣告的銷售效果是測定廣告整體效果的重要內容。如果通過廣告，使得產品銷售量增加、銷售面擴大，則說明廣告效果良好; 反之，效果則不好。銷售效果評估，即通過廣告宣傳后，對銷售面和銷售量進行測定。
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