什么是4A廣告公司(4a廣告公司什么意思)

　　教程思路

　　1.簡介
　　2.中國4A公司
　　3.4A協會
　　4.4A廣告公司工作流程
　　5.廣告公司崗位設計及英文縮寫

　　 一.簡介

　　美國***協會(American Association of Advertising Agencies)，4A公司憑借著國際客戶的聲譽以及大膽而精妙的創意、精彩的導演和拍攝、基于ROI的媒介投放策略樹立了其在國內廣告界的名聲，國內廣告界漸漸了解了4A公司，4A公司便成為代理國際品牌***公司的代名詞。

　　該協會是上世紀初由美國各大著名廣告公司所協商成立的組織，成員包括：Ogilvy&Mather(奧美)，J.WalterThompson(智威湯遜，JWT)，McCann(麥肯)，Leo Burnett(李奧貝納)，BBDO(天聯)等等著名廣告公司。該組織的最主要協議就是關于收取客戶媒體費用的約定(17.65%)，以避免以AC惡意競爭，此后各廣告公司都將精力集中在非凡的創意和高超的客戶服務中，從而創造出一個接一個美妙的廣告創意。從而4A也成為眾多廣告公司爭相希望加入的組織。

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　　從上世紀70年代末到90年代初，4A成員們漸漸的進入到華人世界里，從臺灣、香港一直來到中國**。由于國內的尚未允許外商獨資廣告公司的存在，所以4A公司往往與國內公司合資成立合資廣告公司，比如盛世長城(Saatchi&Saatchi與長城)，智威湯遜中喬(J.WalterThompson與中喬)等等。

　80年代末90年代初，改革開放初期隨著跨國公司紛紛進入中國，國際廣告公司也紛至沓來。當時，國內的廣告業尚未發展，4A公司憑借著國際客戶的聲譽以及大膽而精妙的創意、精彩的導演和拍攝樹立了其在國內廣告界的名聲，國內廣告界漸漸了解了4A公司，4A公司便成為代理國際品牌***公司的代名詞了。

　　那些并不是4A成員的國際廣告公司也被列為4A之列，比如Dentsu(電通，日本最大的廣告公司，業務量甚至超出了許多4A公司)，博報堂等等。由于廣告公司的人員流動性比較大，所以大多數的廣告人都有多家4A公司的背景。

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　　所以一般我們所說的4A是指國際性有影響力的廣告公司，如奧美、智威湯遜、精信、麥肯、電通、電揚、BBDO、李岱艾等。

　　二.中國4A公司
　　中國廣告業有一個令本土廣告人自豪的4A組織，那是在廣州，廣州一些有影響力的廣告公司自發組織成為本土4A公司。本土4A公司代表是省廣、黑馬、平成、藍色創意，合眾、協作、致誠、千里馬等。 4A協會對成員公司有很嚴格的標準，所有的4A廣告公司均為規模較大的綜合性跨國***公司。香港約有1000多家廣告公司，廣告營業額達120億港元以上，而跨國廣告公司在香港開設的分支機構組成的香港廣告商會，會員只有19家，而廣告營業額卻占全港廣告總額的一半以上。香港4A廣告協會對會員的要求是年營業額至少為5000萬港元，必須對客戶收足15％傭金及17.65％服務費。**目前只有廣州成立4A協會，簡稱為“廣州市綜合性***公司協會”，成員有本土公司亦有外資公司。

　　三.4A協會
　　**目前只有廣州成立4A協會，簡稱為“廣州市綜合性***公司協會”，成員有本土公司亦有外資公司。

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　　1979年中國開放時，靠前家外國***商日本電通公司開始為日本家電產品在中國市場做廣告。時至今日，日本電通在中國成立了三家合資公司。從80年代日本家電進入中國市場以來，越來越多的外國品牌來到中國市場，伴隨著客戶的市場開拓，跨國4A廣告公司緊隨而來。至1994年底，進軍**的外商（合資、合作）廣告公司（包括絕大部分的全球著名跨國廣告公司）已達300家。

　　1998年全球前10名廣告公司全部在中國設立了合資公司（包括盛世長城國際廣告有限公司、麥肯·光明廣告有限公司、智威·湯遜中喬廣告有限公司、上海奧美廣告有限公司、上海靈獅廣告公司、北京電通廣告有限公司、美格廣告有限公司等）。

　　由于大量國際品牌涌入中國市場，跨國4A廣告公司在中國的發展非常迅速，在中國**前50家廣告公司排序中，外資公司已占22家。1996年開始，跨國4A廣告公司除服務于跨國企業客戶外，紛紛爭取國內企業大品牌客戶，開發國內市場，給本土廣告公司帶來較大的沖擊。

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　　對很多新人而言，經常是覺得自己客戶、文案、策劃樣樣都行，其實，正規的大公司，分工是很明確的，目前的趨勢，也是對專業要求越來越嚴格，所以，新人最好想明白自己的興趣和專長，確定犀利哥自己的應聘職位。在這里，有必要先了解一下廣告公司的操作流程。

　　以下是某國際4A的操作流程，比較有代表性：（客戶為全面代理客戶，合同已簽）。

　　四.4A廣告公司工作流程
　　首先，客戶提出需求，想做XX新產品的全國推廣。
　　客戶經理接到消息后，向客戶總監反映，然后，安排好具體會談時間，企業負責人會向廣告公司就該產品做一個介紹，并談一下企業方對推廣的初步想法和營銷目標（如，靠前年銷售5000萬元等等）。
　　一般來講，在開會之前，客戶經理會和AE一起通過網絡等途徑了解一下XX產品所在行業的基本情況。這樣在會談中會相對主動些

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　　會談結束后，經客戶總監同意，客戶經理制定一工作進度表，表明工作的內容、負責人、時間安排等，并交企業確認。
　　然后，客戶經理通知各相關部門總監，并介紹項目基本情況。包括（策劃部、媒介部、創意部）。
　　項目正式開始運作，但請注意，一般不是同時進行，而是按次序交叉進行。

　　大致順序如下：
　　1.客戶部AE和客戶經理開始搜集產品資料、競爭對手資料、行業資料等等，同時，媒介部通過購買，搜集競爭對手的廣告投放情況（近年來投放地區、金額、媒體種類），以及競爭對手的廣告表現（企業一般也會提供部分資料）。

　　2.有需要的話，還可能委托市場調查公司，進行定量和定性的市場調查。
　　3.AE將所有資料整理，提交給客戶經理、客戶總監，策劃總監、策劃經理，（注意，很多公司沒有策劃部，策劃工作由客戶部完成）。大家消化資料。
　　4.客戶經理、客戶總監，策劃總監、策劃經理會進行幾次會議，討論各自的一些看法和思路，正常時間為一周左右，當大家就某一策略思路達成共識后，再由客戶經理和策劃經理整理細化，并形成文字（策略思路）。

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　　5.客戶經理和策劃經理開始討論策劃方案的框架和細節，兩人合作或者指定其中一人完成整個提案的撰寫。 同時，向媒介部講明策略思路，由媒介部完成媒介方案。并填寫創意簡報，經客戶總監和創意總監簽字后，召開創意簡報會議。參加者為客戶總監、經理、AE，創意總監，文案，美指。會上客戶經理向創意部講解創意簡報，并就創意部的疑問進行解答。

　　6.創意部開始工作。文案和美指開始發想創意概念（或叫點子），總監負責把關。創意部有了幾套比較滿意的方案后（注意，只是想法，并沒有做出來，也可能畫有草稿），會向客戶部進行一次非正式的提案，一般這種提案會有幾次，雙方達成共識后，開始正式作創意表現。文案撰寫標題和內文，以及影視腳本，美指開始做表現稿，創意總監把關。同時，完成的策略方案也會提交給客戶總監和策略總監，給與修改意見。

　　7.客戶經理根據進度，制定內部提案時間，到時進行內部正式提案，不斷完善提案，一般會進行一到兩次。
　　8.內部提案ok，跟企業約定時間，進行正式提案（一般是總監提）。通過，根據方案開始執行；不通過，一切重新來過或者被客戶解約；基本通過，做部分修改，再進行二次提案。
　　基本上，本土4A和大公司的操作流程都是大致如此。小公司可能會省略相關環節和部門，比如有家規模較小的公司，想創意都是全公司（包括客戶部）一起想的，也蠻好玩。

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　　五.廣告公司崗位設計及英文縮寫
　　AAD(Associated Account Director)——副客戶總監
　　AAD(Associated Art Director)——副美術指導
　　ACD(Associated Creative Director)——副創作總監
　　AD(Account Director)——客戶服務總監、業務指導

　　AD(Art Director)——美術指導（在創作部可以獨擋一面執行美術指導工作的美術監督）
　　AE(Account Executive)——客戶執行、客戶服務、客戶主任；預算執行者，負責***商和廣告主之間的一切有關業務，觀念，預算，廣告表現之聯系
　　AM(Account Manager)——客戶經理
　　AP(Account Planner)——客戶企劃（分 策略企劃 和 業務企劃 兩種）

　　(Artist)——正稿員
　　ASM(Area Sale Manager)——大區銷售經理
　　CD(Creative Director)——創作總監、創意總監、創意指導（CD的前身，不是撰稿人便是美術設計，因為積累了豐富的經驗，并有優異的創作成績而成為督導）
　　(Copy Director)——文案指導
　　CGH(Creative Group Head)——創意組長
　　(Computer Visualizer)——計算機繪圖員

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　　CW(Copywriter)——撰稿人
　　DCS(Director of Client Service)——客戶主管
　　ECD(Executive Creative Director)——執行創意總監
　　FA(Finish Artist)——完稿、畫師
　　(Finish Artist Group Head)——完稿組長

　　GAD(Group Account Director)——客戶群總監
　　GCD(Group Creative Director)——創意群總監
　　GMD(General Managing Director)——總經理
　　MD(Media Director)——媒體指導、媒介部經理
　　(Media Supervisor)——媒介主任、媒介總監

　　(Media Planner)——媒介策劃
　　(Planning Director)——企劃指導
　　(Planning Supervisor)——企劃總監

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　　(Print Production Manager)——平面制作經理
　　(Production Manager)——制作經理
　　(Research Supervisor)——調查總監
　　SAD(Senior Art Director)——高級美術指導

　　SCW(Senior Copywriter)——高級文案
　　(Studio Manager)——畫房經理、作業室經理
　　(Traffic Control Specialist（簡稱Traffic）)——制管人員

　　(Traffic Coordinator)——平面制作統籌
　　(TV Producer)——制片
　　(Visualizer)——插圖家、插畫師、繪圖員、視覺設計
　　(Visualizer Group Head)——視覺設計組長

　　本教程完。