欄目包裝是對電視節目、欄目、頻道的整體形象進行一種外在形式要素的規范和強化。這些外在的形式要素包括聲音（語言、音響、音樂、音效等）、圖像（固定畫面、活動畫面、動畫）、顏色等諸要素。具體內容包括：形象宣傳片、片頭、演播室（主持人背景）、間隔片花、片尾、角標等諸多方面。欄目包裝的設計，要與頻道的整體包裝風格相協調，服從頻道共性，又有欄目的個性。
欄目包裝，可以起到如下的作用：
突出自己節目、欄目個性特征和特點；
確立并增強觀眾對自己節目、欄目識別能力；
確立自己節目、欄目品牌地位；
使包裝的形式和節目、欄目融為有機的組成部分；
好的欄目包裝能賞心悅目，本身就是精美的藝術品。
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