制定產品營銷策劃內容之如何定位產品的價值？

　　一直以來，不管任何企業在進行產品營銷的時候，產品定位永遠是整個營銷策劃方案制定的基礎。產品同樣又是產品定位的基石，產品是為了迎合市場，所以才生產出來的。但是產品定位只是為了能夠從產品中的一些特色和形象，以及用處，將營銷策劃后續的步驟做好基礎工作。也就是如何定位產品的價值？

　　首先是產品在市場的位置。目標市場定位是所有企業進行產品營銷的主要目的，產品總是會流向市場的，所以產品在市場的定位是必不可少的。消費者購買的市場，所以市場定位就是將消費者的購買和選擇的情況進行總結。目標市場定位策略是無視差異，對整個市場僅提供一種產品；重視差異，為每個細分的子市場提供不同的產品；僅選擇一個細分后的子市場，提供相應的產品。

　　其次是產品的需求定位。產品的終點是消費者，卻經過了市場的流通。所以了解消費者的需求才是市場定位的第二重點。消費者受眾在購買了產品之時，總是為獲得那種產品的價值，而左右為難。產品的價值是產品的功能組合實現的，不同的消費者對產品有著不同的價值訴求。產品需求定位是獲得指定新產品開發或產品改進。

　　然后是產品的測試定位。產品創業和測試，就是確定企業提供何種產品或提供的差您是否滿足需求，該環節主要是進行企業自身產品的設計和改進。關于產品測試定位內容主要有考察產品概念的可解釋性和傳播性；同類產品的市場開發度分析；產品屬性定位于消費者需求的關聯分析；對消費者的選擇購買意向分析。

　　接著是產品的價值點差異化。需求解決目標需要、企業提供產品以及競爭各方面的特點的結合問題，并提煉出這些產品的獨特點如何與其他營銷屬性綜合。

　　以上就是關于產品定位的主要幾個點，關于產品營銷策劃中的產品定位，除了以上的四點外，產品營銷組合的定位也是必不可少的，營銷組合分為產品、價格、渠道、促銷，這就是產品定位戰略運用的結果。各位企業廣告主還沒有制定好完整的營銷策略的話，可以到本站進行在線咨詢關于企業產品定位的具體步驟和營銷策劃方案的制定計劃。