企業選擇信息流為什么沒有效果？

　　在廣告界，總有個比較厲害的角色，信息流廣告，一直以標有“推廣”和“廣告”兩字為主，不少企業紛紛向它拋出橄欖枝，只是當企業選擇了運營廣告界的“奇葩”之后，總會因為這朵“奇葩”而造成企業產品推廣效果不理想。其實“罪魁兇手”是CPC和CPR，一言不合就調價，調價無效就換素材，然后就是不斷建計劃和反復的測試。冷靜一下想想，信息流廣告的效果還是得從其他方面進行考慮！比如展現量和點擊量。

　　首先是展現量。展現量是比較好理解的，就是廣告的曝光次數，保持曝光量的穩定是整個信息流廣告投放的前提。與其他類型的廣告不同的是信息流廣告的展現量受到廣告計劃預算的影響會比較大，媒體會根據預算的數值去預先分配流量。舉個例子，假如計劃A的日預算是一千，而B的日預算是一萬，那么媒體就會判定為B的流量需求會更大，會將更多的流量分給B，讓其有足夠的空間進行展示廣告。另外一個影響展現量的因素是媒體對不同行業的流量分配變化。就像在每年的雙十一期間，更多的信息流廣告會圍繞這個電商行業進行展現。

　　其次是點擊量。CTR是指每個用戶的反饋成本，點擊量/展現量；CPC是指每次點擊付費廣告，消費/點擊量，廣告主都希望以最低的CPC獲得最高的CTR。

　　CTR，在一個廣告投放前媒體都會對其CTR進行提前預估，主要有廣告創意吸引力、創意內容和產品相關度以及圖片素材清晰度等三個因素。廣告創意吸引力簡單的說就是廣告文案和軟文撰寫，還有圖片設計等等，即使文案內容很新穎，但是和產品相關度不高也會影響CTR的預估。圖片清晰度是媒體要求的大小下盡量將清晰度做到最高，這有利于提高用戶的體驗。另外，廣告受眾的精準度也是影響CTR的一個重要因素。例如投放的產品是女性化妝品，自然在企業進行選擇展現的時候，性別就需要進行設置一下的。

　　CPC主要影響的因素是行業競爭程度、出價和CTR。當競爭對手增多的時候，大家為了搶占更多的流量，自然就會提高廣告出價，此時競爭對手的競爭以及自身出價的提升都會導致CPC的明顯上漲。

　　好了，關于影響信息流廣告的效果就講到這里了，其主要的原因無非是展現的問題和點擊的問題，相信各位能夠在與競爭對手進行“爭搶”流量的時候順利解決這兩個問題。更多關于信息流廣告推廣的干貨，都在本站，歡迎到本站咨詢！