IP定位策劃有哪四點要素？

IP在近兩年中，工作和市場中的人都會將“IP”隨時掛在嘴巴上，IP并不是我們常常聽到的IP地址，確切的說，它是和品牌息息相關的。但是兩者之間卻還是有著些許區別，如品牌是腦智定位、理性為主，而IP定位則是指心靈定位、情感及潛意識為主。就像品牌如果缺乏獨特有力的定位，很難長期發展為強勢品牌；IP如果沒有獨特占據人心的定位，也很難長期發展為強大的超能IP。由此，很多人就將IP定位的核心逐漸區分出來，下面就來講講IP定位策劃的四點要素應該如何進行區分和使用？

情感定位

P定位首先指的，一定是IP和人們的情感共振點——比如蠟筆小新的“賤”，加菲貓的“懶”等等，這些情感的共振點，就像是一個個的錨，錨定在人類心靈的某個位置，所以很強大。而情感又是分層次的，從淺到深，分別是情緒、情感、情結（潛意識）。IP的情感定位越往深里走，能量越強大和持久，而且越不受時代喧囂的干擾。因此，IP是可以分為淺層次IP和深層次IP的，越深層次越有持久力，不是說越多關注、越多話題就是強大IP，真正深層次的強大IP，是不需要話題性、不需要太多熱度都能自然存在而強大的。

故事原型

原型化故事比社會化故事更能產生強大的力量，能跨越民族、國家、文化的壁壘，成為具有超能的、強大的IP。而所謂的原型化故事，就是故事定位在基本人性點上，而且表達人性最基本的成長、安全感、幫助、性、暗黑、萌賤等部分。

角色定位

這是指故事的核心角色，能否定位到人性情感層級中，從而實現關鍵的IP定位，而不是普通的故事角色設計。而關于IP定位策劃的角色定位，其實是有人性原型的，比如有英雄、仙女、導師、陰影、小丑、變形者、信使、孩童等等，還有男性角色中的女性氣質、女性角色中的男性氣質，也往往對角色定位的成功起關鍵作用。

符號原型

擁有強大IP的形象都有特殊獨有的特色，而強大IP最終在各個領域呈現的是符號，這就是如果在起初孵化IP時，不注重符號性，會造成非常麻煩的后續發展問題。符號原型簡單來說就是獨特辨識度和簡潔可延展性。如果沒有，就等于是沒有自己獨特的文化，只是從眾者，不是大IP。就像今年過年時的宣傳片《啥是佩奇》，小豬佩奇不是普通可愛的小豬，而是獨特符號性非常強的小豬。它的符號辨識是：粉紅、獨特鼻子的、童真線條感的。

以上就是關于企業想要進行IP定位策劃時，需要注意的四大要點和因素。如果需要準確的進行企業產品及形象的推廣的話，不妨到本站咨詢關于網絡營銷策劃的相關事項，更多問題，請咨詢本站客服！