信息流廣告投放之前需要做哪些準備？

信息流廣告是依托于海量用戶數據和信息流生態體系的一種廣告形式，它可以精準捕捉用戶意圖并結合不同的平臺，將廣告展現給目標客戶。與此同時，移動互聯網的興起，使得信息流廣告成為來了主流的推廣方式。信息流雖與競價推廣相似，但在投放思維上又有著本質的區別。今天小編就向大家分享下信息流廣告推廣投放前的準備工作有哪些！

人群分析

對于競價而言，不以轉化為目的都是耍流氓；而對于信息流而言，不以人群為目的投放的都是耍流氓。

想玩轉信息流廣告，人群劃分是必修課。賬戶結構、定向方式、創意撰寫、頁面轉化都是基于人群進行投放。

而人群分析主要分析的是什么呢？在此，既然要和競價相比，自然需要從競價開始了，競價進行需要考慮到的九大因素是年齡、性別、收入、職業、時段、地區、設備、興趣愛好、教育水平。而信息流人群基本上也是按照這九點進行分析。但性別、年齡和職業，還有興趣愛好，這四點是重中之重。通常，我們可先根據職業將人群分類，然后再針對每一類人群進行分析。

需求分析

明確了人群分類后，下一步便是針對每類人群進行需求分析，為后期的頁面承載和轉化通道做基礎。需求分析的目標是把用戶對待企業提供產品提出的“要求”或“需要”進行分析與整理，確認后形成描述完整、清晰與規范的文檔，確定產品需要實現哪些功能，完成哪些工作。另外，產品的一些非功能性需求，比如產品的性能、可靠性、使用效果等，產品設計的約束條件，使用時與其他同類型產品的關系，也是產品需求分析的目標。

明確了需求，下一步便是根據需求進行頁面以及轉化通道的設計。其實，人群—需求—頁面—轉化作為信息流投放前的必要準備工作，這四個階段不僅聯系緊密，對信息流投放效果也是息息相關。

承載分析

明確了人群屬性，了解了用戶需求，我們就需要根據此去思考其頁面承載。不同需求的人群需要不同的著陸頁面進行承載。只有讓用戶看到他想看到的內容，才能減少資源的流水和浪費；只有滿足了用戶，才能留住訪客，獲取線索。

毫不夸張地說：頁面的承載力直接影響頁面的轉化效果。所以，這就需要我們遵循以下幾點規則：不同人群設置不同頁面；頁面與創意要高度相關。

轉化分析

信息流不同于競價推廣，信息流廣告的投放平臺，多達幾十個。那我們在投放前，就需要思考不同人群選擇什么樣轉化套路。關于轉化分析，可以總結出以下幾個常見的轉化點。

單刀直入：指在著陸頁設計上，直接利用打折、促銷、等好處去誘惑用戶，來達到獲取信息的目的。

故事誘導：人都是情感動物。我們可根據用戶的屬性、需求去講述一個故事，使用戶可以代入到自身實際情況中，以此來形成共鳴，達到獲取線索的目的。

權威問答：指以提問的方式，利用權威人物或專業知識進行回答，從而形成轉化。

論壇：指通過一個互相交流的方式，多方面收集訪客信息和痛點，以此來形成轉化。類似于這種，也較為適用加粉，但通過互相交流的方式，用戶在前期已經在一定程度上了解了產品，所以轉化效果會較好。

軟文：不通過直接的硬轉化，而是利用一些自媒體，引導加微信或者搜索關鍵詞，間接獲取線索。

以上關于人群分析、需求分析、承載分析、轉化分析的信息流廣告推廣前的分析總結就講解完成了，這些都是我們在投放信息流時必備工作，所以在座的各位想要進行信息流廣告推廣的話，可以到本站進行在線客服咨詢了解哦！