品牌營銷之如何做好內容營銷?

產品品牌應該算是企業在市場中的王牌，企業做好品牌營銷也是情理之中的事情，就像平常我們遇見一個人，想要認識他的話，就必須先要了解對方的名字，如果名字都沒不了解的話，又何來的相識一說。企業品牌亦是如此，為了讓更多人了解到企業的產品，企業就需要做好讓消費者了解到企業品牌的準備，這就是品牌推廣，企業形象的推廣?？墒侨绻麑⑵放茽I銷和產品內容營銷相互結合的情況下，該如何做好品牌營銷和內容營銷的互幫互助?

品牌營銷大變革：從渠道為王到內容為王

傳統時代的營銷規則，是一個典型的“中心化”和“渠道為王”的玩法，只要掌控了信息傳播和銷售渠道的核心資源，品牌的成功是大概率事件。

渠道為王時代的特征就是：有效信息渠道相對有限，頂級信息渠道如央視更是稀缺;信息單向傳播，多數消費者只有選擇接受或者不接受;購買行為商圈化，大部分消費行為發生在固定商圈之內，終端銷售渠道話語權很大。

新媒介形式層出不窮，用戶觸點碎片化，注意力成為稀缺資源，屏幕即貨架，銷售渠道無限增多，不管是電商、社交網絡還是內容平臺，都干起了賣貨的生意。市場連接的節點，變為無數的個人，每個個體都成為一個媒體，購買決策最重要的影響因素，成了親朋好友的推薦以及真實用戶的在線點評。

在這樣的環境下，就要回歸人的本性，唯有內容和故事，才能吸引人的興趣點和注意力，才能串起碎片化的觸點，才能引發用戶的主動傳播。

新營銷生態下，內容才是品牌的立足之本。在市場營銷組合觀念中，4P理論是營銷策略的基礎：產品(product)、價格(price)、渠道(place)、促銷(promotion)。其實，這些營銷的基本要素，全部都能做出好內容、講出好故事。

產品內容化：把產品做成內容

產品本身也是內容。尤其是對于快消品而言，產品的同質化競爭，已經非常嚴重，撕掉外包裝，很難分清是哪家品牌的產品。目前來看，突圍之路就在于，在過去看來毫不起眼的產品外包裝，現在已成了寸土寸金之地，能夠撬動極大的營銷聲量和市場銷量。

渠道內容化：玩游戲不如逛淘寶

近兩年，幾乎所有的電商，都把“內容化”設定為核心戰略之一，唯有內容，才能最大化地消耗用戶時間、提升用戶粘性，才能讓用戶不知不覺間把東西買了。進入移動時代，網商正在經歷一場全新的變化。社交媒體、內容時代的興起，消費者行為模式已然發生了變化，更多是先消費內容、再消費商品。

傳播內容化：內容即營銷

這一點，趨勢已經很明朗?！皟热荨钡闹匾?，可以說是與“廣告”并駕齊驅的概念了，內容包括影視劇植入、大V傳播、信息流傳播等，廣告即內容，內容即廣告，兩者相互融合。隨著客戶的認知和實踐不斷深入，預算和投入也在持續增加。根據Smart Insights 2017年對全球2352家廣告主的調查，有20.3%的廣告主認為內容營銷在15種常見營銷技術中是最有效的，內容營銷已持續三年在該排名中占據前三位。在傳播層面，除了借勢媒體內容和發動用戶創造內容，企業的每一個人，都將是內容創作者，都需要有內容營銷的思維尤其是創始人，如果創始人能夠有內容輸出意識，實現網紅級別的歡迎度，自己創造內容和話題，就能實現以小博大的效果。

以上就是有關企業進行產品品牌營銷的時候，關于產品內容營銷的實施辦法，相信各位心里應該對于有關品牌內容營銷推廣的方案制定辦法有了新的認識，如果有需要制定完整的品牌內容營銷方案的話，不妨到本站進行在線客服咨詢了解！