信息流廣告如何做好產品分析和內容優化？

信息流廣告作為現在企業進行互聯網營銷的關鍵，企業選擇正確方式進行產品營銷和品牌推廣才是主要目的，而企業進行信息流廣告推廣的過程中，又難免會遇上產品素材的問題，比如信息流廣告推廣的時候，如何做好產品分析和推廣素材的優化，下面就由小編來為大家分析一下，如何做好信息流廣告推廣？

一、了解產品

1、競品分析

優化師在投放一個新的產品時，除了了解產品本身，也要了解競品在平臺投放的情況，也就是我們說的競品分析，以微博平臺為例，至少包括他們是誰；現有粉絲數量；推廣的內容、發博頻率；用戶常見的問題或關注點。所謂“知己知彼，才能百戰不殆”，以某護膚品牌A為例，對比競爭對手B，如何做一個簡單的競品分析。

1）微博運營：B品牌擁有完整的微博矩陣。

2）粉絲數量：196萬粉絲數，上萬轉評贊。

3）推廣內容：以新產品推廣、明星代言為主。

4）知名度高：1966年進入中國市場，全球知名，根基穩固。

5）微博聲量：擁有一批忠實用戶，每天都有幾十條關于歐萊雅的微博。

以上就是從賬號、粉絲、推廣內容、知名度和微博運營情況對競品B做了一個簡單的分析。對比競品，產品自身有哪些優劣勢呢？接下來進入到SWOT分析的部分。

2、SWOT分析

SWOT分析是廣告策劃的基礎方法之一，每個字母對應不同的含義：S-優勢：如產品質優價低、本地客戶口碑、一對一服務；W-劣勢：如品牌知名度低、銷售渠道缺失、店面裝修陳舊；O-機會：如全新產品、簽約新明星、發力新市場；T-挑戰：如替代產品多、競爭對手發力、政策不清晰。以上述舉例中的護膚品牌A為例，做一個簡單的SWOT分析示例：

優勢：眾多新一代當紅明星代言人；明星效應強大產品定位時尚，符合當下年輕人的口味。

劣勢：后起之秀，知名度與品牌依賴度有待提高；粉絲活躍度高，但質量較低，導致銷量較低。

3、目標用戶分析

除了了解產品的優劣勢之外，信息流廣告屬于效果類營銷，在后臺會對用戶精準定向，定向的前提是對目標用戶的了解，包括 性別、年齡、地域、興趣、支付新習慣 等等。

以某減肥APP為例：

用戶角色1：沖動減肥的小白，占比10%-20%

用戶角色2：隨便減減的學生黨，占比60%-70%

用戶角色3：認真減肥的新媽媽 ，占比10%

用戶角色4：愛自拍的健身小白 ，比較在意別人的看法，占比10%

綜合起來，這個減肥APP的 目標用戶：年輕城市女性，標簽：1976-1998年出生(18-40歲），生活在一、二線城市，大專以上學歷，有體重管理需求。

二、推廣素材優化

了解產品之后，推廣營銷素材創意部分也是舉足輕重的，如何做好創意優化，從這幾個方面出發：

1、圖片部分

切忌主題模糊、太過官方、硬廣模式、沒有亮點、主題不明、太過正式。在信息流廣告推廣投放中，好的素材圖片滿足這些標準：圖文：圖片的趣味性與美觀度并列第一位，保持圖文一致；高清：注意圖片精度，高清原圖；真實：以客樣片、實景(物）圖、細節圖、流程圖為主；視頻：封面圖選取具有吸引力的。

2、文案部分

每套圖片配5段不同博文，引導用戶點擊，切忌硬廣形式，那么如何用文案里戳中用戶？

1）用文案選定群體，點出重要信息，減少用戶的判斷成本。

比如通過地域；比如通過年齡；比如通過特性。針對的目標人群具有某種特性，或者對某個產品要素特別關注，可以直接把這個要素點出來。點出了“百元內搞定”就把關注省錢、希望低價購買好物的群體框選了。

2）巧用數字和時間來表達效果。

總結來說，在文案創意上，做到這些點很重要：尋找切入點，保證專注性；重點表達對粉絲有用的信息；提出的每個觀點要與客戶訴求保持一致；把握敏感度、時節性、熱門話題；站在用戶(粉絲）的角度傳達廣告內容。

3、創意方面

文案和素材都基于一個好創意，信息流推廣的創意，通常繞不開下面五種形式：講故事：用故事來樹立品牌，真實動人。說產品：通過軟性的推廣，以病毒營銷的方式快速傳播。樹知識：通俗易懂，科普知識。搞活動：優惠、打折要直接，觸發行動是關鍵。玩游戲：巧妙設計游戲內容，通過調研進行加粉。

以上就是關于信息流廣告推廣過程中，關于推廣內容和推廣的產品分析的詳細步驟，如果各位對于企業進行信息流廣告推廣的產品分析和內容營銷存在引流的問題的話，不妨到本站咨詢信息流廣告推廣的解決辦法!