軟文營銷之如何做好軟文策劃！

在現實生活中，消費者用戶使用非常多的物品，應該就是手機了，在現在“低頭族”涌現的情況下，企業選擇使用手機進行產品營銷和品牌推廣是毋庸置疑的，而展現在大眾手機上的東西就是企業需要宣傳的內容，而展現這些東西的形式當然是順應消費者使用的基本情況了，對于喜歡閱讀的人，軟文營銷再合適不過，但是對于喜歡看電視和視頻的，視頻營銷和信息流廣告就是主要的展現形式了。下面就由本站小編來為大家講講企業選用的軟文營銷，在營銷過程中應該如何做好軟文策劃？

1、軟文營銷調研

在軟文營銷策劃的整體內容中，相信開始階段和目標才是非常重要的吧！有了計劃，才會策劃，才會有中間的實施，這樣才能有整個策劃的目標。因此，在企業商家決定進行軟文營銷的時候，整個營銷策劃的開始和總結達到的目標才是這其中的關鍵所在。如果沒有一個好的計劃，又何來的策劃實施一說呢。再開始階段就是搞明白為什么要進行這次營銷活動，是為了事件營銷，還是打擊競爭對手，還是為了品牌宣傳。營銷人員可以通過百度指數，百度風云榜，百度競價鳳巢系統等來深入挖掘數據背后的真像，因各個行業情況不同，調研的目的就是為了這次軟文營銷最終達到什么樣的效果。

2、軟文營銷策劃

通過以上的調研，企業可以明白在進行軟文營銷過程中，企業需要做到什么，也就是所謂的“目標”。對于這個目標的實現，制定一個完成的軟文營銷策劃是勢在必行的。通過已經定制的計劃進行軟文文案撰寫，切不可操之過急。在撰寫完成以后最好小規模投放測試，這里建議進行封閉測試，不傳播聲張營銷環節的信息。

3、軟文發布

在整個的營銷策劃中，除了目標和前期的調研階段，在策劃過程中的實施階段同樣需要注意。因為到了發力的時候了，再好的軟文不被人們看到也是無用功。軟文發布需要找專業的互聯網營銷公司軟文發布平臺來完成，自媒體時代的到來，軟文營銷已經到了新的高度，發布軟文建議結合微信、微信+門戶新聞網站全面推廣的方式進行。

4、效果評估

這就是所謂的總結、目標。效果評估有兩個目的，第一這次軟文營銷是否達到了最初的營銷目的，第二為下次營銷活動做數據積累。好的媒體平臺下次繼續投放，不好的平臺不再投放。同時根據數據報表做進一步分析，比如門戶新聞投放，轉載量和媒體的新聞收錄情況可以做參考，微博微信的投放則是側重于影響力指標。

以上就是有關軟文營銷過程中所需要制定的軟文營銷策劃，以及實施這個策劃的詳細過程，如果各位想要獲得詳細的策劃內容，或是選擇適合的軟文發布平臺，都可以到本站進行在線客服咨詢了解。