信息流廣告推廣投放無效果該怎么辦？

信息流廣告是社交媒體用戶動態和或者資訊媒體，以及視聽媒體內容流中的廣告，簡單的說現在不論在手機和電腦網絡上的任何位置，都能被用作信息流廣告推廣的渠道，只要在展現的位置標上“推廣”和“廣告”二字，幾乎都是信息流廣告的類型，因此商家在進行信息流廣告推廣投放的過程中，經常都是以視頻、圖片和圖文等形式進行展現，大部分用戶都能夠輕松辨別。在信息流廣告推廣投放過程中，如果遇上廣告投放效果不佳，商家又應該如何進行處理呢？

信息流廣告的特點是算法推薦、原生體驗，可以通過標簽進行定向投放，根據自己的需求選擇推曝光、落地頁或者應用下載等等，最后的效果也完全取決于創意+定向+競價三個關鍵因素。商家投放無效果，不妨從這三點是衍生用戶的痛點解決進行思考？

對于廣告主或者營銷人來說，廣告投放效果差是個棘手的問題。在某些行業，投放甚至沒有任何效果，這是一個切膚之痛，大多數人都感受到了這個痛，但是他們并沒有想清楚痛點在哪里，也就是說問題的根源在哪里。

其實，真正的痛點不在于自身的產品質量，也不在于投放的互聯網的廣告流量環境。真正的痛點在于沒有一個可復制并且可以實際操作的思路，以及對行業的深入理解和如何最優化應用資源。幾乎每一家廣告平臺都會用類似eCPM=出價X質量的計算方法告知廣告主如何獲取高排名或者高曝光。當然，不同平臺的表達的方式可能略有不同，例如某些平臺的質量度被稱為點擊率（預估點擊率、CTR、ECTR）， eCPM在一些平臺被稱為廣告排名，很多人會認為這是一個思路，或者是一個套路，但是這個思路或者套路，并不能優化投放效果。

（1）流量的抓手和優化的抓手

如果把流量的獲取和流量的優化比作兩個抓手的話，現在大部分人只掌握了獲取流量的抓手，而不具備流量優化的抓手。在理想狀態下，流量的抓手和優化的抓手都要牢牢的抓住。

例如，投放到搜索引擎上的廣告，也就是所謂的sem有很多優化的思路和方法。SEM的歷史相對悠久，經過從業者多年的實踐，已經總結出了很多優化的思路和方法，但是這個優化的抓手并不是媒體賦予的，廣告媒體帶來的只有貨量的抓手，所以優化的抓手需要利用實踐摸索相應的規律。

（2）信息流廣告缺乏優化的抓手

1.媒體沒有賦予。

2.信息流廣告在中國積淀的實踐經歷和經驗不夠豐富，進而導致了信息流廣告的優化缺乏系統的方式和思路。

（3）點擊率優化

不同的媒體和廣告平臺，它的廣告投放邏輯都很類似（包括廣告出現的位置，投放特點，計費形式、展現形式）。

首先是媒體對用戶的刷新，無論是搜索還是瀏覽，每當刷新的時候，所用設備上的媒體就會發送一個廣告請求到廣告系統，在接到廣告請求后，廣告系統會針對正在服務的廣告主進行一次檢索，根據不同的廣告主設置的每日花費預算的高低進行相應的預分配曝光。

在預分配完畢之后，針對符合曝光條件的廣告主進行預估CTR的核算。然后依據廣告主的出價乘以預估CTR得出廣告排序，進而決定了獲得廣告流量的多少。

排序之后根據廣告組自行設置的或者系統默認的頻次，把曝光次數超過一定限額的廣告濾除掉，剩下的廣告就得到了曝光的機會，一旦廣告被點擊，基本上就會被計費。這是幾乎所有在線廣告的廣告投放邏輯。

回顧整個邏輯過程的時候，就會發現投放人員或者廣告主能夠去干預的只有兩個環節。

1.預分配曝光，就是設置每天投放的預算上限。

2.廣告排序。廣告排序有兩個因素，一個是出價，一個是預估CTR。

以上就是關于企業采取信息流廣告推廣投放的時候，信息流廣告投放效果不佳的情況所總結的原因和分析的內容，相信各位對于信息流廣告推廣投放的問題能夠有自己的想法和見解，如果各位還想要了解更多有關信息流廣告推廣的問題，請到本站進行在線客服咨詢了解！