IP和品牌到底有著什么樣千絲萬縷的聯系？

在現代社會中，企業不光需要品牌進行推廣，產品營銷，甚至連企業的IP也在不斷的影響著世界，走進大眾視野中。在市場和消費者的認知中，IP和品牌到底有著什么樣千絲萬縷的聯系呢？

故名思義，品牌就是一個項目的名字，假設企業想從新命名或者重塑一個新的品牌，傳統的模式則為，砸廣告，引用戶，做黏性，不斷的這樣重復市場策略，而IP呢？IP通常是自帶流量，IP=知識財產（潛藏勢能）+流行引爆（人格化與話題、流量和粉絲、動態成長）,IP是通過內容實現人格化的構建，品牌則是通過產品與服務支撐價值主張。比較有象征意義的就是京東的“狗”；天貓的“貓”；QQ的“企鵝”，以及叫了個雞的“雞”等等，企業的品牌和IP形象好像都各不相同。

企業在進行IP和品牌營銷推廣的過程中，往往會因為品牌形象和IP的特性而采取不同的營銷推廣方式。

市場上較多的品牌可以看到孵化出來的IP，可能只是寄托于一個卡通形象中，如果要想一個IP長時間的存活，給品牌帶來增量，那么就要給予這個IP注入更多的情感元素，把這個IP當中人一樣的去經營。

比如：淺層方面，塑造一個品牌的IP，給這個IP賦能于名字，形象，以及身份，標簽，那么深層方面，就要給這個IP注上“標簽”“slogan”“口頭禪”等，像我們看到的天貓的“貓”，可能想到的第一關鍵詞就是“可愛”，這就是給他賦予的標簽，如果我們想到黑貓警長的“貓”，那么我們想到的形象可能就是，正義感。

（1）初始化的IP如何進入到用戶的心智當中：

品牌孵化的一個新的IP誕生，可能想到的第一件事情，就是拍一個TVC，或者做一些內容的傳播，那么其實，這種手法已經失靈，站在傳播角度是沒有問題。切合現在的市場營銷，我們更應該注重于“體驗”，比如和用戶之間的感情，可以從周邊的物品開始，在基礎于卡通形象IP后，線上可以做一些“表情包”“壁紙”“動態圖”等，線下可以制作實物類“衣服”“掛件”“手機殼”等，來逐漸走到用戶中。

（2）內容的傳播更重要：

品牌IP的出現，要給予多面性的曝光，比如，展覽會IP大的“玩偶”，IP大的“形象照”，這些都能給品牌和IP賦能情感色彩，在或者，市場BD的跨界合作，在有表示標示的地方，多爆款品牌的IP，也能增加品牌與用戶之間的情感鏈接。

（3）大型的公關活動：

這也是曝光品牌IP有效的手段，比如，線下的年會，發布會，快閃店，都可以用品牌的調型，IP的形象去做整場的主題設計，這樣消費者去參加，或者拍照，總能在朋友圈起到二次傳播的效果。

以上就是關于企業進行品牌營銷和IP營銷之間的關系總結，如果各位對于IP營銷和品牌營銷有其他的需要的話，不妨到本站進行在線客服咨詢了解！