2020年企業“整合營銷”將被“鏈路營銷”給代替嗎？

整合營銷一直以來都被眾多企業所關注，但是卻抵不過時代的發展方向，畢竟以前我們以為的品牌推廣各種渠道都能用整合營銷來使用，但是在互聯網發展的今天，整合營銷好像已經沒有以前那么的吃香了。在即將到來的2020年，曾經受人歡迎的整合營銷，是否會被鏈路營銷給代替呢？

首先來了解一下，什么是“鏈路營銷”呢？

“鏈路”脫胎于整合，或者可以說它是整合的PULS版。它把以往機械的整合，變成有機整合。

“整合”關注的是各類營銷資源，是否保持統一的聲音和形象。

“鏈路”關注的是消費者從第一個廣告觸點開始，到他最終形成購買轉化的全部行為鏈條。

企業要在消費者的關鍵行為決策點上布局，從而讓各類資源協調作戰，彼此各司其職地引導消費者的購物決策。

其次了解一下在“整合營銷”十分匹配當下的傳播環境時，為何它的風頭會被“鏈路營銷”所取代？

1、信息碎片化的程度已經遠超過我們的預想。

即便是整合營銷之父的唐·舒爾茨恐怕也預料不到，引爆信息的不是炸彈，而是原子彈。

營銷人已經無法有效整合所有的媒介，我們不僅需要整合營銷，還需要更為高效的整合營銷。

2、數字營銷在不斷進步，廣告對消費者的影響周期縮短了。

以往的廣告邏輯是什么?因為廣告和賣場是分離的，所以企業要把廣告信息精簡成一張海報、一段15秒的TVC廣告片，便于讓消費者記憶。從而消費者到線下商超購物時，能回憶起品牌。

而現在的數字營銷，廣告和賣場是一體的，廣告可以所見即所購。例如李佳琦淘寶直播口紅，馬上就可以點擊加購。所以廣告不再是一種心智占領，也可以是一種行為誘導。

3、在2019年，營銷的潛臺詞是效果而不是品牌。

很多企業雖然嘴上說不能放棄品牌廣告，但身體卻格外誠實，背后計算著每一筆廣告的ROI（投入產出比）。

騰訊這樣的大媒體更是干脆合并了品牌和效果兩個商務團隊，整合集團內的品效資源，無差別地服務廣告主。而效果廣告對于品牌廣告而言，一個很大的特色就是：效果廣告注重的是消費者從看到廣告到購買商品的整個行為鏈條。在這三個背景的加持下，“鏈路營銷”成了一種新的風向。

對于風極一時的整合營銷在未來2020年即將被鏈路營銷所超越的時候，各位企業商家還在想著整合營銷會對企業帶來的好處嗎？緊隨時代的步伐，將企業的產品和品牌推廣出去，讓更多粉絲消費者喜歡企業的產品，并購買產品，這才是未來的明年，各大企業商家需要注意的問題。找到企業適合的營銷手段，可以為企業帶來很大的利益好處，如果各位對于企業進行的詳細營銷策劃方案制定仍存在疑問的話，請到本站進行在線客服咨詢了解！