市場策劃方案要求及原則

對于營銷人員的成長以及發展一份好的市場策劃方案是非常關鍵的，因此策劃方案和每一位營銷人員都有著非常密切的聯系。對于市場策劃方案要求及原則有哪些是很多人想要了解的。接下來就請跟隨本站小編的步伐一起來看看市場策劃方案要求及原則的具體內容有哪些吧！

市場策劃方案要求及原則

1、真實性要求及原則

真實性的意思是：同樣是假話，當三個人重復說三遍后，就變成了真話，“三人成虎”和“曾參殺人”的成語故事是一個很好的例證。

一個新的品類出現在市場的時候，如果要在傳媒上說的多，必然要有足夠的資金實力，如果沒有資金實力，那就去找有實力的合作伙伴。

2、調查研究要求及原則

其實很多企業都不知道自己想要什么，蜥蜴團隊認為：調查的目的主要是弄清楚目標用戶群是什么樣的人?目標市場到底有多大?目標用戶對于價格、包裝的看法是怎樣的?怎么樣的推廣才能夠到達這樣的目標人群?目標用戶群中多少人會購買該產品?競爭對手是誰?他們在市場上的狀況怎樣?如何制定與競爭對手的競爭策略?

根據調查結果和豐富的實戰經驗，集中兵力做研究工作，市場細分研究(細分市場、選擇目標市場)、市場定位研究(針對目標市場提供差異化的產品或者具有差異化產品特性的產品)、品牌形象研究(針對目標市場賦予品牌特別的個性)、早期市場追蹤研究(了解購買者以及他們對產品的評價以及整體營銷策略)等等，這些工作并非誰都能做，一切都源于經驗，豐富的經驗。

3、系統要求及原則

做策劃，一切都要從系統的概念出發，注意每一個因素的變化所引起各種變化后產生的影響。堅持系統原則，就是要把策劃作為一個整體來考察，以系統整體與部分之間的相互依賴，互相制約的關系中進行系統綜合分析，抉擇最優方案，以實現決策目標。

單擺浮淺的點子時代已經過去，過于倚重一兩個靈光突現的點子，沒有系統的配套措施，對企業的發展有害無益。強調系統原則，就是強調廣告策劃活動的整體性、全局性、效益性。

以上就是本站小編為大家帶來的關于市場策劃方案要求及原則的相關介紹，希望可以給大家帶來幫助。簡單來講，策劃也許不能保證你肯定能成功，但是最少可以保證你少走一些彎路，到達目的的路也許有一百條，但是最近的路卻只有一條，而策劃的主要目的就是尋找這一條路。