4p營銷理論是什么?主要內容有哪些?

市場營銷發展到現在，已經成為了一個獨立的學科，同時也構成了一個相對來講比較成熟的理論體系。有很多人不了解4P營銷理論是什么?主要內容有哪些?下面一張網小編來為大家進行分享，供大家參考，有興趣的朋友一起來看看吧。

4p營銷理論是什么?主要內容有哪些?

4P理論：又稱“市場營銷組合”，就是企業的綜合營銷方案，即企業針對目標市場的需要對自己可控制的各種營銷因素(產品、價格、渠道、促銷)的優化組合和綜合運用，使之協調配合，揚長避短，發揮優勢，以取得更好的經濟效益和社會效益。簡單地說，市場營銷組合是指企業可以控制的各種市場營銷因素的綜合運用。

各部分具體內容如下：

產品：產品是營銷組合中第1個和非常重要的要素。產品是品牌的載體，是滿足消費者需求與欲望的東西，離開了產品，任何策略、品牌都是空談。

價格：產品定價決策是重要的營銷決策之一。價格調整、產品定價、銷售條件與折扣等也需要制定相關的策略。如何決定新產品的價格是企業需要應付的挑戰之一。

分銷：分銷是將產品所有權從制造商移轉到客戶的渠道選擇策略。此外，企業還需要制定中間商(如批發商與零售商)策略。

促銷：企業需要制定整合廣告、人員推銷與銷售推廣等策略。此外，當產品從產品生命周期的初期步入后期，其促銷策略也需隨之而調整。

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