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          服裝品牌策劃書撰寫流程步驟詳細介紹分析!

          來源:互聯網轉載 時間:2024-06-04 23:18:54

          品牌的策劃書主要是通過對品牌的分析,從而總結出對競爭對手的評估以及實戰經驗,屬于一種競爭手段,特別是現在的服裝市場,競爭特別的激烈,下面本站小編就為大家帶來服裝品牌策劃書撰寫流程步驟詳細介紹分析!一起來看看吧。

          服裝品牌策劃書撰寫流程步驟詳細介紹分析!

          1.前言:由于許多國內外品牌也相繼加入市場,尤其大品牌以龐大預算侵奪市場,因此市場競爭將更加激烈,故在行銷之策略運用及廣告媒體之應用,以謹慎小心,步步為營,以求開創更佳之佳績等等。

          2.廣告目標:1、確保品牌市場地位、鞏固市場;2、增加品牌美譽度和知名度;3、參與市場竟爭,確立女性品牌服裝市場銷售份額和品牌地位;(注)以不同通路的訴求,配合各種媒體之使用,執行廣告活動,使品牌在各通路中,互相配合,已達營業目標。

          3.市場概況:1、市場情況:隨著加入WTO和市場經濟發展的需要,品牌已經進入科學化、現代化管理階段;市場的競爭是價格、信息、科研、設計、技術的創新。2、一般女裝品牌市場研究 作為一般女裝品牌,針對產品同質化競爭的現象,已經受到了威脅。作為一般女裝品牌制勝法寶除了秉乘一貫"簡約、流暢、利落"修閑職業女裝風格外,應該融入精致的時尚細節設計和亮麗的點綴,使職業裝更時裝化,更加耐人尋問;作為一般女裝品牌,信息是重要的溝通平臺,它是建立消費者和經銷商的橋梁,廣告投入是不可或缺的,正確有效的廣告投放才能提升產品的附加值。3、市場競爭狀況

          4.消費者研究1、一般女士著裝場合a、參加正式聚會和宴會b、平時上班c、外出逛街;2、女士著裝目的a、禮貌b、工作需要c、保持形象c、漂亮;3、女士著裝品牌狀況a、 健康、b、自然、c、休閑、d、時尚;4、購買情況等

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