廣告投放平臺怎么選?有哪些渠道進行廣告投放?

現在很多企業在推廣的時候都會選擇利用互聯網來做推廣，而且互聯網上的各種推廣方式也特別多，所以如果想要做廣告投放在選擇的范圍方面也是非常廣的?？墒遣皇敲恳环N方式都適合沒一個企業或者服務的，那么廣告投放平臺怎么選?有哪些渠道進行廣告投放?來和本站小編一起探討。

廣告投放平臺怎么選：

01、明確目標群體的特征

所有有效廣告的黃金法則是洞悉什么樣的用戶在什么樣的場景下有什么樣的痛點，采用什么方式解決才能讓用戶產生興奮點。所以廣告投放之前要分析產品用戶特征屬性，例如：

基本屬性：性別、是否已婚、星座、年齡階段、學歷、收入水平、職業等;

行為習慣：常駐地在哪里、上下班時間是幾點等;

興趣偏好：喜歡什么品牌、喜歡什么風格的衣服、喜歡什么類型的電影、喜歡什么風格的音樂等;

其他特征：例如目前是不是正在考慮買房買車，有無身體不適等等;

這些一般DMP平臺都會涉及，相關DMP平臺的論述有興趣的童鞋可以參考筆者之前分享的《數字營銷需要什么樣的DMP》。

02、找尋產品的特點

面對同質化競爭的局勢，尋找其中的差異化是廣告宣傳中的重中之重。所以尋找產品的特點進行放大，才能占據用戶心智。例如筆者在之前分享的《剖析：為什么有的文案會價值百萬》中舉了一個例子，當時勞斯萊斯征集了各類廣告文案，采納了一個“時速達到96公里時，車內較大的噪音來自電子鐘”的文案，一舉拿下用戶心智。

03、了解市場的投放渠道

目前市場上的投放渠道有很多，主要分為廣告位、資訊信息流、搜索、wiki等。

有哪些渠道進行廣告投放

1、騰訊廣告(原廣點通)

憑借QQ和微信兩大超級社交產品，建立了龐大的產品生態體系，例如騰訊視頻、QQ音樂、微信朋友圈、微信公眾號、QQ空間、QQ瀏覽器等。其優勢是各類用戶群體都有、規模大且粘性強，適合品牌推廣，例如新款車型，但如果要是推廣社交產品的話是審核不通過的。投放時依據產品的特性以及商業目的，通過標簽選擇相應的定向客群進而進行投放。

2、微博粉絲通

粉絲通主要基于用戶屬性和社交關系將企業廣告準確地傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產品。廣告形式與普通微博較為相似，同樣具有轉發、評論、點贊等功能。另外用戶群體主要偏年輕化、女性用戶居多、較為關注八卦等輿論信息。其優勢是多類型廣告形式(如文字、九宮格圖片、視頻等)且用戶日活躍度高，但需要較高的維護成本。比較適合投放的有生活類產品(如食品、服裝等)，本地服務化產品(如婚紗攝影等)，游戲以及相關社交APP等。

3、巨量引擎

主要指字節跳動公司孵化的相關產品組成的生態體系，例如抖音、今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻等，其覆蓋用戶廣泛，各類層級用戶均有。其優勢是算法較為成熟，定向選項精細，并且率先加入了短視頻廣告的形式，感受直觀效果好，但相應的資訊信息流成本高。比較適合投放的是理財、本地生活、游戲等產品。