產品推廣營銷策劃和方案

營銷方案就是在市場銷售和服務之前，為了讓銷售達到預期目標而進行的各種銷售促進活動的整體性策劃，所以針對這個步驟也需要我們認真對待，為了大家有一個不錯的營銷推廣策劃方案，產品推廣營銷策劃和方案下面本站小編和大家整理以下內容。

產品推廣營銷策劃和方案

一、分析營銷機會

1、管理營銷信息與衡量市場需求(1)、營銷情報與調研(2)、預測概述和需求衡量

2、評估營銷環境；

(1)、分析宏觀環境的需要和趨勢 (2)、對主要宏觀環境因素的辨認和反應

(包括人文統計環境、經濟環境、自然環境、技術環境、 政治法律環境、社會文化環境)

3、分析消費者市場和購買行為；

(1)、消費者購買行為模式 (2)、影響消費者購買行為的主要因素(包括文化因素、社會因素、個人因素、心理 因素等)

(3)、購買過程(包括參與購買的角色,購買行為,購買決策中的各階段)

4、分析團購市場與團購購買行為；

(包括團購市場與消費市場的對比,團購購買過程的參與者,機構與政府市場)

5、分析行業與競爭者；

6、確定細分市場和選擇目標市場(1)、確定細分市場的層次,模式,程序,細分消費者市場的基礎,

細分業務市場的基礎,有效細分的要求；

(2)、目標市場的選定,評估細分市場,選擇細分市場

二、開發營銷戰略

1、營銷差異化與定位

(1)、產品差異化、服務差異化、渠道差異化、形象差異化

(2)、開發定位戰略——推出多少差異,推出那種差異

(3)、傳播公司的定位

2、開發新產品

(1)、新產品開發的挑戰,包括外部環境分析(機會與威脅分析)

(2)、有效的組織安排,架構設計

(3)、管理新產品開發過程,包括營銷戰略發展,商業分析,市場測試,商品化

3、管理生命周期戰略

(1)、產品生命周期包括需求、技術生命周期,產品生命周期的各個階段

(2)、產品生命周期中的營銷戰略,引入階段、成長階段、成熟階段、衰退階段,產品生命周期概念的歸納和評論

4、自身定位——為市場領先者、挑戰者、追隨者和補缺者設計營銷戰略

(1)、市場領先者戰略,包括擴大總市場,保護市場份額與擴大市場份額

(2)、市場挑戰者戰略,確定戰略目標和競爭對手,選擇一個進攻戰略,選擇特定的進攻戰略

(3)、市場追隨者戰略

(4)、市場補缺者戰略

5、設計和管理全球營銷戰略

三、營銷方案

1、管理產品線、品牌和包裝

2、設計定價策略與方案

3、選擇和管理營銷渠道

4、設計和管理整合營銷傳播

5、管理廣告,銷售促進和公共關系

6、管理銷售隊伍

四、管理營銷

1、營銷組織,營銷部門的演進,組織營銷部門的方法,營銷部門與其他部門的關系,建立全公司營銷導向的戰略

2、營銷執行監控以確保營銷的有效性

3、控制營銷活動,年度計劃控制,盈利能力控制,效率控制

4、根據營銷部門的信息來進行戰略控制

產品推廣營銷策劃和方案上述本站小編為大家整理以上全部內容，產品的推廣方案對于產品的宣傳效果也是很有幫助的，有一個不錯的營銷的效果，畢竟產品的推廣營銷對于產品的宣傳效果也是很重要的，本站的傳媒營銷推廣代理服務本站的傳媒營銷為您提供無憂代理。