電視廣告策劃書模板范文

　　每一家企業或者每一家門店，都會離不開廣告的策劃，下面是小編為大家整理的一份電視廣告策劃書模范范文大家參考一下，一個好的電視廣告策劃是非常引人注目的，首先他會在第1時間播放出去更加眾多觀眾注意，有了一個很好的電視，廣告策劃是非常受到更多觀眾們的積極互動的，而且也是非常受更多社會人士關注的一個很好的方案。

　　電視廣告策劃書模板范文

　　一、電視廣告策劃概念

　　電視廣告是一種經由電視傳播的廣告形式，通常用來宣傳商品、服務、組織、概念等。大部份的電視廣告是由電視臺外面的廣告公司制作，并且向電視臺購買播放時數。電視廣告發展至今天，其長度從數秒至數分鐘皆有(也有長達10分鐘的廣告雜志，以及長達整個節目時段的“資訊型廣告”，又稱電視購物)。各式各樣的產品皆能經由電視廣告進行宣傳，從家用清潔劑、農產品、服務，甚至到政治活動都有。

　　二、電視廣告策劃

　　電視廣告所獨具的蒙太奇思維和影視語言，決定電視廣告文案(腳本)的寫作既要遵循廣告文案寫作的一般規律，又必須掌握電視廣告腳本創作的特殊規律。具體要求是:

　　(一)電視廣告文案(腳本)的寫作，必須首先分析研究相關資料，明確廣告定位，確定廣告主題。在主題的統帥下，構思廣告形象，確定表現形式和技巧。

　　(二)電視廣告文案的寫作，必須運用蒙太奇思維，用鏡頭進行敘事。語言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺形象。

　　(三)按鏡頭段落為序，運用語言文字描繪出一個個廣告畫面，必須時時考慮時間的限制。因為電視廣告是以秒為計算單位的，每個畫面的敘述都要有時間概念。鏡頭不能太多，必須在有限的時間內，傳播出所要傳達的內容。

　　(四)電視廣告是以視覺形象為主，通過視聽結合來傳播信息內容的，因此電視廣告文案(腳本)的寫作必須做到聲音與畫面的和諧，即廣告解說詞與電視畫面的“聲畫對位”。

　　(五)電視廣告文案(腳本)的寫作，應充分運用感性訴求方式，調動受眾的參與意識，引導受眾產生正面的“連帶效應”。為達此目的，腳本必須寫得生動、形象，以情感人，以情動人，具有藝術感染力。這是電視廣告成功的基礎和關鍵。

　　(六)寫好電視廣告解說詞，也稱廣告詞或廣告語。它的構思與設計，將決定電視廣告的成敗。

　　1、廣告詞的種類:包括畫外音解說、人物獨白人物之間的對話、歌曲和字幕等等。每一則電視廣告，可根據創意和主題的需要，只取其中一、二類，不一定包羅萬象，貪多求全

　　2、廣告詞的作用:彌補畫面的不足，即用聽覺來補充視覺不易表達的內容:揭示和深化主題進一步強化品牌或信息內容。

　　3、廣告詞的寫作要求有以下幾點:

　　(1)寫好人物獨白和對話，它的重要特征是偏重于“說”，要求生活化、樸素、自然、流暢，體現口頭語言特征。

　　(2)對于旁白或畫外音解說，可以是娓娓道來的敘說，或者抒情味較濃重的朗誦形式，也可以是邏輯嚴密、夾敘夾議的理論說道。

　　(3)以字幕形式出現的廣告詞要體現書面語言和文學語言的特征，并符合電視畫面構圖的美學原則，具備簡潔、均衡、對仗、工整的特征。

　　(4)重點寫好廣告詞中的標語口號，要求盡量簡短，具備容易記憶、流傳、口語化及語言對仗，合轍押韻等特點。

　　三、電視廣告策劃的構成要素

　　1、視覺要素:視覺要素有兩種形態，圖像和字幕。圖像的造型表現力和視覺沖擊力是電視廣告獲得效果較強有力的表現手段。電視廣告圖像以運動的和定格的兩種方式存在，運動圖像的動態表現和定格的強化(一般在片尾)，使得廣告變化多端、活潑多樣。

　　2、聽覺要素:包括廣告語、音樂及音響。廣告語有兩種形態，旁白和臺詞。音樂包含背景音樂和廣告歌。音響是電視廣告中人和物運動時發出的也有為了渲染情緒和氣氛而附加的。

　　四、電視廣告策劃制作程序

　　電視廣告制作程序一般可分為四個階段:市場調查階段、案頭制作階段、前期拍攝制作階段、后期編輯合成階段。具體程序可分為:

　　1、市場調查后確定廣告目標，明確訴求定位;

　　2、確定廣告策略，構想廣告創意文稿;

　　3、制作體現形式與拍攝方案，制作分鏡頭劇本及廣告效果圖;

　　4、與客戶論證;

　　5、拍攝前期準備，拍攝計劃的制定;

　　6、具體拍攝;

　　7、編輯合成;

　　8、審片、修改、定稿通過。

　　這八個要素是廣告較終完成的步驟，對于我們的廣告策劃就是其中的二、三兩個步驟的工作，即電視廣告腳本的寫作過程。因此對于我們的問題就是如何學會對電視商品廣告和形象廣告的腳本創作。

　　小編為各位朋友所推薦的電視廣告策劃書模板范圍都是非常實用的，根據市場的不同需求來策劃出適合每個企業以及產品的策劃，通過媒體可以將產品更好的以廣播的形式傳達給眾多觀眾，讓更多的人們關注到產品以及品牌的知名度這樣干更多的消費者，也得到了一個非常舒適安心的消費，同時也給更多的品牌樹立了非常好的象征。