百度競價推廣觀星盤是什么_觀星盤的核心功能有哪些_觀星盤怎么使用

最近幾年在做百度的小伙伴應該都發現，百度營銷的調整非常多，也推出了很多工具來幫助商家進行推廣。在流量越來越貴的今天，大家都希望能把自己的廣告推送給潛在的用戶，把錢花在“刀刃上”，所以定位精準人群的意義，對于商家來說是非常重大的，而百度推出的觀星盤就是這樣的一個工具，但是可能還有很多小伙伴不太了解它的用法，所以我們今天具體講一下這個工具的定義和具體功能，以及如何使用，希望能夠幫助大家更好的進行廣告投放。

一、觀星盤的定義

我們看下官方給出的定義：百度全鏈智能數據營銷平臺。

只看定義可能有的小伙伴還無法理解它的作用，我們來詳細解釋一下，觀星盤就是一個用戶數據平臺，上面有大量的用戶數據和標簽，我們可以通過這些數據和標簽進行精準的人群圈定，來幫助我們的廣告投放和營銷，對于提高我們廣告的點擊率和產品的轉化率都很有幫助。那接下來我們就具體看下觀星盤的具體功能以及怎樣使用。

二、觀星盤的功能

1.生成實時畫像

我們可以看下這張圖片上顯示的“用戶畫像”，是在百度搜索廣告首頁下面由觀星盤生成的，咱們可以利用這個畫像去生成人群。這個畫像包括了很多的維度：像是用戶的消費水平、地域、或者是用戶的人生階段、年齡等的，因為這些都是基于大數據生成的，能夠幫助我們更好的了解我們產品的真實用戶是哪些，所以我們可以通過這些數據去建立廣告投放的人群包，更好的進行廣告的投放和優化。

2.洞察中心

洞察中心通過提供多種分析維度，幫助分析我們的行業及品牌的市場發展趨勢和市場競爭情況，并提供多種關鍵詞分析工具，協助廣告主進行洞察分析，主要包括三大部分：行業洞察、品牌洞察和關鍵詞洞察。

1）行業洞察：

a.行業流量洞察：呈現過去兩年的一級行業、二級行業的搜索趨勢與新增詞、激增詞、熱搜詞。

b.行業人群洞察：呈現全行業人群的畫像，幫助您更好的了解行業內人群的特征，如性別、年齡、興趣偏好等。

c.行業資訊趨勢：為您呈現行業信息流文章的新增、閱讀、及轉發評論數據趨勢，幫助您更好的進行行業信息流數據洞察。

d.行業熱點內容：為您呈現行業信息流的top閱讀量文章，幫助您更好的進行行業信息流洞察。

e.消費者意圖識別：了解目標人群對品牌/產品的真實意圖。

f.意圖人群遷移分析：了解品牌覆蓋意圖人群的心智旅程。

使用方法：數據洞察——進入行業流量洞察/行業人群洞察/行業資訊趨勢……——輸入定制條件——顯示結果。

2）品牌洞察：

a.品牌份額分析：不同品牌在消費者群體中的關注情況。

b.品牌競爭：品牌與指定競品之間的競爭度大小。

c.品牌發展：品牌在不同地區的市場潛力。

d.消費決策行為：品牌搜索意圖和全網搜索偏好。

e.品牌轉移：刻畫消費者的品牌關注變化。

f.品牌定位：不同品牌在消費者心中的認知差異。

g.消費者差異分析：品牌間覆蓋消費者的差異特征。

使用方法：選擇【分析維度】至少選一個——選擇【分析對象】：可選品牌、產品——選擇【品牌】輸入主分析品牌、對比分析品牌/選擇【產品】輸入主分析產品、對比分析產品——【時間選擇】：時間區間最長可由前天向前選擇30天——確定提交后返回。

3）關鍵詞洞察：

a.品牌詞庫：品牌詞庫方便系統地維護從營銷策略規劃、目標受眾定制到投放效果分析等環節的營銷關鍵詞的集合。

使用方法：數據洞察首頁左側導航條可選【關鍵詞洞察】-【品牌詞庫】或主頁面【品牌詞庫】進入品牌詞庫主頁面——點擊【新建詞庫】創建。

b.搜索前后序：搜索前后序即可以通過搜索行為數據和挖掘網民行為特征，找到關鍵詞包的前后相關的關鍵詞信息，更好的識別受眾行為意圖。

使用方法：數據洞察首頁左側導航條【關鍵詞洞察】-【搜索前后序】或主頁面【搜索前后序】進入搜索前后序主頁面——點擊【新建分析任務】——創建。

c.意圖關鍵詞擴展：顧名思義，就是根據輸入的關鍵詞拓展出其他高相關性詞匯。

使用方法：數據洞察首頁左側導航條可選【關鍵詞洞察】-【意圖關鍵詞擴展】或主頁面【意圖關鍵詞擴展】進入意圖關鍵詞種子擴展主頁面——點擊【新建拓詞任務】——創建。

3.人群集市

1）推薦人群：系統推薦人群包。

2）自定義人群：通過各種標簽或者行為等圈定人群，也可自行上傳

3）我的人群：可以在這里看已創建人群包的狀態是否可用。

4.品牌數據資產

數據資產管理：人群包的管理。

全鏈用戶追蹤：呈現您在百度的營銷全鏈路用戶流轉情況（展現>點擊>訪問>轉化），進行精細化的人群分層和流失人群意圖遷移分析。

5.報告中心

報告中心可以定期看一下，主要是一些行業的資料，幫助我們更好的了解行業及熱門節點流量人群情況。

三、觀星盤的使用案例

講了這么多，大家應該也對觀星盤有了一定的了解，那我們來看下下面的賬戶是如何使用觀星盤來進行提量優化的。

賬戶現狀：每天消費3-6千之間，成本波動較低，但是量級一直上不去，在和客戶溝通之后，客戶同意我們利用觀星盤來進行提量優化。

調整步驟：首先，我們進入觀星盤的人群集市，選擇自定義人群包，選擇再營銷人群，選中最近90天內有點擊廣告行為的人，生成人群包。另外，因為已經投放過一段時間了，有一部分人群的積累，我們將這部分積累的數據上傳之后建立了一個一方人群包（客戶方自己提供的數據為一方數據）。然后將這兩個人群包進行分發保存。

需要注意的是，人群包建完之后并不是立刻就能用，需要等計算完畢之后，人群狀態顯示為可用的時候才能使用。

人群包做好之后，我們將計劃分為三部分，一部分綁定了再營銷人群包，一部分綁定了已轉化人群拓展出來的人群包，一部分保持原來的定向不變，進行數據對比，需要注意的是我們的人群包要先分發到賬戶才能使用，如果沒有分發到賬戶，賬戶就不能使用人群包。綁定好之后可以在計劃里面選擇對應的人群包，然后設置人群包溢價，考慮到成本問題，我們對兩個人群包的溢價設置在1.3。

結果：綁定人群包之后我們對計劃進行常規優化，然后觀察了兩周，綁定再營銷人群包的計劃消費平均上升了30%，轉化量上升28%；綁定一方人群拓展人群包的計劃消費上升35%，轉化量上升31%。

可能有的人想問如果我一個計劃綁定了好幾個人群包怎么區分每個人群包的效果呢？其實每個人群包建好之后都會有單獨的編號，在賬戶設置里打開“人群定向監控代碼”，我們就能跟蹤到流量是否來自人群包，轉化鏈接里“renqun_youhua、renqun_tuoliu”這兩個標識后面帶的數字就是人群代碼的編號，因為我們這里在開始的時候就將計劃分為了三部分，所以并沒有用到跟蹤代碼，如果我們一個計劃綁定了多個人群包，則可以通過跟蹤代碼核算每個人群包的轉化成本，更好的調整人群包。

編者按:本文轉載于頭條號-絲路贊學院