小程序是什么(小程序是什么意思)

一、什么是小程序

我從網上找了一些關于小程序的概念:微信小程序,簡稱小程序,縮寫XCX,英文名mini program,是一種不需要下載安裝即可使用的應用,它實現了應用“觸手可及”的夢想,用戶掃一掃或搜一下即可打開應用。全面開放申請后,主體類型為企業、政府、媒體、其他組織或個人的開發者,均可申請注冊小程序。小程序、訂閱號、服務號、企業號是并行的體系。

簡單來說,小程序就是一個不需要下載和安裝的應用。只要在“小程序”入口中搜索自己需要的小程序,或者通過掃描小程序碼就能使用它。幾乎任何人和企業、組織都可以擁有屬于自己的小程序。

對于用戶而言,小程序和 APP 的區別就是:小程序不需要安裝,也不會給用戶主動發去提示消息,不占用 APP 那么大的手機內存,只要有微信就能使用,隨用隨走,十分方便。

對于開發者而言,小程序的開發比 APP 簡單、耗時短、 bug 少、流暢程度高。

對于企業、商家、個人而言,小程序的開發成本比 APP 低,而且等待的時間也比較短。

二、小程序能做什么

小程序瞄準的是“輕量級服務”,所以小程序能做到的是“滿足用戶大部分的基礎需求”。

比如說,使用共享單車,用戶可以完全不下載任何 APP ,只要二維碼掃描一下,就能跳轉到小程序,開鎖、騎行,然后完成支付。

再比如說,需要點餐,用戶也不需要下載 APP 或者撥打電話訂餐,直接在商家的小程序內進行點餐、支付、備注用餐習慣就可以等著食物送上門了。

再再再比如說,當消費者在公眾號里看到好看的護膚品、服飾箱包、食品時,需要購買,往往需要復制淘口令或者網頁鏈接,但是有了小程序,直接一鍵抵達商家小程序內,再一鍵下單購買,簡單輕松,再也沒有跳轉和復制粘貼的麻煩了。

除了消費功能之外,小程序還可以為公司和企業做“品牌營銷”。

三、小程序和品牌營銷

其實小程序的價值已經算是被市場低估了,它能給品牌營銷帶來相當大的助力。

首先,小程序是禁止重名的。也就是說,不可能出現兩個名稱一樣的小程序。站在品牌保護的角度來說,注冊自己的小程序是十分必要的。一來是搶占市場,二來能夠保護自己的品牌不被惡意注冊。過去搶注域名、公眾號ID的品牌競爭戰場,現在已經轉移到了小程序上。

其次,“發現附近的小程序”是基于定位信息的。用戶能夠看到自己身邊 5 公里內所有的小程序,也就是說一個小程序的輻射范圍是 5 公里。想要提高本地的影響力,完全可以從提高 5 公里內的影響力做起,小程序無疑是最佳途徑。

最后,小程序有著微信近十億的用戶作為基礎,加上公眾號、小程序碼、微信群轉發等多種傳播途徑,非常容易就獲取到直接的用戶,跟地推等傳統獲客方式相比,它的成本是非常低的,低成本高轉換的獲客,對品牌營銷幫助非常大。

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