天貓快消品618全周期成績單公布:90個品牌銷售額破億(天貓618銷售額2022)

天貓快速消費品618全周期(2023年5月31日20:00-6月20日24:00)“成績單"公布。數據顯示,618活動期間,天貓快速消費品共90個品牌銷售額破億,超500個單品銷售額破千萬,千萬新品超140個,百萬新品超1000個。18個新品牌(新品牌為2021年后入駐天貓品牌)銷售額破千萬,10個單品銷售額破千萬。

618期間,專業彩妝師客服上線,為消費者提供色彩建議、妝容改造服務。上線首日彩妝師接待量較普通客服增長超70%,轉化率及滿意度均有提升。

圖源:天貓大美妝公眾號,下同

618期間,品牌集體上新,刷新產品概念。天貓賣得最好的5000件快消商品中,新品占到3成。新開播品牌成交爆發,“翻倍式”增長。285個品牌店播增速超100%。

從TOP 10行業品牌榜來看,其中美妝方面,護膚抗氧、緊致、抗皺賽道高速增長。彩妝行業全面復蘇,面部彩妝增速尤為顯著。排名前十的品牌包括:歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、珀萊雅、玉蘭油、海藍之謎、赫蓮娜、SK-I1、修麗可、薇諾娜。

母嬰方面,學習機賽道規模及購買用戶均達成“翻倍式”增長。童裝自然戶外賽道回暖,規模高速增長。排名前十的品牌包括:愛他美、babvcare、耐克、巴拉巴拉、好奇、幫寶適、飛鶴、a2、嫚熙、學而思。

個護方面,護發精油、沐浴油高速增長。造型假發、褲型衛生巾、牙線及牙線棒,成為更多消費者的購物選擇。排名前十的品牌包括:卡詩、歐萊雅、護舒寶、潘婷、USMILE、飛利浦、舒膚佳、蘇菲、施華蔻、海飛絲。

家清方面,持久留香洗衣液、濕廁紙備受消費者青睞。排名前十的品牌包括:維達、心相印、潔柔、清風、立白、藍月亮、威露士、奧妙、植護、滴露。

香水方面,排名前十的品牌包括:祖瑪瓏、湯姆福特、圣羅蘭、阿瑪尼、Maison Margiela、寶格麗、古馳、范思哲、RALPH LAUREN、蒂普提克。

男士護理方面,排名前十的品牌包括:歐萊雅男士、吉列、碧歐泉、朗仕、妮維雅、科顏氏、舒適、高夫、溪木源、珂岸。新品牌方面,Imoon極萌官方旗艦店、GEMO金茉旗艦店、Galenic科蘭黎旗艦店、FLOSSOM花至旗艦店、萃樂活旗艦店、OffRelax旗艦店、稀物集旗艦店、C咖旗艦店、wickle旗艦店、OakFamily旗艦店。