超越傳統電商
火熱的直播電商風口,撞上增長強勁的熱門電商市場巴西,自然會爆發出更大的消費潛力。
“在巴西,直播購物的規?？赡芤葌鹘y的電子商務的規模還要大。”
談起巴西直播電商的發展情況,近日一句來自Mimo Live Sales首席產品官兼聯合創始任Etienne Du Jardin的話成功地引發了人們的熱議。具體來看,Etienne Du Jardin認為直播購物能使銷售變得人性化,并且這樣的方式提供了一種更自然和有趣的購物體驗,這對于巴西消費者來說有巨大的吸引力。
事實上,Mimo Live Sales作為一家專門從事直播購物的初創公司,如今也正在致力于將直播與電子商務加速結合,搶抓巴西直播電商火熱風口。坦白來說,自直播電商誕生以來,由它掀起的一股股消費熱潮迅速席卷了全球多個電商市場,發展前景十分廣闊。
此前,市場研究機構Research And Markets就已發布了關于全球社交電商市場的調查報告。報告顯示,在全球多個社交電商市場中,巴西社交電商市場的表現極其亮眼。未來幾年,巴西社交電商市場的年增長率有望達到44.9%,預計巴西的社交電商GMV將從2022年的22.1億美元增長到2028年的159億美元。
而直播帶貨也是社交電商的一種形式。很明顯,伴隨著這樣的發展趨勢,巴西直播電商崛起將會成為必然。
當然,在這種新趨勢的背后,迅速發展的巴西電商市場早已吸引了眾多頗有實力的巨頭布局,同時電商競技場上的火藥味也變得越來越濃烈,誰都想成為市場的主導者。
目前來看,在這一市場上一再續寫增長神話的是電商巨頭美客多。根據巴西零售與消費者協會發布的最新數據,2022年包括美客多、亞馬遜、Americanas、Magazine Luiza、Via等在內的電商巨頭在巴西取得的收入達到了2034億雷亞爾,占據巴西電商銷售總額的78%。
而這其中,僅美客多的收入就達到了805億雷亞爾,成功占據了榜首的位置。此外,由于巴西和美客多是拉美地區規模最大的兩個電商市場,所以近年來美客多也在持續加大對這兩個市場的布局力度。比如說,不久前美客多就宣布將再次投入190億雷亞爾,用于發展其在巴西的物流、技術、金融等等。
值得一提的是,對于正強勢崛起的直播電商風口,美客多也不愿錯過。早在2021年末,美客多就已經在巴西市場正式推出了它的直播平臺“Mercado Livre Live”,這也是美客多首次涉足社交電商領域。此后美客多持續加大對這一領域的投入。
美客多商業區域經理Tainá Saramago曾表示:“如今在電商領域,直播帶貨已經成為必然的發展趨勢。美客多將緊隨潮流,為賣家和消費者提供互動性更強、更具個性化、娛樂化的購物體驗。”不難看出,掘金巴西直播電商市場,亦或者是掘金更多、更大的直播電商市場,美客多都勢在必得。
但越是火熱的風口,越是人頭攢動。在直播電商這條全新的賽道上,美客多要面對的競爭對手除了有以亞馬遜、Magazine Luiza等為代表的傳統電商巨頭之外,還有以TikTok、YouTube等為代表的社交媒體巨頭,更別提還有無數個像Mimo Live Sales這樣的初創公司正在努力擠進賽道。未來的競爭更加激烈,誰將會成為最后的贏家呢?
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