愛奇藝泡泡社區兩周年,推視頻內容宣發平臺泡泡矩陣(愛奇藝泡泡今日成就)

11月22日,愛奇藝泡泡社區兩周年見面會在北京舉行。愛奇藝首席技術官、泡泡社區創始人湯興,愛奇藝首席內容官王曉暉,愛奇藝市場副總裁陳宏嘉,以及眾多業界人士都出席了本次活動。這是自2015年11月愛奇藝泡泡社區上線以來首次正式舉辦見面會。

湯興表示:“泡泡社區的誕生是因為我們發現愛奇藝用戶在看視頻時,有表達,分享,交流,尋找同好的需求?！弊?015年上線以來,泡泡社區以滿足用戶需求為出發點,通過融合獨家視頻內容、明星資源及多項功能技術,打造泛娛樂移動互聯生活圈。目前,愛奇藝泡泡社區日活躍用戶最大值已達6849萬。

正式上線以來,泡泡社區以愛奇藝優質的內容資源為依托,充分發揮出娛樂粉絲社區的互動性,與愛奇藝平臺互相補益,用戶在使用泡泡社區后,其愛奇藝App日均播放時長相對未使用前增長24%,月啟動次數相對未使用前增長160%。

成立兩年以來,愛奇藝泡泡社區專注于積累用戶以及完善社區功能,以明星來了、話題討論、打榜、泡泡專訪、泡泡UP榜、泡泡月刊、投票、我拍、明星應援等豐富立體的線上內容矩陣,滿足用戶的需求。愛奇藝泡泡社區一直保持著高速增長。

數據顯示,2017年泡泡社區人均停留時長最長已達15.37 分鐘,同比增幅18.7倍。未來,愛奇藝泡泡社區還將陸續推出“一起看”“粉絲節”等線上線下活動,完善自身的粉絲娛樂互動體系。

此外,愛奇藝還在嘗試使用泡泡社區進行宣發工作。 愛奇藝方面宣稱,以《中國有嘻哈》為例,泡泡社區為《中國有嘻哈》宣傳視頻導流6382.6萬;其中《中國有嘻哈》圈子人數達到了759萬,討論帖數2210萬。從預熱、熱播到收官,泡泡社區圍繞《中國有嘻哈》共計推出了13期話題活動,累計閱讀量480萬,討論量達73萬。泡泡月刊還針對《中國有嘻哈》特別制作了特刊,曝光量達4442萬。

基于探索影視宣發路徑的積累,愛奇藝泡泡社區在11月22日正式發布內容精準宣發平臺——“泡泡矩陣”。泡泡矩陣以開放平臺為中心,以AI技術為核心技術力,向上對接內容生產方,為其提供作品發布、大數據、變現、粉絲管理四大功能,滿足合作伙伴的多方位需求;向下鏈接泡泡社區,通過AI系統識別用戶的潛在意圖,建立細分類別的用戶行為模式,并將這些結果應用在泡泡社區的個性化推薦和受眾畫像等領域,不斷提升運營效率。

愛奇藝方面表示,接入泡泡矩陣開放平臺后,所有的內容方可通過泡泡矩陣開放平臺進行作品發布,可通過大數據系統觀看包括視頻內容播放數據、用戶屬性數據、粉絲互動數據等。同時,泡泡矩陣還為內容合作伙伴提供9種以上的變現方式。

愛奇藝市場副總裁陳宏嘉認為,泡泡社區通過不同的圈子可以輕松地完成精準用戶畫像,可以讓營銷更加精準。而目前泡泡矩陣是愛奇藝將明星圈與影視劇圈、綜藝圈打通,探索精準內容宣發模式,挖掘粉絲經濟潛力的一種產物;未來愛奇藝還會通過泡泡矩陣將明星圈與文學圈、動漫圈、游戲圈等整個泛娛樂圈子進行打通。