旗艦店首批Mate 60售罄,知情人士:華為備貨充足,再沖國內第一(2022年華為mate60)

來源:視覺中國

開售僅一天半,部分華為旗艦店的首批Mate 60 Pro已經售罄。

“截至9月4日傍晚,自己公司提貨的首批Mate 60 Pro都已賣完,售價以華為官網價格為準,沒有溢價?！毖睾５貐^某華為大渠道商負責人對《深網》透露。

此前,華為緊急調整了線下渠道售賣Mate 60 Pro的銷售時間。

“9月2日晚上,華為官方臨時通知,Mate 60 Pro的線下銷售時間從9月10日更改到9月3日下午,訂金客戶優先取貨,不過,Mate 60的線下銷售要等到9月10日?！敝胁磕呈》萑A為核心大商對《深網》透露。

9月3日下午16:30,Mate 60 Pro開售時,華為旗艦店門外排的長隊

Mate 60和Mate 60 Pro在屏幕、通訊、快充等方面有所差別。例如,Mate 60 Pro支持天通衛星通話,而Mate 60支持北斗衛星消息;Mate6 0為純直屏設計,Mate60 Pro為四邊微曲的直屏設計。在價格方面,Mate 60各個配置比Mate 60 Pro都便宜1000元。

《深網》走訪了北京華為部分專營店。有門店店員告知,目前Mate 60 Pro沒有現貨,需要購買的用戶可以提前登記信息,等來貨后再通知取貨。

與8月29日線下用戶購買需要交1000元訂金不同,現在華為專營店線下可以免費預定Mate 60 Pro。

華為專營店接受用戶現場預定Mate 60 Pro

對于預定后取貨是否會有加價的問題,該店員表示,“正規的華為專營店、旗艦店或者體驗店Plus都不會有溢價?！?/p>

多位華為渠道商對《深網》反饋,Mate 60 Pro不顯示5G,但樣機測試速度和5G一樣快,但華為禁止線下門店在宣傳時提5G等相關內容。

由于拿到的首批Mate 60pro很快售罄,一些渠道商對今年扭虧抱有希望?！耙驗榍捌谔嶝浟瞬簧偃A為智選產品,5-8月份我公司華為產品整體是虧損的。希望能靠Mate60 Pro回點血?！庇星郎虒Α渡罹W》透露。

但也有核心大商對僅靠Mate60 Pro一款產品整體扭虧不報希望?！叭A為手機要重回市占率50%的高光時刻,需要高中低端整個產品線都有5G產品?！?/p>

上述華為渠道商對《深網》透露:“未來Nova系列也會有5G手機推出?！?/p>

Mate 60系列備貨充足

與華為今年3月份推出的Mate X3線下有3000元至5000元的溢價不同,此次華為嚴控Mate 60 Pro的溢價。

為了防止倒賣,部分門店要求提前訂購的用戶現場拆封和激活手機。有知情人士對《深網》透露,“與Mate X3備貨量不足不同,此次Mate 60系列備貨量充足?！?/p>

據華爾街見聞從供應鏈獲悉消息稱,Mate 60 Pro已加單至1500萬-1700萬臺。

在華為Mate系列中,出貨量1500萬-1700萬臺處于什么水位?

據《芯智訊》統計,華為2019年推出的Mate 30 系列(麒麟990 5G),售價3999元起,總銷量約2000萬部。2020年,受芯片供應受限的影響,華為Mate 40系列(麒麟9000)售價4999元起,總銷量不到1000萬部。

如果“Mate 60 Pro已加單至1500萬-1700萬臺”的消息屬實,這意味著,華為有機會重返國內智能手機市場市占率第一的位置。

以2023年第二季度中國智能手機市場約6570萬臺出貨量(IDC數據)來推斷,這一季度OPPO以17.7%的市場份額位居國內市場第一,出貨量約為1182萬臺。假如華為Mate60系列出貨量真能達到傳言中的1500萬,那么不排除華為將在2023年第四季度重回國內手機出貨量第一的可能。

不過,目前華為手機出貨量重返巔峰僅限于國內市場。

據counterpoint分析師透露,“在歐洲市場,5G和Google移動服務(GMS)等因素對智能手機市場至關重要,由于在歐洲市場沒有5G技術或GMS的支持,2023年上半年華為的智能手機在歐洲市場銷售額將非常有限,不到0.1%?！?/p>

而據“MCA手機聯盟”記載,目前Mate 60 Pro已經銷往日本。有日本消費者從日本經銷商處購買該款手機的價格超過了20萬日元(折合人民幣約為1萬元)。

華為回歸,劍指蘋果

如果華為Mate 60系列正式回歸,在國內智能手機市場,蘋果或首先受到沖擊。畢竟,在華為“戰略性后退”的兩年中,蘋果蠶食了華為大部分高端手機市場份額。

值得注意的是,就在華為線上發布Mate 60 Pro的半天后,蘋果就于8月30日凌晨對外公布,公司將于9月13日正式發布iPhone 15系列。

2020年之前,除線上品牌榮耀外,華為手機涵蓋低、中、高三個價位。其中,中低端機型有暢享系列、麥芒系列,中高端機型有Nova系列,高端手機主要是Mate系列和P系列。

2020年9月之后,“被動”撤退的華為除了出售榮耀外,還對手機產品線整體削減,把中低端系列手機交給了三大運營商,重點保留和運營高端的P系列和Mate系列。據報道,暢享給了聯通,麥芒給了電信,NOVA 給了移動。

在之后的兩年里,蘋果蠶食了華為大部分高端手機市場份額。據IDC數據顯示,2020年上半年,華為以44.1%的份額位居榜首,蘋果以44%的占比緊隨其后,而一年后的2021年第四季度,蘋果就占據了70%以上的高端手機市場。

2022年,華為手機出貨量已經滑落至Others行列,排名前5的手機品牌分別為vivo(18.6%)、榮耀(18.1%)、OPPO(16.8%)、蘋果(16.8%)、小米(13.7%)。

轉折點出現在2023年第二季度,華為回歸前五,縮小和領先者的差距。據IDC數據顯示,這一季度,中國智能手機市場出貨量約6570萬臺。其中,華為以13%的市占率和小米同時位居第五的位置。

“隨著新品發布節奏的正常,華為出貨量繼續恢復,二季度在TOP廠商中同比增幅最大。雖然依然受到外部限制,但憑借新品P60系列和折疊屏Mate X3系列的優異表現,華為在600美元以上高端市場上保持在第二位?！盜DC分析稱。

華為已經在600美元以上高端市場上位居第二,現在華為Mate 60系列回歸,勢必造成國內手機市場的重新洗牌。在出貨量前五的品牌中,先受到沖擊的或是以高端手機著稱的蘋果。

這意味著曾經蠶食華為高端市場份額的蘋果將面臨一場“惡戰”。

華為終端BG首席運營官何剛曾在今年春季發布會上透露了一個細節,在5000元以上手機市場中,每當華為發布新機,蘋果的市場份額都會下跌?！霸诟叨耸謾C產品上,可能和蘋果硬杠只有華為,所以在高端市場上我們應該還是最強的那一家?！焙蝿傉f。

“超越華為”的榮耀何去何從?

華為全面回歸后,主打高端市場的榮耀Magic系列也會很受傷。

“像華為是青出于藍,我們要勝于藍,要超越華為?！痹诎腿_那2023世界移動通信大會上的榮耀展臺,榮耀CEO趙明毫不避諱的把“超越華為”、“超越蘋果三星”掛在嘴邊。

在原本的華為手機體系中,榮耀一直定位為互聯網手機品牌,避開高端競爭。

盡管后來榮耀數字系列和V系列在性能和設計方面都進步明顯,但其售價一直需要避開華為P和Mate系列旗艦,且與華為定位精品手機的nova系列也存在競爭關系。在這種情況下,榮耀做高端就天然存在無法逾越的門檻。

由于不可抗力外部因素,榮耀于2020年11月從華為切割,成立榮耀終端有限公司,趙明擔任新榮耀CEO。獨立為榮耀“松了綁”,上探高端成了自然而然的選擇。

2021年3月31日,趙明發布一條微博,宣布榮耀將重啟Magic系列作為高端旗艦產品。5個月后,榮耀在深圳發布了旗下首款高端產品Magic3系列,定價在4599元至7999元不等。在此后的兩年里,Magic2、Magic3、Magic4、Magic V、Magic V2相繼發布,成為榮耀沖擊高端手機市場的排頭兵。

在渠道方面,榮耀“照搬”了華為銷售體系,建立了榮耀SKA客戶(對應華為的金種子)、PKA客戶(對應華為368重點客戶)、CKA客戶(對應華為TOP2000客戶)。

在營銷方面,“喊話蘋果”、“超越華為”成為趙明宣傳榮耀Magic系列的口頭禪。

帶著華為光環降生的新榮耀不可避免的會帶有華為的影子。2021年下半年,榮耀推出Magic 3 系列時,就有用戶反饋,Magic 3 很像華為Mate 40 Pro?，F在華為Mate 60系列帶著5G速度回歸,榮耀Magic系列的銷量不可避免的會受到沖擊。

不過,對于華為5G產品的回歸,趙明看上云淡風輕,其在Magic V2發布會上對《深網》等表示,“不管怎么說,一個對行業有影響力的合作伙伴或者競爭對手回來,會讓這個行業更加充滿活力,從任何一個角度來講都是高興的事情。你追我趕的比競爭和創新會讓這個行業充滿魅力,我們期待著有更多更強的對手出現?！?/p>