桔子水晶標題疑侮辱女性上熱搜,低俗營銷為何屢禁不止?(桔子水晶為什么被賣了)

“三八婦女節”前夕,不少微信公眾號都借節日熱點推送了相關文章,蹭熱點蹭上熱搜的卻只有桔子水晶。

昨日,桔子水晶官方微信公眾號發布了一篇名為《這屆婦女不行,太浪了......》的文章,引起輿論關注。

截至發稿,該微信內容仍存在,閱讀量超過7.3萬,“好看”數28。

事實上,該推送為桔子水晶酒店的營銷推廣文,內容大致講述的是幾位女性努力奮斗、創業工作的故事,文章意圖用“無法無天”反指獨立奮斗的女性突破“世俗見解”,“工作和玩樂都要做到極致”,與爭議標題的字面意思并無太大關聯,而這突兀且讓一些消費者覺得冒犯的標題,明顯是為博眼球而起。

據《中國消費者報》報道,北京市京師(鄭州)律師事務所律師黃文得表示,微信公眾號“桔子水晶酒店”推送的這篇“吸睛”標題文章,在平淡無奇的內容之后重點提出以“三重禮遇”向女性消費者發出“當代仙女邀請函”,并且提醒“詳情可電話咨詢想要體驗的門店前臺”。

另外,消費者可以在其微信公眾號上實現快速預定房間。由此可見,“桔子水晶酒店”是通過微信公眾號從事酒店住宿服務的電子商務經營者。

該律師表示,“桔子水晶酒店理應遵守法律和商業道德,切實履行保護消費者權益的義務。其具有強烈商業營銷性質的‘吸睛’標題雖然很難貼上淫穢、色情的標簽,但其拿女性開涮,已經引起相當一部分女性的不適感,違背了社會良好風尚,屬于廣告法絕對禁止的情形?！?/p>

按照律師的說法,這篇推送可以視為廣告,同時依據《中華人民共和國廣告法》第三條“廣告應當真實、合法,以健康的表現形式表達廣告內容,符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求?！奔暗诰艞l“廣告不得有下列情形:(七)妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”的相關法律規定,橘子酒店可能觸及法律禁止的范圍。

黃文得表示,“桔子水晶酒店”可以向女性消費者提供“三重禮遇”,但不等于可以無視女性消費者所享有的《消費者權益保護法》規定的受尊重權。

“互聯網不是法外之地,“桔子水晶酒店”這種商業營銷格調太低,對這種違背社會良好風尚,屬于廣告法絕對禁止的情形的行為,應該給予處罰?！秉S文得說。

翻看此前橘子水晶的推送,發布的文章不多,但2019年年前年后的差異不小。

(桔子水晶去年的推文)

年前的推送,雖然也能看出作者是在為酒店營銷取巧,但題目內容還著邊際。

(桔子水晶今年的推文)

年后的題目如《這個春節,來成都睡你》、《那個當年和我開房的男生,明天就要和別人結婚了》、《有錢男人會選誰做女朋友?看完驚呆了!!!》等,雖然實際內容均是酒店營銷的推廣文案,但很容易讓人誤解其為低俗情感帳號 。

有消費者認為不僅題目和內容在打擦邊球,連評論也充滿不少性暗示及調侃。

而這樣的推送閱讀多篇超過7萬,反觀之前的營銷推送,閱讀不過萬的則更多。

在昨日的推送下,有評論提到文風大變,作者回應稱是老板“睜一只眼,閉一只眼”疏于管教。

如今,微信公眾號已不僅是消息與見解的集散地,也成為各企業、品牌商引流宣傳、營銷推廣的陣地,但在用文字推廣的過程中卻出現不少“車禍現場”、甚至引發大眾聲討。

提到靠低俗內容營銷翻車的案例,不得不提絕味,2017年雙11期間,絕味鴨脖的一系列營銷動作惹來眾怒。

該公司不僅在天貓旗艦店在廣告中推出不雅畫面,更在官方微信推送文章《我不搞預售,我就是玉獸》,充滿性暗示意味。而這樣以低俗的推送營銷,絕味在2016年就開始嘗試了。

中國婦女報曾發文斥責絕味 " 一再侮辱女性群體,毫無道德底線,完全罔顧公序良俗,公然挑戰社會主流價值觀 "。

在被輿論聲討的同時,湖南省長沙市工商局也開始調查處理絕味鴨脖低俗廣告一案,認為絕味鴨脖涉嫌違反廣告法,經調查認定,絕味違反廣告法被罰60萬元。

前有絕味等營銷案例翻車,低俗營銷手段仍然屢禁不止?；疑退變热菀恢笔遣┤搜矍虻暮唵未直┑拇嬖?更易獲得高點擊高流量。但借此營銷,不僅無法體現營銷實力,更容易造成品牌被著色,品牌價值被影響,企業文化被質疑。

雖然相比絕味推送中無可辯駁的低俗內容,桔子水晶的“標題黨”已引起消費者不滿,認為是對女性的侮辱,對于內容的評判,大眾底線變得更加清晰,充滿挑逗甚至冒犯的內容是無禮且必須被譴責的,因為擦邊的內容若一再不被重視,很難保證底線會否在一次次試探中被逾越。

推廣者還是更應當在這樣向大眾輸出、傳遞品牌內涵的環節把把關,“睜一只眼,閉一只眼”,借這樣的話題炒作博關注,而讓品牌受到負面影響可能并不劃得來。

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