起底東方IC:今日頭條布的一顆棋,與百度、騰訊、360多次互掐(東方ic圖庫官網)

隨著視覺中國“黑洞”事件不斷發酵,作為國內第三大的商業圖片庫,東方IC也進入了公眾視野。

少為人知的是,今日頭條2016年曾花巨資收購東方IC,目前占股95%。

從多個獨立信源獲悉,這筆收購是今日頭條完成內容產業布局的重要一環,不僅擺脫了圖片侵權的被訴之苦,而且成為圖片版權商業模式的受益方。

“黑洞事件”讓整個圖片版權行業的潛規則暴露無遺,以訴訟威脅、高價索賠促進銷售的商業模式飽受詬病。東方IC也未能幸免,近日就接到多起投訴案例。

更有趣的是,歸于今日頭條旗下后,東方IC就圖片版權與百度多次互掐。后者公開指責東方IC是字節跳動的馬前卒,企圖影響百度App正常服務,甚至提起了不正當競爭訴訟。

而東方IC也針鋒相對的回應,“百度是典型的陰謀論,用轉移話題的方式,用陰謀化的論調,來淡化其侵權實質,既不明智,也不坦誠?！?/p>

據裁判文書不完全統計,自2017年至今,東方IC涉及的侵害作品信息網絡傳播權糾紛達到了1130件。其中,東方IC作為原告,未達成和解的案件超過220件。

多次聯系東方IC官方,截止發稿暫未獲得回應。

三足鼎立

根據智研咨詢集團發布的《2018-2024年中國廣告行業市場深度調研及未來發展趨勢報告》,中國互聯網圖片競爭群體可分為三類,即官方圖片庫、商業圖片庫以及微利圖片庫。

官方圖片庫包括新華社等;傳統民營商業圖片庫包括視覺中國、東方IC、全景視覺等;微利圖片庫近年來逐漸發展起來,主要是以上海為核心的大量中小微利圖片公司。

報告指出,2017年中國圖片版權市場規模約為14.59億元,2018年則為18.97億元。該報告指出,中國市場近三年30%的行業增速,預計到2020年中國圖片版權市場將達32億元左右。

目前市場高度集中,行業前5家企業市場份額超過70%。視覺中國在商業類圖片、媒體類圖片兩大領域的市場占比分別高達50%和30%,在圖片版權市場可謂一家獨大。

而東方IC在商業類圖片市場占比為5%,在媒體類圖片市場占比約為10%。全景視覺的二類市場占比分別為20%、5%。

值得注意的是,東方IC是目前國內少有的擁有官方新聞發布資質的圖像平臺。

以訴訟促銷售的商業模式是行業共性。報告以海淀法院為例,2015年圖片版權案例為1013起,2016年為2158起,2017年達到4100起。

圖片的賠償金額也逐年提高。2015年平均每幅作品判賠1500元,2016年的判賠金額1800元,2017年的達到2500元,2018年4月平均判賠金額已經上升到4000元。其復合增速超過30%。

更有意思的是,在已判決的案件中,原告的勝訴率超過85%,絕大多數都能獲得經濟賠償。

2015-2017年,海淀法院圖片版權訴訟案件數量及增長情況

2015-2018年4月,海淀法院平均每幅作品判賠金額及增速

與百度互掐

故事還得從2017年上半年講起。

按照東方IC的說法,2017年上半年陸續發現手機百度產品內、hao123網站資訊頻道上存在大量未經許可轉載使用來自東方IC的圖片。7月初開始,東方IC就開始持續發郵件給百度。

2018年8月份,東方IC正式起訴hao123網站7個案件。后來雙方在法院達成和解,百度就這7個案件進行了賠償。

“我們明確告訴百度訴訟代理人,百度產品中存在大規模轉載使用未經授權的東方IC版權圖片,版權問題嚴重,希望雙方以此次案件為契機,整體解決百度產品侵權東方IC版權圖片的問題,以商業合作方式化解版權糾紛,減少雙方訴累?！?/p>

東方IC原CEO傅劍鋒在接受AI財經社采訪時表示,東方IC只能不斷取證并逐步加大維權力度。2018年1月份起訴了38件,4月份起訴了99件。

查詢中國裁判文書網,東方IC和百度的訴訟案件一共129件。

2018年7月,這系列侵權案完成了一審判決,19件侵權案件中,共涉及10位東方IC攝影師,侵權作76張。百度敗訴,被判賠21萬元,單張被侵權圖片獲賠金額在2000-5000元之間。

2018年7月13日,百度不服判決公開表示將繼續上訴,并發布名為《拒絕“勒索式”維權!百度將對“東方IC”案提起上訴》的聲明。

聲明強調,此案涉及的圖片皆為內容作者從第三方途徑獲得,作為文章配圖上傳發布,百度不存在侵權的主觀意圖。

百度還指出,東方IC沒有通過正規投訴途徑反映訴求,而是通過法律訴訟謀求高額賠償,這種方式是“圖片版權機構的‘勒索’商業模式”。

“不僅如此,東方IC 還持續充當其母公司——字節跳動有限公司的馬前卒,在主要應用商店對百度App 的正常運營活動進行騷擾和詆毀,企圖達到影響百度App 正常服務的不法目的。針對這一情況,我們已經向人民法院提起不正當競爭訴訟,并向行業主管部門進行舉報?！?/p>

百度在聲明中更是將矛頭對準了今日頭條。

7月14日,東方IC也發出聲明,表示“侵權卻毫不反思的百度不值得尊敬”,認為百度無視常識,文章蠻橫,并表態將持續向百度發起維權訴訟。

時任東方IC CEO的傅劍鋒也公開回應稱:“這是典型的陰謀論,你有事說事,侵權500多張東方IC的圖片,難道是今日頭條讓你使用的嗎?是你自己呀。百度用轉移話題的方式,用陰謀化的論調,來淡化其侵權實質,我認為既不明智,也不坦誠?！?/p>

對于百度的上訴,法院于2018年10月作出二審判決,判決結果駁回百度上訴,維持原判。

此后,東方IC也的確繼續就百家號用戶侵權上傳其中超賽事圖片等行為進行訴訟,并勝訴。

被今日頭條收購

今日頭條與百度的糾葛由來以久,相似的信息流業務模式讓雙方在商業競爭中針鋒相對。

對于版權的重要性,今日頭條一定深有感觸。收購東方IC更是今日頭條在內容生態上的一個重要布局。

東方IC成立于2000年,注冊資本為100萬,主體為上海映脈文化傳播有限公司,與東方網共建。

2016年8月,今日頭條全資子公司上海圖蟲網絡戰略投資東方IC,目前占股95%,具有絕對控制權。

東方IC創始人匡展宇曾表示,“今日頭條是我們最好的選擇,也是唯一的選擇?！?/p>

據當時的公開報道數據顯示,東方IC擁有超過300家國內外圖片社資源,圖片庫存數量過億,擁有國內外上千家媒體及廣告客戶,是多家世界著名通訊社和頂尖攝影圖片資源中國區的獨家代理商。

另一股東東方網的股份轉讓公開說明書披露的數據顯示出了東方IC當時的資產狀況,其運營主體上海映脈2014年營收3515萬元,凈利潤507萬元,負債176萬元,資產總計3350萬元;2015年營收5029萬元,凈利潤772萬元,負債367萬元,資產總計2947萬元;截至2016年9月30日,上海映脈凈利潤373萬元,資產總計4688萬元。

收購東方IC后,今日頭條表示東方IC會繼續保持獨立運作,但同時也表示會幫助東方IC進行版權維護。

有攝影師向透露,東方ic雖然不及視覺中國的市場規模,但其在賽事圖片上擁有眾多資源。

目前,東方IC是中超聯賽、F1中國大獎賽、上海網球大師賽等多家大型企業與頂級賽事活動的官方視覺發布機構。

而為取得這樣的賽事圖片資源,東方IC也付出不少。

2017年開年,賭注中超將在3年內迅速發展,體育圖片市場規模會在3年內從5000萬增長到2億。東方IC投下近2000萬元的合作費簽約中超3年,成獨家“2017-2019年中超聯賽官方圖片合作機構”,獲得包括官方報名照、全家福、賽事及活動的拍攝,東方IC擁有最優拍攝位置等權益。

從“被告”到“原告”

業界評價,投資東方IC將完整今日頭條的圖片視覺生態。

2017年1月,今日頭條召開了頭條圖片創作者大會,當時擔任東方IC副總裁的圖蟲網總經理嚴志剛,也出現在現場。

會上今日頭條副總編輯徐一龍首次披露了該公司的圖集大數據,彼時,頭條號每日22.5億的閱讀總量中,圖集內容每日閱讀量2.5億,占比11.1%。

而每日新進20萬篇內容中5.6%是圖集內容,約1.12萬,但收入卻占據總收入量的16.5%。

在創作者大會上,今日頭條表示,攝影師們在發布頭條號獲得分成的同時,也可以通過授權東方IC代理版權或銷售的方式實現變現,打通獲利渠道以吸引更多圖片內容進入。

有趣的是,在投資東方IC前,今日頭條的內容平臺頭條號屢被質疑抄襲,因涉嫌圖文內容侵權、流量劫持等多次被騰訊新聞、搜狐新聞、鳳凰新聞、新浪網、微博等狀告,而坐在被告席。

投資東方IC后的今日頭條,一定程度上擁有了角色轉變的機會。

注意到,除了起訴百度以外,東方IC還起訴了搜狗、360、騰訊、高德等,但這不少案件中雙方最終選擇接受調解,東方ic撤訴。

查詢公開裁判文書進行了不完全統計,自2017年至今,東方IC涉及的侵害作品信息網絡傳播權糾紛達到了1130件,其中,東方IC作為原告,未達成和解的案件超過220件。

涉及的案件在2018年尤其多,達到955件。

與視覺中國類似,東方IC的商業模式也引來越來越多的微詞。

一位手機移動軟件創業者向透露,該團隊推出的一款App上線應用商城后,在去年遭到東方IC方面投訴,稱其使用了版權歸屬東方IC的圖片。

“東方IC監測我們2周后,發現我們(圖片)使用量增加,上來就索賠60萬元?！痹搫摌I者講述,東方IC認為涉及侵權圖片有幾千張,“我們的確有使用有其logo的圖片,但還有很多沒有他們水印標識的圖片,也說是他們的?！?/p>

與百度在聲明中提及的App被投訴受影響類似,前述創業者也向表達了相似顧慮,如果不同意東方IC的要求,App很可能會因此被投訴至下架。

那么“訴訟式維權”又能給東方IC帶來多少收益呢?

傅劍鋒在接受AI財經社采訪時表示,“東方IC去年(2017年)的訴訟收入占比不到總收入的1%”。

他稱維權收入減掉維權成本就是維權收益,維權收益還要分50%給攝影師,一年下來,訴訟獲賠的總量很小,所以2017年至2018年,能直接分給攝影師的總額不高,分出去最大部分還是日常版權交易分成。

“我們的訴訟不是勒索式維權。訴訟只是為保護創作者權益,最后被逼到墻角的選擇?！备祫︿h強調。